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可口可樂廣告分析-在線瀏覽

2024-10-13 12:04本頁面
  

【正文】 。臨近20世紀(jì)末時(shí),可口可樂意識(shí)到,要當(dāng)中國(guó)飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,品牌融合中國(guó)文化才是長(zhǎng)久之路??煽诳蓸烽_始大踏步實(shí)施廣告本土化的策略。中國(guó)人喜歡熱鬧,尤其是春節(jié)這個(gè)合家團(tuán)聚的日子,而可口可樂廣告引人注目的手筆就是1997―2002一系列的春節(jié)賀歲片了。可口可樂還就北京申奧成功、中國(guó)入世大打廣告宣傳,現(xiàn)在它又大力贊助中國(guó)足球隊(duì),聲稱喝可口可樂,“分享世界杯精彩”。其次,可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人。近來,可口可樂廣告策略把受眾集中到年輕人身上,廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體。2001年又推出當(dāng)紅偶像張柏芝,作為可口可樂夏季市場(chǎng)推廣活動(dòng)的形象代言人,緊接著就是跳水明星、三屆奧運(yùn)冠軍得主、中國(guó)跳水皇后伏明霞與可口可樂簽約,成為新世紀(jì)“雪碧”品牌在中國(guó)的第一位廣告代言人。據(jù)稱,起用華人新生代偶像做宣傳之后,可口可樂在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)了24%?!翱煽诳蓸贰焙椭袊?guó)足協(xié)的這次合作,標(biāo)志著在中國(guó)足球的歷史上,第一次由一家全球性企業(yè)全面支持各級(jí)國(guó)家隊(duì)的建設(shè),使各級(jí)國(guó)家隊(duì)有了統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí),而可口可樂此舉使自己的Logo一次次出現(xiàn)在球迷眼中,更為自身贏得親和力??煽诳蓸芬詣?chuàng)造一個(gè)和諧、美好世界的公益形象,深入消費(fèi)者的印象,而達(dá)到銷售的目的。在戰(zhàn)爭(zhēng)中走向世界,總是第一個(gè)進(jìn)入新市場(chǎng),可口可樂成為善于把握市場(chǎng)機(jī)遇的公司典范?!白屓澜绲娜硕己瓤煽诳蓸贰?,“Think local, Act local”,可口可樂實(shí)現(xiàn)了全球化與本土化的完美結(jié)合。這張廣告色彩設(shè)計(jì)的很豐富,可口可樂瓶子運(yùn)用紅色引人注目,讓人有想喝可樂的沖動(dòng),一種熱情澎湃。在紅色的感染下,人會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的戰(zhàn)斗意志和沖動(dòng)有想購(gòu)買可樂的欲望,可口可樂正是巧妙的運(yùn)用紅色把可口可樂積極、向上、有活力的精神表現(xiàn)的淋漓盡致。同時(shí)也說明了可口可樂在全世界“很紅” 生命力之強(qiáng),可口可樂獨(dú)一無二的好味道,好像可樂就是可口!同時(shí)豐富的色彩,可以加深人們的印象,可口可樂正是運(yùn)用這點(diǎn),強(qiáng)化了可口可樂在在消費(fèi)者心中的記憶,提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意,同時(shí)豐富的色彩讓消費(fèi)者產(chǎn)生浪漫、高雅的產(chǎn)品聯(lián)想,它也意味著幸福、溫馨、愛情等,它還提高廣告記憶效果的作用。2001年《商業(yè)周刊》公布的全球100個(gè)最具價(jià)值品牌名單中,可口可樂以高達(dá)725億美元高居榜首??煽诳蓸愤€是中國(guó)改革開放后第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)的外企,也是第一個(gè)在中國(guó)做廣告的。作為外交禮節(jié),中央電視臺(tái)必須播放,但苦于沒錢給BBC,于是找到可口可樂要贊助。這成了新中國(guó)電視廣告歷史上的開篇之筆。經(jīng)典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩,在興奮活力之中有著高雅與莊嚴(yán)的心理感受。獨(dú)一無二的經(jīng)典可口可樂的紅色使消費(fèi)者可以一眼就將它找到??煽诳蓸沸麄鳟嬅嬷胁煌壤陌才乓褬?gòu)成獨(dú)特、個(gè)性化的形象。符合人們從上到下的閱讀習(xí)慣。主畫面多為運(yùn)動(dòng)、歡快的人物形象。10影視廣告 姓名 劉璐學(xué)號(hào) 1033021242000年可口可樂推出了全球新包裝和全新的宣傳主題“可口如一”和“每刻盡可樂”。而那句“永遠(yuǎn)的可口可樂”也被替換成了“可口如一。經(jīng)典可口可樂廣告的視覺形象將包裝的視覺要素與廣告策略進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合,使得可口可樂保有持久的朝氣經(jīng)典。它保持著可口可樂的最初口味,是可口可樂的支柱品牌。曲線圖像定位,詮釋品牌的基本特征。激情活力的色彩定位,強(qiáng)化品牌的感性險(xiǎn)特征。如果不進(jìn)行廣告宣傳,那還有誰會(huì)喝它呢?”從歷史上看,可口可樂公司機(jī)以廣告投入巨大而取勝的。中國(guó)市場(chǎng)也不例外,可口可樂在中國(guó)每年廣告投入高達(dá)幾千萬元。臨近20世紀(jì)末時(shí),可口可樂意識(shí)到,要當(dāng)中國(guó)飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,品牌融合中國(guó)文化才是長(zhǎng)久之路。可口可樂開始大踏步實(shí)施廣告本土化的策略。中國(guó)人喜歡熱鬧,尤其是春節(jié)這個(gè)合家團(tuán)聚的日子,而可口可樂廣告引人注目的手筆就是1997―2002一系列的春節(jié)賀歲片了??煽诳蓸愤€就北京申奧成功、中國(guó)入世大打廣告宣傳,現(xiàn)在它又大力贊助中國(guó)足球隊(duì),聲稱喝可口可樂,“分享世界杯精彩”。其次,可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人。近來,可口可樂廣告策略把受眾集中到年輕人身上,廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體。2001年又推出當(dāng)紅偶像張柏芝,作為可口可樂夏季市場(chǎng)推廣活動(dòng)的形象代言人,緊接著就是跳水明星、三屆奧運(yùn)冠軍得主、中國(guó)跳水皇后伏明霞與可口可樂簽約,成為新世紀(jì)“雪碧”品牌在中國(guó)的第一位廣告代言人。據(jù)稱,起用華人新生代偶像做宣傳之后,可口可樂在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)了24%。”可口可樂和中國(guó)足協(xié)的這次合作,標(biāo)志著在中國(guó)足球的歷史上,第一次由一家全球性企業(yè)全面支持各級(jí)國(guó)家隊(duì)的建設(shè),使各級(jí)國(guó)家隊(duì)有了統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí),而可口可樂此舉使自己的Logo一次次出現(xiàn)在球迷眼中,更為自身贏得親和力??煽诳蓸芬詣?chuàng)造一個(gè)和諧、美好世界的公益形
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