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2024-10-18 16:26本頁面
【正文】 手表品牌的優(yōu)勢。 ? 店內(nèi)宣傳資料更新不及時， 與競爭對手相比較差。 B/競爭壓力 3. 手表品牌的優(yōu)勢和機會 01084931122 18 優(yōu)勢和機會 ? 雖然整體狀況堪憂，但手表品牌品牌仍呈現(xiàn)出以下優(yōu)勢： ? 35歲以上的消費者，雖然提出手表品牌的種種不足， 但是他們對手表品牌還是有較深的感情。 他們希望看到手表品牌的良性改變和新舉措，希望手表品牌能引起市場的更多青睞。對于手表品牌的改變，他們也會給予相當?shù)年P注和反應。 ? 與競爭品牌相比，手表品牌的品質評價較為突出， 在業(yè)內(nèi)人士和普通消費者中都深獲好評。因此，如能在品牌形象與款式等重要因素上得以修正 /提升，品質方面的優(yōu)勢就能發(fā)揮更佳的作用。 ? 市場中有相當一部分消費者對機械表情有獨衷 （接近 50％，高于首選石英表的人）， 特別是男性和高收入的消費人群。 而手表品牌專于機械表制造的特色也為消費者認可并期待。 ? 曾經(jīng)的輝煌、深厚的文化底蘊、穩(wěn)重的作風等， 為手表品牌塑造更好的品牌形象奠定了基礎。 第三部分 未來品牌策略 01084931122 20 從傳播上： 這個群體接觸報紙和時尚雜志的比例也不低， 廣告觸達更容易集中。 從延續(xù)上： 這個群體與上、下年齡層的關系均很緊密， 品牌在鞏固現(xiàn)有群體 （ 40歲以上） 與爭取次要目標群體 （ 2030） 上表現(xiàn)更好，品牌轉化風險度低，品牌發(fā)展最 穩(wěn)定、持久。 目標市場初步分析 01084931122 21 品牌定位要點 ? 未來的品牌定位中，需著重考慮： ? 品類驅動因素中，款式獨特比款式多更為重要： 因此必須的是選擇 12個具有自身鮮明特點，且與競爭對手區(qū)別的旗艦款式作為重點推廣，以此詮釋品牌形象，帶動短期銷售。 ? 強調(diào)一定特質的身份與檔次： 品牌的定位中不可或缺的是對高檔、身份地位、個性的反映。廣告宣傳的內(nèi)容需與消費者緊密相關，符合消費者心目中的理想生活狀態(tài)。 ? 可以發(fā)揮的現(xiàn)有品牌資源為： 對品牌的感情（傳乘與收藏價值，但不宜過分強調(diào)歷史感）；機械表專業(yè)制造（含金量與性價比是可行的方向之一）；穩(wěn)重、商務的品牌風格（手工制造 /專業(yè)制造帶來的檔次）
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