【正文】 來，永遠(yuǎn)是可口可樂。?每刻盡可樂? 是基于當(dāng)時的市場環(huán)境提出的廣告語。.可口可樂進(jìn)行市場營銷組合調(diào)整。既有傳統(tǒng)和古典，又不乏激情與活力。當(dāng)時流行的廣告語是?盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂?在世界面前展示了可口可樂的自信和大氣。1996年可口可樂迎來了企業(yè)品牌形象發(fā)展的最大契機(jī)——亞特蘭大奧運(yùn)會（可口可樂總部）可口可樂品牌成為最有價值品牌，可口可樂的渠道重點(diǎn)由批發(fā)向直營轉(zhuǎn)移，要求在市場更大面積的滲透，對業(yè)務(wù)執(zhí)行要求更高，產(chǎn)品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關(guān)系要好。?大肆?進(jìn)入海外市場，而當(dāng)時的流行廣告語?擋不住的感覺?符合了許多海外國家消費(fèi)者對美國文化的向往和了解的心理。美國在世界各地推行其民主思想文化，可口可樂成為其推行意識文化的利劍，可口可樂在世界各地建立工廠，參與重大體育賽事，進(jìn)行多種形式的廣告宣傳和促銷活動，可口可樂在知名度和各地市場的占有率得以巨大提升，品牌價值節(jié)節(jié)攀升。二戰(zhàn)結(jié)束后美國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，與此同時可口可樂進(jìn)入快速成長期，消費(fèi)者費(fèi)者對該產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，消費(fèi)習(xí)慣也已形成，銷售量迅速增長，對于一個品牌來說需要改變廣告宣傳的重點(diǎn)。如：充滿友誼的生活，幸福的象征等，但這個時期仍是一個產(chǎn)品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來。當(dāng)時的廣告語是?請喝可口可樂?從其產(chǎn)品的功能層面進(jìn)行宣傳。第一篇：可口可樂廣告語“可口可樂”廣告語的變化及其品牌定位鄒家強(qiáng) 2012101030708 廣告的核心是廣告語，而好的廣告語，不僅可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，展現(xiàn)品牌的個性魅力，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，而且往往還能引起社會大眾的共鳴和認(rèn)同，成為跨越時空的廣告語言經(jīng)典，深刻影響社會價值與行為規(guī)范！可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場建立起了最有價值品牌，其廣告語是其品牌定位的明確表達(dá)方式，通過各種媒介渠道傳達(dá)給消費(fèi)者，使其品牌策略與品牌定位相得益彰。1886年?可口可樂?在美國本土建立了第一家工廠，產(chǎn)品處于市場導(dǎo)入期，需要人們?nèi)フJ(rèn)識了解，廣告語需要有針對性使市場盡快接受該產(chǎn)品，以縮短介紹期，更快地進(jìn)入成長期。二三十年代，隨著可口可樂產(chǎn)品被更多的人接受和認(rèn)知，廣告語的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂、友誼等等。但二戰(zhàn)的爆發(fā)，可口可樂隨著美國大兵海外作戰(zhàn)開始流向各地，被許多國家和人們所認(rèn)識，為以后全球品牌的建立提供了契機(jī)和基礎(chǔ)。把廣告宣傳的重心從介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)到建立產(chǎn)品形象上來，樹立產(chǎn)品名牌，維系老顧客，吸引新顧客。這個時期的廣告語有:我擁有的可樂世界。喝可口可樂不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺’這是當(dāng)時一些忠誠消費(fèi)者的切身體驗?！疅o所不在、物有所值、情有獨(dú)忠 ’成為市場營銷的主要策略，銷售工作也從過去的引導(dǎo)消費(fèi)變?yōu)榇龠M(jìn)銷量。實(shí)際上這個時候可口可樂才真正找到品牌的核心內(nèi)容ALWAYS。進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力，可口可樂進(jìn)入市場成熟期進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力市場競爭非常激烈，各種品牌、各種款式的同類產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。過對產(chǎn)品、定價、渠道、促銷四個市場營銷組合因素加以綜合調(diào)整，刺激銷售量的穩(wěn)定?！獭w現(xiàn)在時間上，表達(dá)可口可樂緊跟時代步伐，以謝庭鋒、張百芝等當(dāng)紅歌星為代言，目標(biāo)鎖定在青少年一代，以此達(dá)到抗衡百事可樂的目的?！M’體現(xiàn)在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉(zhuǎn)移，全方位的開發(fā)茶、果汁、水等產(chǎn)品。最近幾年，可口可樂更是與時俱進(jìn)，不時時機(jī)地尋找市場機(jī)會。同時根據(jù)一些事件的的廣告語也是值得稱道的，例如?要爽由自己? ?抓住這感覺?,可口可樂 節(jié)日‘倍’添歡樂；看足球，齊加油，喝可口可樂；春節(jié)劉翔的回家版。縱觀可口可樂的發(fā)展，一個好的品牌的廣告語是一個品牌形象的核心概念的簡易表述，同時廣告語需要與其復(fù)雜變化的市場環(huán)境以及自身的發(fā)展階段相一致。1886 Drink CocaCola最早的宣傳語，與自由女神（Stayue of liberty）同年出生，也是使用頻率最多的標(biāo)語，暢行一百余年歷久不衰。1917 Three Million a day觀望了三年，中立的美國終于加入世界大戰(zhàn)的行列，三百萬瓶的日銷量，宣告了可口可樂銷售開始狂增的起點(diǎn)，以及世界品牌的地位。1925 Six Million a day此標(biāo)語與可樂麗池男孩（Ritz Boy）廣告同步推出，是廣告天才阿契。1927 Around the Corner from everywhere一九二七年至一九二九年，為可口可樂的第一波大擴(kuò)張，中南美與歐洲是其主要重點(diǎn)，中國也名列其中，這句標(biāo)語的正展露出當(dāng)局的全球化企圖。1929 The pause That Refreshes一九二九年十月二十四日華爾街股市大崩盤，開啟了人類史上最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)大蕭條，一片哀鴻遍野的股災(zāi)確實(shí)需要片刻的清涼時刻。1932 Ice cold sunshine等待經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的黎明來到的同時，東方的日本及西方的德國正將軍事主意擴(kuò)張到極至，緊繃的情緒將各國的關(guān)系降到冰點(diǎn)。1938 The best friend thirst ever had喉嚨的干涸需要可樂，那么面對經(jīng)濟(jì)信心的危機(jī)呢？超人（Superman）選擇在此時誕生，美國的自信于是有了依靠。1939 Whoever you are，whatever you do，wherever you may be，when you think of refreshment，think of ice cold Cocacola這是歷年來最長的標(biāo)語，內(nèi)含二十一個單字，如同愛情片中的對白，整句念完需要花你一點(diǎn)時間。一九四二年至四四年間也是第二次世界大戰(zhàn)最熾熱的時期，由于喝不到正牌的可口可樂，德國境內(nèi)出現(xiàn)了冒牌貨（AfriCola），可口可樂公司于是推出了此一標(biāo)語，告訴德國軍要尊重利權(quán)，杜絕盜版。這個心戰(zhàn)喊話同時也是可樂標(biāo)語第一次與飲料意象的脫離。同年可樂進(jìn)駐香港。澳門于本年開放可樂進(jìn)駐。愛爾蘭于本年停止了自英國內(nèi)銷可樂，卷起袖口自己來。伊朗亦于同年與可口可樂相會。同年臺灣開始生產(chǎn)可口可樂。同年安哥拉（Angola）開始暢飲可口可樂。對于小男孩，我們則建議小汽車。1963 Thing go better with Coke美國總統(tǒng)甘乃迪于達(dá)拉斯遇刺。柬埔寨可樂廠亦于同年開始運(yùn)作。1976 Coke adds life可樂開始關(guān)注到日常生活的意象，香港則稱之。 Coke is it香港稱之，為另一個相當(dāng)受歡迎的標(biāo)語，尤其其廣泛印制在可樂衍生商品上。可樂百年周年紀(jì)念推出為開頭，作為其復(fù)辟的開始。同年挑戰(zhàn)者號升空七十三秒后爆炸，留下全世界電視機(jī)前錯愕的觀眾。1990 Can‘t beat the real thing延續(xù)上一個好感覺，僅將改為，只是續(xù)集的名氣及人氣往往不若首部曲，而這個定律顯然不只適用于電影。1998年的為足球?qū)Ｓ玫臉?biāo)語進(jìn)入21世紀(jì)，可口可樂的廣告策略更加國際化。同年可口可樂注入北韓。可口可樂要面對Pepsi、Virgin（也許還有中國的非常可樂）的競爭，最有效的定位就是“Its the real thing.（正宗）”。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確