超強！可口可樂策劃案ppt(已修改)
2025-10-25 20:56 本頁面
【正文】 Tensman策劃組 可口可樂茶飲料策劃方案 前言 ? 隨著我國居民生活水平的提高和消費觀念的變化 ， 飲料已從昔日的生活奢侈品轉為日常的生活必需品 。 同時市場上開始出現茶飲料 。 ? 在人們品嘗清爽可口的茶飲料背后 ， 茶飲料市場卻是波濤洶涌 ， 鏖戰(zhàn)正急 。 ? 面對巨大的市場潛力和激烈的市場競爭 ， 可口可樂公司應該如何以挑戰(zhàn)者的身份進入這個茶飲料市場 ？ 以下是我們的一些分析和建議 ， 希望能有所幫助 。 ?第一篇 市場分析 ?第 二 篇 產品 ?第三篇 市場推廣 第一篇 市場分析 一、 整體市場狀況 二、 細分市場 三、目標市場的選擇 四、目標市場營銷策略的選擇 市場規(guī)模與增長潛力 中國茶飲料市場發(fā)展速度超過 300% 。 2021年，茶飲料全國市場滲透率達 % 。 人均消費低，銷售還僅僅集中在重點城市，市場空間廣闊。 一、整體市場狀況 圖一 :近年國內茶飲料市場成長情況 20 40 100 150 185 300 0 100 200 300 400 1997 1998 1999 2021 2021 2021 銷售量（萬噸） 二、 細分市場 按地域細分 按購買者的年齡細分 按購買行為因素細分 按地域細分 上表顯示 ?深圳（ %）、廣州（ %）、廈門（ %）和武漢（ ％） 。 ? 茶飲料市場滲透率高的城市主要集中在沿海經濟發(fā)達城市 。 按購買者的年齡細分 圖二：最常喝的人群（年齡）1 5 2 4 歲,35%2 5 －3 4歲, 3 3 %3 5 －4 4歲, 1 8 %4 5 －5 4歲, 1 0 %5 5 －6 4歲, 4 % 按購買行為因素細分 利益細分市場 人文 使用數量 心理 偏好品牌 口味 20歲以下 重度消費者 追求流行、時髦、新
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