整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略-資料下載頁(yè)
2025-06-29 01:39本頁(yè)面
【正文】 為吃了可使狗兒心臟健康，享受幸福除了廣告之外，還利用了整合傳播的方式，做一個(gè)節(jié)目(超級(jí)好狗命)，目的是讓消費(fèi)者除了在廣告時(shí)間外，還能在其它時(shí)間得到此商品訊息及品牌訊息，于品牌傳播上達(dá)到無(wú)孔不入之效。因此在中視規(guī)劃了一個(gè)〝超級(jí)好狗命〞節(jié)目，因?yàn)樵诠?jié)目中秀商品是違法的，因此我們?cè)?，甚至?jié)目的開(kāi)始鏡頭，都是使用商品CI的顏色，再加上節(jié)目的廣告時(shí)間都是〝寶路〞的廣告，如此與廣告配合在一起，整體的管告訊息會(huì)變的很完整。這樣的節(jié)目很完整，也十分具有傳播之效，但卻不用花太多錢(qián)，比起上廣告來(lái)的便宜，假使節(jié)目做的很好，電視廠商會(huì)把節(jié)目的廣告時(shí)段賣(mài)出去，在雙方互益的情況下，合作的關(guān)系非常好。節(jié)目中，放了大量的背景商標(biāo)、陳列商品超級(jí)好狗命主持人：曾寶儀節(jié)目中，放了大量的背景商標(biāo)、陳列商品案例3?品客洋芋片 (無(wú)可取代的好滋味)品牌精神：歡樂(lè)、美味，調(diào)性為能歡樂(lè)分享的，無(wú)聊時(shí)就吃吧!如此的概念貫穿所有品客的宣傳。〝烤米片〞是南僑的商品，在國(guó)外已經(jīng)賣(mài)的非常好了，想在臺(tái)灣攻此市場(chǎng)，認(rèn)為成本低且能獲利。所要訴求的重點(diǎn)是要告訴消費(fèi)者，洋芋片的熱量很高，“烤米片”的熱量較低。由于洋芋片的熱量較高，因此出現(xiàn)了一個(gè)熱量較低的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”烤米片” ，以低熱量的型態(tài)攻入此市場(chǎng)中。廣告的故事背景是一個(gè)火災(zāi)的現(xiàn)場(chǎng)，警察在找火災(zāi)的根源，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是洋芋片，影射洋芋片的熱量是很高的。之后品客也不甘示弱做出響應(yīng)，在響應(yīng)的廣告中，仍然堅(jiān)持品客以快樂(lè)、幽默的調(diào)性作出發(fā)，來(lái)回應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)者。廣告故事背景為，其實(shí)在烤米片廣告里的演員，大家都只是在演戲，下了班后，大家的最?lèi)?ài)還是品客洋芋片。學(xué)長(zhǎng)認(rèn)為，品客已是大品牌了，不必去理會(huì)此攻擊，去理會(huì)只會(huì)更炒熱此攻擊而已。案例4?P+G 六分鐘護(hù)一生之公關(guān)活動(dòng)運(yùn)用整合傳播方式，多面向的傳播，有EVENT活動(dòng)，在透過(guò)媒體報(bào)導(dǎo)來(lái)傳播?？偨Y(jié):現(xiàn)今廣告，不只只是廣告，所需的媒介越來(lái)越復(fù)雜，多面向的傳播媒介與整合傳播方式，針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行洗腦。在洗腦的過(guò)程中，有美一階段須去完成的任務(wù)，但我們必須遵守品牌規(guī)范，如此，品牌的資產(chǎn)才能建立。Qamp。AQ：如果沒(méi)有前幾次失敗廣告去做測(cè)試，我們?nèi)绾握业狡放频腂RAND IDEA?萬(wàn)一有一天BRAND IDEA用完了怎么辦?廣告公司已經(jīng)發(fā)展的很成熟，他所負(fù)責(zé)的就是做廣告創(chuàng)意、廣告策略、廣告宣傳，主要策略其實(shí)是不會(huì)變的，要從其中找不同的點(diǎn)去打，去刺激消費(fèi)者。身為一家公司老板，當(dāng)然不會(huì)砸自己的錢(qián)去讓廣告公司做錯(cuò)誤的廣告，在找出BRAND IDEA，應(yīng)該是要在事前做好調(diào)查，找出消費(fèi)者需求，做出精準(zhǔn)判斷之后在下手去拍廣告，這就是Shared Input的重要性了。IDEA是沒(méi)有用完的時(shí)候，例如SK2，這幾年下來(lái)他不段推出新廣告，但是它主要訴求都是不變的，都是要告訴消費(fèi)者如何擁有水嫩肌膚，只是他們換個(gè)說(shuō)法，在去打動(dòng)觀眾罷了，這也就是廣告厲害的地方。17 / 17
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