紅鶴溝通-2007宏領(lǐng)地產(chǎn)企業(yè)品牌發(fā)展形勢(shì)研討案-資料下載頁(yè)
2025-10-07 03:42本頁(yè)面
【正文】 21 1. 通過(guò)給這個(gè)企業(yè)一個(gè)明晰的理念，專(zhuān)業(yè)化的視覺(jué)規(guī)范及項(xiàng)目形象的梳理，讓這個(gè)企業(yè)看上去更像是已經(jīng)專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化、市場(chǎng)化的領(lǐng)軍企業(yè)。 2. 通過(guò)對(duì)企業(yè)理念的梳理，明晰產(chǎn)品定位，品牌主張，結(jié)合項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)，完整統(tǒng)一形象，將品牌統(tǒng)一化，在地產(chǎn)行業(yè)樹(shù)起標(biāo)桿，長(zhǎng)足發(fā)展。 3. 建立品牌價(jià)值體系，預(yù)留好發(fā)展的端口，在企業(yè)品牌和項(xiàng)目品牌之間形成良好的互動(dòng)關(guān)系。使宏領(lǐng)向全國(guó)其他城市進(jìn)軍時(shí)，具有傳播上良好的差異性，以及跨地域時(shí)跟當(dāng)?shù)匚幕啾雀挥袕椥缘娜诤狭Α? 品牌愿景 ： 22 ?本案例最值得借鑒的地方就在于具備鮮明的發(fā)展理念，明確的針對(duì)性，為消費(fèi)者提供可以滿(mǎn)足生活所需的解決方案； SOHO中國(guó)就是其中非常有代表性的建筑之一； ?SOHO中國(guó)能夠精準(zhǔn)地把握契機(jī)，堅(jiān)持獨(dú)特創(chuàng)新的建筑理念，建造具有中國(guó)當(dāng)代風(fēng)格的建筑，所開(kāi)發(fā)項(xiàng)目均成為新北京城市建設(shè)中的里程碑建筑，并對(duì)中國(guó)的城市建設(shè)起到巨大的帶動(dòng)引領(lǐng)作用。 ?這與宏領(lǐng)的企業(yè)追求不謀而合，時(shí)機(jī)和發(fā)展模式具有一定的相似性，可在多個(gè)方面成為我們借鑒的榜樣。 品牌案例研究： SOHO中國(guó) 23 ?SOHO現(xiàn)代城 是 SOHO中國(guó)的第一個(gè)項(xiàng)目。它位于北京中央商務(wù)區(qū)，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心的東面。該項(xiàng)目總建筑面積為 48萬(wàn)平米，它擁有 48家店鋪， 283套辦公室，1897套公寓； ?1997年預(yù)見(jiàn)到中小公司的迅速崛起，以及他們對(duì)居住和工作空間混合的需求越來(lái)越大，構(gòu)建成目前 CBD最活躍，也是租金最貴的混合型商業(yè)街區(qū)。 ?SOHO首次向市場(chǎng)推出“小型辦公，居家辦公”（ SOHO）這一概念，給業(yè)主提供了靈活多功能的空間。 概念需要面向買(mǎi)家需求，當(dāng)提出的概念具有廣泛代表性時(shí)，就有可能引領(lǐng)行業(yè)的巨大變化，成為新浪潮的引領(lǐng)者。 品牌案例研究： SOHO現(xiàn)代城 24 ?建外 SOHO位于北京市國(guó)貿(mào)中心對(duì)面，總建筑面積約 70萬(wàn)平方米，由 20棟塔樓、 4棟別墅， l6條小街組成。 被稱(chēng)為北京 “最時(shí)尚的生活櫥窗”； ?建外 SOHO沒(méi)有圍墻，特色外立面，充分考慮空間使用性， 16條小街在占地約 17萬(wàn)平方米的建筑群中流動(dòng)，制造出充滿(mǎn)人情味的小街文化。 ?隨著各座樓宇的陸續(xù)入住，已有數(shù)百家公司進(jìn)駐，居住、工作、休閑、消費(fèi)融為一體，建外 SOHO已成長(zhǎng)為繁華熱鬧的都市生活中心。 ?建外 SOHO項(xiàng)目規(guī)模巨大，有足夠的商業(yè)體量來(lái)營(yíng)造商業(yè)氛圍，而且建筑的使用率也達(dá)到市場(chǎng)要求。其銷(xiāo)售方式亦有可值得借鑒之處，在推廣理念及廣告宣傳的方式上很巧妙，可充分體現(xiàn)開(kāi)發(fā)商的理念。 品牌案例研究：建外 SOHO 25 26 27 Thanks 紅鶴溝通機(jī)構(gòu)
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