美國可口可樂廣告策劃案-wenkub.com
2025-04-14 12:00 本頁面
【正文】 還可以利用病毒營銷的模式在網(wǎng)絡(luò)上宣傳。選手的女朋友羞澀的摸著自己的雙手。突然鏡頭里出現(xiàn)一位女生帶著一瓶可口可樂，婀娜多姿的朝著那位選手走來，輕輕的、溫柔的將可口可樂一拋，曖昧的喊著“親愛的,加油！”，那位選手吃力的抓起可口可樂，打開可口可樂喝了一口。那位選手便與其女友一起牽著他們的寶貝——可樂，邁向遠(yuǎn)方——新的時代！表現(xiàn)策略腳本一:00:0000:30（很頹廢、無力的音樂）一望無際的海面上，藍(lán)天、白云，火熱的的太陽炙著整個校園。創(chuàng)意說明：不在訴求可口可樂本身產(chǎn)品品牌的信息，而是注重“激情澎湃，創(chuàng)新時代”的激情生活、勇于創(chuàng)新、積極向上的理念。經(jīng)常在運動之后感覺口渴而購買；在班集體聚餐 、外出活動或是參加運動比賽會考慮一團體方式購買；在用餐不喜歡喝湯時購買飲料；在進(jìn)行促銷活動時購買。定位策略：: 可口可樂綜合各層面人士意見認(rèn)定，其飲料產(chǎn)品屬于清涼型，適銷的空間與時間范圍大；更屬于興奮型，適用于各個年齡、職業(yè)群體及社會生活各種場合。(2校外宣傳：：在商家點較為醒目的位置如 門上、墻上張貼印有可口可樂標(biāo)志的小型宣傳廣告。：制作外觀精美類似名片的小卡片，上面有關(guān)產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容以及團隊的名稱、口號、成員的聯(lián)系方式，每天在校內(nèi)人流較大的地方發(fā)，擴大宣傳力度。選取貼近目標(biāo)群體生活周遭的元素作為載體，適當(dāng)采用幽默手法，保證以情動人，直擊人們的心靈深處，留以聯(lián)想、思索的空間。體現(xiàn)可口可樂給人帶來激情的能量，通過攻進(jìn)廣告和“激情澎湃，創(chuàng)新時代”的積極向上精神，在每一件事中融入創(chuàng)新的理念。碳酸飲料一直是百事可樂和可口可樂唱“雙簧”，%%，二者之和接近80%。（2）贊助各項體育賽事，例如奧運會，特奧會，NBA，世界杯等?？煽诳蓸吩趪鴥?nèi)設(shè)有多個工廠，布局較合理，在生產(chǎn)和銷售，特別是市場掌控上占優(yōu)。而果汁飲料消費者群體女性較多，而且多為職業(yè)女性較多，產(chǎn)品性格特征帶有濃厚的女性色彩?，F(xiàn)有消費者分析：以大學(xué)生群體作為核心目標(biāo)受眾。（3）機遇：與商家合，采取代銷的方式或是商家轉(zhuǎn)銷的方式，存在著很大的商機。（1）優(yōu)勢：校外餐飲類商家較多，市場潛力大。(3)優(yōu)勢：，易于進(jìn)行較為全方位的宣傳。2007年第四季度，可口可樂公司有計劃將其所有的無菌產(chǎn)品都采用這樣的短瓶口包裝。（2）市場的文化背景：改革開放以來，中國人不斷追求卓越追求進(jìn)取的執(zhí)著精神及年輕一代倡導(dǎo)時尚、健康、快樂、崇尚自我、標(biāo)榜自我的開放風(fēng)格正好與可口可樂公司形象及其廣告塑造的生活方式相吻合。 本次調(diào)查將圍繞策劃的三個立足點來調(diào)查：市場，消費者，競爭者來進(jìn)行調(diào)查。在這樣的環(huán)境下，可口可樂的品種也不斷增加。根據(jù)市場調(diào)查，該市場需求曲線呈上升趨勢。并且針對調(diào)查所得
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1