整合營銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行流程-資料下載頁
2024-10-18 15:46本頁面
【正文】 ive group） 進行了相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計 。 伊登創(chuàng)意群認(rèn)為銷售主張必須符合下列三個條件： （ 1）將 SPF15的利益點，用一個易懂易記的銷售主張加以戲劇化表現(xiàn)出來。 （ 2）和潛在使用者要有所關(guān)連。 （ 3）讓目標(biāo)對象感到驚訝，并對產(chǎn)品的概念產(chǎn)生口語傳播效果。 ：mxk_docin ；:；： Tianze174。 ACS整合傳播方案：創(chuàng)意設(shè)計 2 伊登公司創(chuàng)意群創(chuàng)造了一個大創(chuàng)意：使用 SPF15的防曬油 ，可以讓你很安全地獲得過人的外表 。 充當(dāng)廣告代言人的模特兒來自 《 運動畫報 》 年度泳裝專號 。 這位模特兒實際上即是SPF15防曬油的使用者 。 在視覺上 ， 這些模特兒可以使訊息表現(xiàn)相當(dāng)戲劇化：你可以很安全無慮地享受陽光 ， 而且看來姣好 。 伊登的創(chuàng)意小組更進一步 ， 創(chuàng)造了一個銷售標(biāo)語 （ selling－ line） ， 直接和策略所欲達成的重點相結(jié)合 ， 一般流行對美麗的評價為 “ 十分 ” 美麗 （ 10 points） ， 這些模特兒很明顯的 “ 就是 15分美麗 ” （ extremely 15“） 。 這個一語雙關(guān)的銷售標(biāo)語對消費者而言 ， 是個相當(dāng)易懂的承諾 ， 而且直接連結(jié)上了產(chǎn)品屬性 。 ：mxk_docin ；:；： Tianze174。 ACS整合傳播方案：創(chuàng)意設(shè)計 3 接著是制作物的例子 ， 用 “ 就是 15分美麗 ” 的海報針對潛在使用者 。 第一年 ， 在芝加哥被訂走了 75000張以上的海報 ，而且每天不斷涌進新訂單 。 以記者招待會形式推出時 ， 芝加哥地區(qū)的每一個媒體均參加 。 在發(fā)布的消息稿中指出皮膚癌的潛在危險 ， 和介紹新的活動協(xié)助公眾對抗皮膚癌 。 所有報紙均報導(dǎo)了此一活動 ， 在電視臺黃金時段 、 廣播的新聞節(jié)目中 ， 均有 3分鐘以上的消息報導(dǎo) 。 有人索取小冊子 ， 而海報樣本和資訊手冊的需求者亦如過江之鯽 ， 特別是第五組的潛在使用者 。 ：mxk_docin ；:；： Tianze174。 ACS整合傳播方案：傳播媒介設(shè)計 招貼畫 賣點廣告 30秒電視廣告 等等 … ：mxk_docin ；:；： Tianze174。 ACS整合傳播方案：整合傳播計劃安排 傳播安排 等等 … ：mxk_docin ；:；： Tianze174。 ACS整合傳播方案：結(jié)局 這個活動將預(yù)防 、 早期治療 、 醫(yī)療和 ACS的教育支援成功地整合在一起 ， 制造商和零售商也開始加入活動行列 ， 甚至醫(yī)藥協(xié)會和學(xué)校單位也加入 。 此一活動的成功已持續(xù)進入第3年 ， 更多的制造商和零售商都已銷售此種防曬系數(shù)為 15以上的防曬油產(chǎn)品 。 而且更重要的 ， 潛在的目標(biāo)對象在此產(chǎn)品利益下均已成為使用者或信任者 。 ACS經(jīng)過整合營銷傳播 ， 已成功推介了一個新的產(chǎn)品 ， 也因宣導(dǎo)預(yù)防皮膚癌而拯救成千上萬人免于致癌而死 。 整合營銷傳播活動一方面協(xié)助 ACS打破內(nèi)部的各自為政達成一致 ， 另一方面對外提出了一個重要的訊息 ， 并有效地達到了該協(xié)會增進社會福祉的根本目的 。
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