可口可樂廣告策劃-在線瀏覽
2025-02-24 21:14本頁面
【正文】 口可樂業(yè)績出現(xiàn)停滯不前之情形，而百事可樂卻是持續(xù)在成長當(dāng)中。 在爆發(fā)一連串企業(yè)會計丑聞后，投資者漸失信心，要求美國企業(yè)財務(wù)透明化的聲浪日益高漲。這種神奇的飲料以它不可抗拒的魅力征服了全世界數(shù)以億計的消費者，成為“世界飲料之王”，甚至享有“飲料日不落帝國”的贊譽。 世界上第一瓶百事可樂同樣誕生于美國，那是在 1898年，比可口可樂的問世晚了 12年，去年是它 100歲誕辰。 企業(yè)和競爭對手分析 由于可口可樂早在 10多年前就已經(jīng)開始大力開拓市場，到這時早已聲名遠(yuǎn)揚，控制了絕大部分碳酸飲料市場，在人們心目中形成了定勢，一提起可樂，就非可口可樂莫屬，百事可樂在第二次世界大戰(zhàn)以前一直不見起色，曾兩度處于破產(chǎn)邊緣，飲料市場仍然是可口可樂一統(tǒng)天下。 在飲料行業(yè)，可口可樂和百事可樂一個是市場領(lǐng)導(dǎo)者，一個是市場追隨者（挑戰(zhàn)者）。顯然，經(jīng)過近半個世紀(jì)的實踐，百事可樂公司發(fā)現(xiàn)，后一種選擇連公司的生存都不能保障，是行不通的。 企業(yè)和競爭對手廣告分析 可口可樂宣傳畫面中不同比例的安排已構(gòu)成獨特、個性化的形象。符合人們從上到下的閱讀習(xí)慣。主畫面多為運動、歡快的人物形象 。 2023年可口可樂推出了全球新包裝和全新的宣傳主題 可口如一 和 每刻盡可樂 。而那句 永遠(yuǎn)的可口可樂 也被替換成了 可口如一 。 經(jīng)典可口可樂廣告的視覺形象將包裝的視覺要素與廣告策略進行了有機的結(jié)合，使得可口可樂保有持久的朝氣經(jīng)典。它保持著可口可樂的最初口味，是可口可樂的支柱品牌。 曲線圖像定位，詮釋品牌的基本特征。 激情活力的色彩定位，強化品牌的感性險特征。 可口可樂廣告的視覺定位對于整合品牌 資源的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面 : 百事可樂的定位是具有其戰(zhàn)略眼光的。百事可樂摒棄了不分男女老少“全面覆蓋”的策略，而從年輕人入手，對可口實施了側(cè)翼攻擊。 百事可樂完成了自己的定位后，開始研究年輕人的特點。百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特征，開始推出了一系列以年輕人認(rèn)為最酷明星為形象代言人的廣告。該策略的優(yōu)點在于： 第一，能有效地適用于廣泛需求的品種、規(guī)格、款式簡單，能進行標(biāo)準(zhǔn)化、大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，憑借廣泛的分銷渠道和大面積的廣告宣傳，長久地在消費者和用戶心目中建立起產(chǎn)品形象。因為采用標(biāo)準(zhǔn)化和大批量生產(chǎn)，生產(chǎn)、儲存和運輸成本均可下降，由此將整個市場作為統(tǒng)一的市場進行研究和開發(fā)可節(jié)省大量的市場研發(fā)費用。 在廣告中，通過突出產(chǎn)品符合消費者心理需求的鮮明特點，確立商品在市場競爭中的方位，促使消費者樹立選購該商品的穩(wěn)固印象的策略。包括廣告產(chǎn)品實體定位策略和廣告觀念定位策略。其方法主要有： 功效定位，即在廣告中突出產(chǎn)品的特殊功能，使該商品在同類產(chǎn)品中有明顯的區(qū)別和優(yōu)勢，以增強選擇性要求。 品質(zhì)定位，即在廣告中突出商品的良好的具體品質(zhì)，如宣傳丁基橡膠自行車內(nèi)胎的功能時，強調(diào)打氣一次，保持三個月的優(yōu)良品質(zhì)。這是在同質(zhì)同類產(chǎn)品競爭中擊敗對手的種有效方法。 廣告訴求是廣告內(nèi)容中很重要的部分，是創(chuàng)意性的企圖和訊息傳播者為了改變訊息接受者的觀念，在傳播訊號中所應(yīng)用的某些心理動力，以 引發(fā)消費者對于某項活動之動機，或影響其對于某樣產(chǎn)品或服務(wù)之態(tài)度。例如情感訴求策略來講，央視播出的某廣告中，一位老人向另一位年紀(jì)相仿的人炫耀：“這是我女兒送給我的，讓你兒子也送?。俊泵黠@的屬于情感訴求策略，利用人的情感來實現(xiàn)廣告的訴求，達(dá)到傳播的目的。廣告要表現(xiàn)的主題內(nèi)容，由廣告創(chuàng)意、廣告形象、廣告畫面、廣告語言文字、廣告襯托來體現(xiàn)。媒介投放應(yīng)是企業(yè)的一種投資，同樣需要最大的投入產(chǎn)出比。“用最少的成本達(dá)到最好的效果”是企業(yè)最大的愿望。 一般來說，廣告的媒體預(yù)算可以從銷售與利潤的角度制定，也可以從媒介傳播的角度。 路牌廣告 招貼廣告 燈箱廣告 車體廣告 戶外 LED廣告 報紙、雜志廣告 電視、廣播廣告 新聞 公關(guān)活動 路牌廣告 燈箱廣告 報紙雜志廣告 戶外 LED廣告 車體廣告 三、廣告實施計劃 （ 1）提高商品的知名度和認(rèn)知度。 （ 3）崗消費者對品牌的指名購買率。 （ 5）向社會公眾傳播企業(yè)和品脾、企業(yè)經(jīng)營和服務(wù)的
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