可口可樂(lè)廣告分析-wenkub.com
2024-10-13 12:04 本頁(yè)面
【正文】 因?yàn)槟阆氤蔀樽畛保钣腥饲槲叮羁鞓?lè)陽(yáng)光的人嗎？來(lái)吧，來(lái)上I coke，來(lái)暢飲可口可樂(lè)吧。最后的語(yǔ)言是，“你想和誰(shuí)分享，新年第一瓶可口可樂(lè)？”，“快上i coke，全國(guó)齊分享。3..直抒胸臆與心理暗示：直抒胸臆與心理暗示貌似是一對(duì)相左的表現(xiàn)方式，但很多時(shí)候往往是結(jié)合在一起，帶來(lái)多層的感受，起到“一語(yǔ)雙關(guān)”的作用。近來(lái)，可口可樂(lè)廣告策略把受眾集中到年輕人身上，廣告畫(huà)面以活力充沛的健康青年形象為主體?！彪S后，對(duì)受眾進(jìn)行提問(wèn)“你想與誰(shuí)分享——新年第一瓶可口可樂(lè)？”既是自問(wèn)自答，又是對(duì)受眾的邀請(qǐng)和鼓動(dòng)?！睘橹黝}的廣告。最近如火如荼的與360大戰(zhàn)，就是強(qiáng)制消費(fèi)者做什么，而失去了口碑?？煽诳蓸?lè)多有產(chǎn)品系列占全球銷(xiāo)售量的44%，占中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售量的50%以上?？煽诳蓸?lè)以創(chuàng)造一個(gè)和諧、美好世界的公益形象，深入消費(fèi)者的印象，而達(dá)到銷(xiāo)售的目的。據(jù)稱(chēng)，起用華人新生代偶像做宣傳之后，可口可樂(lè)在中國(guó)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了24%。近來(lái)，可口可樂(lè)廣告策略把受眾集中到年輕人身上，廣告畫(huà)面以活力充沛的健康青年形象為主體。可口可樂(lè)還就北京申奧成功、中國(guó)入世大打廣告宣傳，現(xiàn)在它又大力贊助中國(guó)足球隊(duì)，聲稱(chēng)喝可口可樂(lè)，“分享世界杯精彩”。可口可樂(lè)開(kāi)始大踏步實(shí)施廣告本土化的策略。中國(guó)市場(chǎng)也不例外，可口可樂(lè)在中國(guó)每年廣告投入高達(dá)幾千萬(wàn)元。激情活力的色彩定位，強(qiáng)化品牌的感性險(xiǎn)特征。它保持著可口可樂(lè)的最初口味，是可口可樂(lè)的支柱品牌。而那句“永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)”也被替換成了“可口如一。主畫(huà)面多為運(yùn)動(dòng)、歡快的人物形象。可口可樂(lè)宣傳畫(huà)面中不同比例的安排已構(gòu)成獨(dú)特、個(gè)性化的形象。經(jīng)典可口可樂(lè)的紅色是紅色系中偏冷的色彩，在興奮活力之中有著高雅與莊嚴(yán)的心理感受。作為外交禮節(jié)，中央電視臺(tái)必須播放，但苦于沒(méi)錢(qián)給BBC，于是找到可口可樂(lè)要贊助。2001年《商業(yè)周刊》公布的全球100個(gè)最具價(jià)值品牌名單中，可口可樂(lè)以高達(dá)725億美元高居榜首。在紅色的感染下，人會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的戰(zhàn)斗意志和沖動(dòng)有想購(gòu)買(mǎi)可樂(lè)的欲望，可口可樂(lè)正是巧妙的運(yùn)用紅色把可口可樂(lè)積極、向上、有活力的精神表現(xiàn)的淋漓盡致?！白屓澜绲娜硕己瓤煽诳蓸?lè)”，“Think local, Act local”，可口可樂(lè)實(shí)現(xiàn)了全球化與本土化的完美結(jié)合?？煽诳蓸?lè)以創(chuàng)造一個(gè)和諧、美好世界的公益形象，深入消費(fèi)者的印象，而達(dá)到銷(xiāo)售的目的。據(jù)稱(chēng)，起用華人新生代偶像做宣傳之后，可口可樂(lè)在中國(guó)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了24%。近來(lái)，可口可樂(lè)廣告策略把受眾集中到年輕人身上，廣告畫(huà)面以活力充沛的健康青年形象為主體?？煽诳蓸?lè)還就北京申奧成功、中國(guó)入世大打廣告宣傳，現(xiàn)在它又大力贊助中國(guó)足球隊(duì)，聲稱(chēng)喝可口可樂(lè)，“分享世界杯精彩”?？煽诳蓸?lè)開(kāi)始大踏步實(shí)施廣告本土化的策略。中國(guó)市場(chǎng)也不例外，可口可樂(lè)在中國(guó)每年廣告投入高達(dá)幾千萬(wàn)元。流暢放松的版式定位，統(tǒng)一品牌的視覺(jué)風(fēng)格?？煽诳蓸?lè)廣告的視覺(jué)定位對(duì)于整合品牌資源的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:經(jīng)典的瓶形設(shè)計(jì)。顯然可口可樂(lè)想通過(guò)更換包裝使消費(fèi)者實(shí) 現(xiàn)物質(zhì)和精神的愉悅，所以是物質(zhì)和精神的“可口如一”。動(dòng)力波的比例安排與常規(guī)的構(gòu)圖形成對(duì)比，這樣就避免了畫(huà)面過(guò)于單調(diào)，多重色彩的變換也調(diào)節(jié)了畫(huà)面氣氛。主色調(diào)為紅色，商標(biāo)一般出現(xiàn)在畫(huà)面的左上角，標(biāo)題出現(xiàn)在上方，主畫(huà)面在中心位置，接下來(lái)是文案。紅色不僅能吸引人的視線(xiàn)，同時(shí)還有著刺激食欲的特性，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求和強(qiáng)身健體的渴望?？煽诳蓸?lè)提出了一個(gè)贊助條件：在紀(jì)錄片播放之前加播一個(gè)可口可樂(lè)的廣告片。二十世紀(jì)調(diào)查顯示，全球最流行的三個(gè)詞分別是上帝(God)，她(her)和可口可樂(lè)(Coca Cola)。可口可樂(lè)06年的廣告定位也有些模糊不清，且沒(méi)有提出自己的USP。相比起百事可樂(lè)不斷推陳出新，產(chǎn)品多元化。”很容易讓人眼前一亮，產(chǎn)生親近感。文案The Coke Side of Life簡(jiǎn)潔又耐人尋味。特魯(Jack Trout)說(shuō)，他們可以借用“時(shí)間機(jī)器”或者一些富有想象力的東西，讓年輕人回到1886年那位亞特蘭大藥劑師配出神奇的可口可樂(lè)配方的年代。維持品牌與消費(fèi)者之間的共鳴。加菲爾德(Garfield)說(shuō)：“一瓶軟飲料倒出來(lái)的時(shí)候那滋滋冒泡的聲音是這個(gè)世界上最迷人、最引人遐思、最讓人垂涎欲滴的聲音?！?新廣告系列的核心形象是可口可樂(lè)的曲線(xiàn)玻璃瓶，部分廣告突出剛剛倒出來(lái)的可樂(lè)滋滋冒泡的聲音。第一篇：可口可樂(lè)廣告分析可口可樂(lè)廣告分析2006年3月底，可口可樂(lè)揭開(kāi)新的廣告口號(hào):“生活中的可樂(lè)一面（The Coke Side of Life）”，并把主題定為“一只瓶子里的快樂(lè)（Happiness in a Bottle）”“我們生活在一個(gè)每天面臨多種選擇機(jī)會(huì)的世界，這種選擇造就了我們自己的生活，‘生活中的可樂(lè)一面’就是鼓勵(lì)人們選擇正確、開(kāi)心
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1