x健康管理有限公司品牌規(guī)劃項(xiàng)目建議書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-05-21 14:56本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】出的初步判斷和設(shè)想。與科瑞公司的進(jìn)一步深度溝通，明確科瑞企業(yè)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；針對(duì)目標(biāo)人群的專案市場(chǎng)分析與研究；的品牌規(guī)劃方案。本案僅提供工作思路與方法。B、大型三資企業(yè)管理人員、董事會(huì)成員、高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員；C、企業(yè)承包、承租人員和供銷人員，建筑工程承包人；E、獨(dú)資或合伙執(zhí)業(yè)律師、會(huì)計(jì)師；另外，部分在京的外籍人士也可能成為潛在的目標(biāo)消費(fèi)人群。以男性為主，多已婚；女性少數(shù)，但特征明顯，如單身、離異或再婚者為多。多數(shù)受過(guò)高等教育，少部分為中低等文化程度。工作緊張、壓力大，生活不規(guī)律，長(zhǎng)期處于亞健康狀態(tài)；家庭觀念強(qiáng)，重視主要家庭成員的健康與生活質(zhì)量；較強(qiáng)的社會(huì)不安全感，部分擁有海外護(hù)照或境外存款以及子女的境外就學(xué)或移民；對(duì)自身，對(duì)家人的全方位服務(wù)。達(dá)上，體現(xiàn)產(chǎn)品的超價(jià)值。充分利用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，重視每一個(gè)接觸點(diǎn)的傳播質(zhì)量。
【正文】 制造事件 引領(lǐng)新聞導(dǎo)向 EVENT事件營(yíng)銷 建立品牌價(jià)值 廣告運(yùn)動(dòng) SP銷售促進(jìn) 銷售終端攔截 顧客直接溝通 建立一對(duì)一 顧客關(guān)系營(yíng)銷 直效營(yíng)銷 品牌識(shí)別 CI形象戰(zhàn)略 傳遞品牌信息的最快捷方式 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 詮釋理念 引導(dǎo)客戶接受、購(gòu)買 PR公關(guān)活動(dòng) 制造事件 引領(lǐng)新聞導(dǎo)向 EVENT事件營(yíng)銷 建立品牌價(jià)值 廣告運(yùn)動(dòng) SP銷售促進(jìn) 銷售終端攔截 顧客直接溝通 建立一對(duì)一 顧客關(guān)系營(yíng)銷 直效營(yíng)銷 傳遞品牌信息的最快捷方式 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)是本案市場(chǎng)推廣和品牌建樹(shù)的最重要手段，與高檔房地產(chǎn)、俱樂(lè)部、汽車、金融等行業(yè)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合品牌推廣和公關(guān)活動(dòng)，以及捆綁銷售。同時(shí)，銷售觀念與服務(wù)本身，也是公關(guān)活動(dòng)；我們的公關(guān)目標(biāo)也包括了目標(biāo)人群的密切接觸人群 —— 他們的配偶和雙親等。 事件營(yíng)銷在本案中將起到至關(guān)重要的作用。觀念的提出本身值得炒作，而在高端客戶群體的炒作，可以有效的有效在特定群體引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)。同時(shí)，利用名人及口碑傳播，將使品牌迅速提升。 廣告的表現(xiàn)更多是在現(xiàn)場(chǎng)和與目標(biāo)人群的接觸過(guò)程中體現(xiàn) —— 包裝與理念的傳達(dá)。集中而有針對(duì)性。 SP活動(dòng)的真正目的在于盡快達(dá)成購(gòu)買。永遠(yuǎn)不打折，優(yōu)惠的條件更多的是超價(jià)值的贈(zèng)送，體現(xiàn)關(guān)愛(ài)與尊崇的人文理念。 在現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)上的一對(duì)一的直效營(yíng)銷是銷售中的最重要手段，包括在SP/PR活動(dòng)中與目標(biāo)人群的正面直接接觸過(guò)程。 與目標(biāo)人群的溝通，將大量地通過(guò) IT、電信等通路完成，因此，充分有效地的利用網(wǎng)絡(luò)，是品牌傳遞的最快捷方式。 品牌塑造流程 品牌目標(biāo)：未來(lái)我們想到達(dá)到什么位置？ 品牌特征 /理念（個(gè)性，信息，利益點(diǎn)，語(yǔ)調(diào)，目標(biāo)受眾） 溝通策略（目標(biāo)，策略） 文案策略，主要的視覺(jué)識(shí)別 品牌識(shí)別的要素（形象，格調(diào)，格式，文案，資源） 公關(guān) 事件活動(dòng) 促銷 /終端活動(dòng) 互動(dòng)傳播 /直效行銷 廣告 品牌戰(zhàn)略 品牌定位 與描述 品 牌 傳播策略 品牌 傳播計(jì)劃
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