可口可樂促銷活動方案(已修改)
2025-06-09 01:37 本頁面
【正文】 可口可樂北京奧運(yùn)路演活動策劃案 “ 奧運(yùn)激情，每時每地 ” 項(xiàng)目 A：可口可樂奧運(yùn)廣場 策略思考 整體規(guī)劃 控制執(zhí)行 一、策略思考 —— 活動目的 創(chuàng)造獨(dú)特的可口可樂奧運(yùn)體驗(yàn) ? 觀奧運(yùn)： 現(xiàn)場觀看奧運(yùn)賽事 ? 慶奧運(yùn)： 慶祝運(yùn)動健兒輝煌勝利 ? 享奧運(yùn)： 參與奧運(yùn)互動活動 演繹可口可樂紅色激情 可口可樂成為消費(fèi)者奧運(yùn)體驗(yàn)的創(chuàng)造者、伴隨者 借勢奧運(yùn)，展示可口可樂激情、動感的品牌內(nèi)核，從而鞏固可口可樂的品牌領(lǐng)導(dǎo)地位 關(guān)鍵點(diǎn)之一 —— 場地 背 景 現(xiàn) 狀 結(jié)論 ?2022，中國年 ?北京，最佳營銷舞臺 ?寸土寸金 ?禁止商業(yè)化 ?政府對場地的控制 各品牌不惜代價搶占北京場地資源 例： nike簽約東單體育場成為其奧運(yùn)新聞中心 （抵押金 —— 500萬） 對于可口可樂奧運(yùn)廣場項(xiàng)目，場地是最關(guān)鍵的基本元素 必須盡早通過相關(guān)渠道取得運(yùn)作權(quán)利 一、策略思考 —— 活動關(guān)鍵點(diǎn) Pepsi改變明星路線，改變傳統(tǒng)藍(lán)色包裝。對可口可樂是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會 如何演繹出可口可樂自身獨(dú)特的紅色激情，利用明星提升品牌曝光率，是打擊 pepsi奧運(yùn)營銷的另一關(guān)鍵 關(guān)鍵點(diǎn)之二 —— 避免隱性營銷干擾 Pepsi的奧運(yùn)動作 走平民路線 包裝變臉：敢為中國紅 可口可樂的應(yīng)對思考 針對可口可樂的火炬手選拔 紅藍(lán)大戰(zhàn)變?yōu)榧t紅大戰(zhàn)？ 一、策略思考 —— 活動關(guān)鍵點(diǎn) 關(guān)鍵點(diǎn)之三 —— 獨(dú)特的項(xiàng)目吸引力 奧運(yùn)期間類似活動充斥 奧運(yùn)贊助商活動 非奧贊助商活動 奧組委官方活動 政府性官方活動 民間公益性活動 可口可樂的奧運(yùn)廣場項(xiàng)目必須擁有獨(dú)特的吸引力，以吸引媒體關(guān)注、社會參與 一、策略思考 —— 活動關(guān)鍵點(diǎn) 一、場所選擇分類 3個層次，增加品牌展示機(jī)會 第一類：可口可樂激情體驗(yàn)中心 第二類：可口可樂文化休閑廣場 第三類：可口可樂奧運(yùn)售賣廳 重點(diǎn)區(qū)域， 7個，看奧運(yùn)、慶奧運(yùn)、享奧運(yùn)等綜合功能中心 非重點(diǎn)區(qū)域， 27個，具備品牌展示、產(chǎn)品售賣等基本功能，可與其他品牌合作進(jìn)行 景點(diǎn)區(qū)、人流集中區(qū)，數(shù)量不計(jì)，特設(shè)的可口可樂奧運(yùn)售賣廳 一、策略思考 —— 具體活動策略 二、品牌特性 —— 紅色激情 獨(dú)特的奧運(yùn)印記演繹展示 紅色代表什么？ 紅色 —— 中國的顏色 紅色 —— 勝利的顏色 紅色 —— 激情的顏色 紅色 可口可樂 可口可樂的紅，奧運(yùn)的紅，北京的紅 三者合一的完美體驗(yàn)平臺 一、策略思考 —— 具體活動策略 三、活動環(huán)節(jié)部分 與眾不同，完美協(xié)作 內(nèi)容設(shè)置上 活動配合上 ?明星介入吸引關(guān)注 ?互動活動吸引參與 ?激情內(nèi)涵創(chuàng)造靈魂 ?充分利用線上傳播力量，支持奧運(yùn)廣場活動 ?形成網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)場的互動 一、策略思考 —— 具體活動策略 活動時間： 2022年 6月 23日 — 9月 30日 (總計(jì) 100天） 活動主題： “奧運(yùn)激情，每時每地” 活動地點(diǎn)： 北京市內(nèi)及郊縣 34個廣場及其他人流聚居地 二、整體規(guī)劃 —— 活動綜述 奧運(yùn)激情 二、整體規(guī)劃 —— 現(xiàn)場調(diào)性 夏日冰爽 + ?激情是整體活動現(xiàn)場的核心元素，使得消費(fèi)者具有參與的動力 ?奧運(yùn)是整體活動的大背景，支持著整體活動的設(shè)置、激情的出發(fā)點(diǎn)等 ?將冰爽與可口可樂結(jié)合，使消費(fèi)者產(chǎn)生痛飲的沖動 ?可口可樂是激情
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