超強(qiáng)！可口可樂策劃案ppt-資料下載頁(yè)
2025-10-09 20:56本頁(yè)面
【正文】 板等 （ 2） POP廣告 各大商場(chǎng)和超市家樂福，株百，天元等。 （ 3）交通媒體廣告 公車，可以選擇路經(jīng)高校區(qū)和繁華路段的公車如46路，在車內(nèi)或車外粉刷廣告 . 二、促銷策略 中間商促銷 零售點(diǎn) 消費(fèi)者 中間商促銷 數(shù)量越大，折扣越多，從而吸引刺激中間商大量訂貨 零售點(diǎn) 進(jìn)行 “ 返箱皮折現(xiàn)金 ” 活動(dòng)，并且給予一定的優(yōu)惠條件，使零售商增加產(chǎn)品的陳列排面，吸引更多的顧客 消費(fèi)者 （ 1）產(chǎn)品上市前 （ 2）產(chǎn)品上市時(shí) （ 3） 產(chǎn)品上市后 （ 1）產(chǎn)品上市前 在新產(chǎn)品推出前，在報(bào)紙上刊登名為 “ 清涼暖一夏，可口可樂公司茶飲新品與夢(mèng)飛翔 ”的報(bào)道。這個(gè)標(biāo)題的特點(diǎn)一是 “ 清涼 ” 與“ 暖 ” 的矛盾組合可以吸引大家的注意力，二是它并沒有明確新產(chǎn)品的名稱，是一個(gè)懸念。 （ 2）產(chǎn)品上市時(shí) A 一周內(nèi)向市內(nèi)的白領(lǐng)和學(xué)生免費(fèi)派送小瓶裝的產(chǎn)品，使消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品有一定的了解。 B 通過各種促銷 、 抽獎(jiǎng)等活動(dòng)來迅速打開消費(fèi)地區(qū) 、 擴(kuò)大消費(fèi)群 、 占領(lǐng)市場(chǎng) 。 在各大超市或賣場(chǎng)設(shè)置免費(fèi)品嘗的柜臺(tái)并由專門的銷售人員進(jìn)行宣傳 ， 使消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí) 。 C 優(yōu)先向?qū)W生促銷茶飲料 。 D 同時(shí)優(yōu)先在公眾場(chǎng)所促銷茶飲料 ， 開拓集團(tuán)消費(fèi) 、 社區(qū) 、 售賣機(jī)等消費(fèi)市場(chǎng) 。 E 與麥當(dāng)勞 ， 必勝客等快餐業(yè)建立合作聯(lián)盟 。 （ 3） 產(chǎn)品上市后 A 以可口可樂公司茶飲料 “ 可潤(rùn) ” 的名義舉辦有關(guān) “ 健康 ” 為主題的知識(shí)講座 。 宣傳健康知識(shí)與理念 ， 同時(shí)介紹本產(chǎn)品的 “ 健康 ” 的特色 。 提倡：全家的健康就是最大的幸福 。 B 以可口可樂公司茶飲料 “ 可潤(rùn) ” 的名義舉辦“ 尋找綠色 ” 的攝影比賽 ， 在全家出去旅游時(shí)尋找綠色 。 提倡：為了我們的現(xiàn)在與將來 ， 家庭快樂時(shí)別忘了環(huán)境保護(hù) 。 謝謝觀賞 Tensman策劃組 2021626
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