可口可樂廣告案例分析-在線瀏覽
2025-04-05 19:51本頁面
【正文】 國行銷則高 ?碳酸飲料較符合年輕族群需求 , 年輕人比例正快速提高 ,帶來的商機頗高 ?可口可樂作為碳酸飲料在四季的需求量都比較多 ?可口可樂的市場占有率比較大，在消費者中的口碑比較好，而且消費者已經(jīng)認(rèn)定了該品牌。從 1979 年進入中國市場，它在中國發(fā)展的這 28 個年頭里，已有約 9 億的人品嘗過可口可樂，而總數(shù)為 4 億的從沒有接觸過可口可樂的人就成為可口可樂公司發(fā)展的目標(biāo)了。從 前幾 年開始，可口可樂把廣告的受眾集中到年輕的朋友身上，廣告畫面以活力充沛的健康的青年形象為主體。 【２】與瓶裝伙伴共同提高產(chǎn)品體系的盈利率和生產(chǎn)率。 【４】把資金投放于各市場中最有潛力的領(lǐng)域。 產(chǎn) 品 定 位 產(chǎn) 品 定 位 可口可樂 可口可樂公司最暢銷的產(chǎn)品，含咖啡因，主要成分為水、糖漿、二氧化碳、磷酸、以及含量不足 1%的神秘配方（古柯和可樂果的提取液） 可口可樂屬于清涼型，適銷的空間與時間范圍大； 可口可樂更屬于興奮型，適用于 各個年齡、職業(yè)群體及社會生活各種場合。 消費特點： 初次為沖動性購買；使用后若留有好感則習(xí)慣性重復(fù)購買；對品牌加深印象后則選擇性、固定性重復(fù)購買。 商業(yè)分析 請喝可口可樂 1986年 擋不住的感覺 我擁有的可樂世界 二戰(zhàn)結(jié)束后 可樂加生活 盡情盡暢，永遠是可口可樂 1996年亞特蘭大奧運會 每刻盡可樂，可口可樂 進入 21世紀(jì)后 抓住這感覺 可口可樂節(jié)日‘倍’添歡樂 最近幾年 看足球，齊加油，喝可口可樂 廣告定位 廣 告 定 位 可口可樂的定位一直都在發(fā)生改變，這個可以從廣告語的變化來分析，下面是可口可樂自產(chǎn)生到目前的廣告語的變化。 * 1 早 期 創(chuàng) 意 策 略 創(chuàng) 意 策 略 可 在廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，對代表中國文化的元素進行了充分的挖掘和運用。此片以一個富有中國特色的北方小村莊為場景，并用一對極具人性化的泥娃娃全家喜迎新年的中國文化為主題，用全家飲用可口可樂來襯托祥和、愉悅的喜慶氛圍?！澳嗤尥薨⒏ＹR年”廣告片于 2023年 12月下旬開始投放，一直持續(xù)播出到 2023年春節(jié)期間，該廣告播出后，消費者更加認(rèn)同了可口可樂的品牌形象。 2023年新年，可口可樂打出的口號和主題是：你想與誰分享 ——新年，第一瓶可口可樂。 創(chuàng) 意 執(zhí) 行 創(chuàng) 意 執(zhí) 行 可 廣告闡述： 在不同地方的四位飛輪海成員在 12點鐘聲敲響的一刻，全部坐在電腦前，通過視頻，拿著可口可樂相互慶祝，干杯?！彪S后，對受眾進行提問“新年，第一瓶可口可樂，你想與誰分享？”既是自問自答，又是對受眾的邀請和鼓動，2023， Icoke，全國齊分享。 傳統(tǒng)的手法 １、明星代言 飛輪海是 2023年 在中國大陸和臺灣，乃至東南亞都備受矚目和喜愛的偶像團體，其陽光、活力、親切的鄰家大男孩的形象符合 “可口可樂 ”沉穩(wěn)中不失時尚、活力與積極地品牌內(nèi)在精神。面對眾多情況，可口可樂選擇了飛輪海作為新的廣告代言人。飛輪海給給人們帶來的清新、陽光之氣同樣帶入到了可口可樂之中。 3.、直抒胸臆與心理暗示 直抒胸臆與心理暗示貌似是一對相左的表現(xiàn)方式，但很多時候往往是結(jié)合在一起，帶來多層的感受，起到“一語雙關(guān)”的作用。緊接著，“這是新年第一瓶可口可樂。畫面（如圖 1）最后的語言是，“你想和誰分享，新年第一瓶可口可樂？”，“ 2023，上 Icoke，全國齊分享。 創(chuàng) 意 分 析 可 創(chuàng)新的手法 網(wǎng)絡(luò)互動 可口可樂的這則廣告成功的將廣告真正的變成了營銷中的一環(huán)，而且結(jié)合得相當(dāng)巧妙、緊密。這則廣告中，針對網(wǎng)絡(luò)時代的到來，網(wǎng)民力量的日益強大，網(wǎng)絡(luò)生活日益豐富多彩的大環(huán)境特點，將“分享可口可樂，分享祝福，”的活動，搬上網(wǎng)絡(luò)。最后邀請大家登錄 Icoke的網(wǎng)站 ——這是可口可樂的網(wǎng)民社區(qū)。 受眾朋友們，”可口可樂”沒有告訴你一定要喝可口可樂過新年啊，可口可樂只是公開地大方地詢問你“你和誰一起分享可口可樂呢？” ——很聰明的做法，沒有強制，卻是一種發(fā)自內(nèi)心的誘惑。 媒 體 策 略 媒 體 策 略 可 “廣告轟炸”： 不管在傳播初期、中期、還是后期，可口可樂一直采用大手筆的廣告投入，在央視和地方臺黃金時段投放廣告，搶占手機市場份額。還有就是 POP廣告 廣 告 轟 炸 可 電視媒體： 中央一套： 時間段 1： 12月 10日 —1月 31日 頻率：每三天一次循環(huán)，第一天在
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