超強！可口可樂策劃案ppt(編輯修改稿)
2024-11-14 20:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的口味大多集中在綠茶、紅茶、烏龍茶等傳統(tǒng)品種上，產(chǎn)品同質(zhì)性較高，消費者很難區(qū)分產(chǎn)品品質(zhì)上的差異。而我們通過升華茶的功能來創(chuàng)造產(chǎn)品差異化。 （五）市場同質(zhì)性 ? 不同年齡階段的消費者購買茶飲料的需求和購買動機不一樣 ， 市場差異化較大 。 我們應(yīng)該實行集中性營銷戰(zhàn)略 ， 體貼目標市場的需求 ， 在口味和功能方面進行突破 。 ? 18－ 29歲的重度消費者是追求時尚 、 健康 、 休閑的一群 ， 也是生活壓力比較大 、 渴望得到休息的一群 ， 尤其主要注重于茶的口味 ， 以及茶健康美容的功效 ? 我們建議可口可樂公司推出 “ 花系列 ” 茶飲料，以清淡的口味為主，還原茶的純正品味 第 二 篇 產(chǎn)品 一 、產(chǎn)品設(shè)計 二、品牌戰(zhàn)略 一 、產(chǎn)品設(shè)計 1 、產(chǎn)品介紹 包裝設(shè)計 產(chǎn)品定價 產(chǎn)品介紹 ?系列名稱： Green ?系列產(chǎn)品主要選料：蓮心 、 玫瑰 、 菊花 、 桂花 、金銀花 、 ?主推產(chǎn)品：蓮心茶 ?主推產(chǎn)品的功效：生津解渴 、 消暑解熱 、 清熱解毒 、 補脾健胃 ?主推產(chǎn)品的口味：甘香 、 清冽 、 清淡 ?產(chǎn)品文化定位：悠閑 、 舒適 、 恬靜 包裝設(shè)計 我們采用的是 “ 易拉罐竹節(jié)裝 ” ，也就是采用易拉罐，它的直徑約 6cm, 高約 15cm ， 然后中間有著舒服佳“ 易抓 ” 形設(shè)計的思想，也即中間稍微稍稍的凹下去，這也切合竹節(jié)的外形 。 產(chǎn)品定價 35元為價格范圍 二、品牌戰(zhàn)略 可感知質(zhì)量：甘香，清冽，清淡的口味及生津解渴，清熱解毒的功效 產(chǎn)品差異：古典與時尚的融和 情感差異：清靜、悠閑、舒適、放松 品牌的外延：深化該品牌在 消費者心目中的印象 第三篇 市場推廣 一、廣 告策略 二、促銷策略 一、廣 告策略 廣告理念 廣告創(chuàng)意 廣告媒體 廣告理念 休閑 舒適 廣告
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