超強！可口可樂策劃案ppt-在線瀏覽
2024-12-05 20:56本頁面
【正文】 對飲食非常講究 統(tǒng)一 健康美容 20－ 34歲 重度消費者 追求時尚、健康、休閑，承受壓力較大，渴望得到放松 康師傅 保健養(yǎng)生 35歲以上 輕度消費者 保守，追求安穩(wěn)、平靜，希望延年益壽 保健型茶飲料 表二：各類飲料的購買場景 飲料品種 購買或消費場景 碳酸飲料和果汁 80％以上在家里、餐飲場所 包裝水 路上、街邊、外出游玩、運動后 茶飲料 “ 平時口渴時喝 ” 是消費者最常飲用茶飲料的場合，占被訪者的 68． 9％，其次為外出或旅游時，而在家里喝包裝茶飲料的人也屬多數(shù)。 對可口可樂品牌有較高的忠誠度 。 可口可樂的品牌美譽度 。 競爭者優(yōu)勢 康師傅和統(tǒng)一的領(lǐng)袖地位 康、統(tǒng)等企業(yè)的廣告投放力度較大 。 我們的茶飲料尚處于試銷期和成長期，采用集中型市場策略，比較容易切入市場 (三 )產(chǎn)品所處經(jīng)濟生命周期的階段 （四）產(chǎn)品同質(zhì)性 由表三可以看出，目前市場上主要茶飲料產(chǎn)品的口味大多集中在綠茶、紅茶、烏龍茶等傳統(tǒng)品種上，產(chǎn)品同質(zhì)性較高，消費者很難區(qū)分產(chǎn)品品質(zhì)上的差異。 （五）市場同質(zhì)性 ? 不同年齡階段的消費者購買茶飲料的需求和購買動機不一樣 ， 市場差異化較大 。 ? 18－ 29歲的重度消費者是追求時尚 、 健康 、 休閑的一群 ， 也是生活壓力比較大 、 渴望得到休息的一群 ， 尤其主要注重于茶的口味 ， 以及茶健康美容的功效 ? 我們建議可口可樂公司推出 “ 花系列 ” 茶飲料，以清淡的口味為主，還原茶的純正品味 第 二 篇 產(chǎn)品 一 、產(chǎn)品設(shè)計 二、品牌戰(zhàn)略 一 、產(chǎn)品設(shè)計 1 、產(chǎn)品介紹 包裝設(shè)計 產(chǎn)品定價 產(chǎn)品介紹 ?系列名稱： Green ?系列產(chǎn)品主要選料：蓮心 、 玫瑰 、 菊花 、 桂花 、金銀花 、 ?主推產(chǎn)品：蓮心茶 ?主推產(chǎn)品的功效：生津解渴 、 消暑解熱 、 清熱解毒 、 補脾健胃
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