可口可樂促銷活動(dòng)方案-文庫吧資料
2025-06-03 01:37本頁面
【正文】 樂北京奧運(yùn)路演活動(dòng)策劃案 “ 奧運(yùn)激情，每時(shí)每地 ” 項(xiàng)目 A：可口可樂奧運(yùn)廣場(chǎng) 策略思考 整體規(guī)劃 控制執(zhí)行 一、策略思考 —— 活動(dòng)目的 創(chuàng)造獨(dú)特的可口可樂奧運(yùn)體驗(yàn) ? 觀奧運(yùn)： 現(xiàn)場(chǎng)觀看奧運(yùn)賽事 ? 慶奧運(yùn)： 慶祝運(yùn)動(dòng)健兒輝煌勝利 ? 享奧運(yùn)： 參與奧運(yùn)互動(dòng)活動(dòng) 演繹可口可樂紅色激情 可口可樂成為消費(fèi)者奧運(yùn)體驗(yàn)的創(chuàng)造者、伴隨者 借勢(shì)奧運(yùn)，展示可口可樂激情、動(dòng)感的品牌內(nèi)核，從而鞏固可口可樂的品牌領(lǐng)導(dǎo)地位 關(guān)鍵點(diǎn)之一 —— 場(chǎng)地 背 景 現(xiàn) 狀 結(jié)論 ?2022，中國年 ?北京，最佳營銷舞臺(tái) ?寸土寸金 ?禁止商業(yè)化 ?政府對(duì)場(chǎng)地的控制 各品牌不惜代價(jià)搶占北京場(chǎng)地資源 例： nike簽約東單體育場(chǎng)成為其奧運(yùn)新聞中心 （抵押金 —— 500萬） 對(duì)于可口可樂奧運(yùn)廣場(chǎng)項(xiàng)目，場(chǎng)地是最關(guān)鍵的基本元素 必須盡早通過相關(guān)渠道取得運(yùn)作權(quán)利 一、策略思考 —— 活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn) Pepsi改變明星路線，改變傳統(tǒng)藍(lán)色包裝。對(duì)可口可樂是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì) 如何演繹出可口可樂自身獨(dú)特的紅色激情，利用明星提升品牌曝光率，是打擊 pepsi奧運(yùn)營銷的另一關(guān)鍵 關(guān)鍵點(diǎn)之二 —— 避免隱性營銷干擾 Pepsi的奧運(yùn)動(dòng)作 走平民路線 包裝變臉：敢為中國紅 可口可樂的應(yīng)對(duì)思考 針對(duì)可口可樂的火炬手選拔 紅藍(lán)大戰(zhàn)變?yōu)榧t紅大戰(zhàn)？ 一、策略思考 —— 活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn) 關(guān)鍵點(diǎn)之三 —— 獨(dú)特的項(xiàng)目吸引力 奧運(yùn)期間類似活動(dòng)充斥 奧運(yùn)贊助商活動(dòng) 非奧贊助商活動(dòng) 奧組委官方活動(dòng) 政府性官方活動(dòng) 民間公益性活動(dòng) 可口可樂的奧運(yùn)廣場(chǎng)項(xiàng)目必須擁有獨(dú)特的吸引力，以吸引媒體關(guān)注、社會(huì)參與 一、策略思考 —— 活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn) 一、場(chǎng)所選擇分類 3個(gè)層次，增加品牌展示機(jī)會(huì) 第一類：可口可樂激情體驗(yàn)中心 第二類：可口可樂文化休閑廣場(chǎng) 第三類：可口可樂奧運(yùn)售賣廳 重點(diǎn)區(qū)域， 7個(gè)，看奧運(yùn)、慶奧運(yùn)、享奧運(yùn)等綜合功能中心 非重點(diǎn)區(qū)域， 27個(gè)，具備品牌展示、產(chǎn)品售賣等基本功能，可與其他品牌合作進(jìn)行 景點(diǎn)區(qū)、人流集中區(qū)，數(shù)量不計(jì)，特設(shè)的可口可樂奧運(yùn)售賣廳 一、策略思考 —— 具體活動(dòng)策略 二、品牌特性 —— 紅色激情 獨(dú)特的奧運(yùn)印記演繹展示 紅色代表什么？ 紅色 —— 中國的顏色 紅色 —— 勝利的顏色 紅色 —— 激情的顏色 紅色 可口可樂 可口可樂的紅，奧運(yùn)的紅，北京的紅 三者合一的完美體驗(yàn)平臺(tái) 一、策略思考 —— 具體活動(dòng)策略 三、活動(dòng)環(huán)節(jié)部分 與眾不同，完美協(xié)作 內(nèi)容設(shè)置上 活動(dòng)配合上 ?明星介入吸引關(guān)注 ?互動(dòng)活動(dòng)吸引參與 ?激情內(nèi)涵創(chuàng)造靈魂 ?充分利用線上傳播力量，支持奧運(yùn)廣場(chǎng)活動(dòng) ?形成網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng) 一、策略思考 —— 具體活動(dòng)策略 活動(dòng)時(shí)間： 2022年 6月 23日 — 9月 30日 (總計(jì) 100天） 活動(dòng)主題： “奧運(yùn)激情，每時(shí)每地” 活動(dòng)地點(diǎn)： 北京市內(nèi)及郊縣 34個(gè)廣場(chǎng)及其他人流聚居地 二、整體規(guī)劃 —— 活動(dòng)綜述 奧運(yùn)激情 二、整體規(guī)劃 —— 現(xiàn)場(chǎng)調(diào)性 夏日冰爽 + ?激情是整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的核心元素，使得消費(fèi)者具有參與的動(dòng)力 ?奧運(yùn)是整體活動(dòng)的大背景，支持著整體活動(dòng)的設(shè)置、激情的出發(fā)點(diǎn)等 ?將冰爽與可口可樂結(jié)合，使消費(fèi)者產(chǎn)生痛飲的沖動(dòng) ?可口可樂是激情奧運(yùn)的最
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