x健康管理有限公司品牌規(guī)劃項目建議書-資料下載頁
2025-05-21 14:56本頁面
【導(dǎo)讀】出的初步判斷和設(shè)想。與科瑞公司的進一步深度溝通，明確科瑞企業(yè)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；針對目標(biāo)人群的專案市場分析與研究；的品牌規(guī)劃方案。本案僅提供工作思路與方法。B、大型三資企業(yè)管理人員、董事會成員、高級專業(yè)技術(shù)人員；C、企業(yè)承包、承租人員和供銷人員，建筑工程承包人；E、獨資或合伙執(zhí)業(yè)律師、會計師；另外，部分在京的外籍人士也可能成為潛在的目標(biāo)消費人群。以男性為主，多已婚；女性少數(shù)，但特征明顯，如單身、離異或再婚者為多。多數(shù)受過高等教育，少部分為中低等文化程度。工作緊張、壓力大，生活不規(guī)律，長期處于亞健康狀態(tài)；家庭觀念強，重視主要家庭成員的健康與生活質(zhì)量；較強的社會不安全感，部分擁有海外護照或境外存款以及子女的境外就學(xué)或移民；對自身，對家人的全方位服務(wù)。達上，體現(xiàn)產(chǎn)品的超價值。充分利用數(shù)據(jù)庫營銷，重視每一個接觸點的傳播質(zhì)量。
【正文】 制造事件 引領(lǐng)新聞導(dǎo)向 EVENT事件營銷 建立品牌價值 廣告運動 SP銷售促進 銷售終端攔截 顧客直接溝通 建立一對一 顧客關(guān)系營銷 直效營銷 品牌識別 CI形象戰(zhàn)略 傳遞品牌信息的最快捷方式 網(wǎng)絡(luò)互動 詮釋理念 引導(dǎo)客戶接受、購買 PR公關(guān)活動 制造事件 引領(lǐng)新聞導(dǎo)向 EVENT事件營銷 建立品牌價值 廣告運動 SP銷售促進 銷售終端攔截 顧客直接溝通 建立一對一 顧客關(guān)系營銷 直效營銷 傳遞品牌信息的最快捷方式 網(wǎng)絡(luò)互動 公關(guān)活動是本案市場推廣和品牌建樹的最重要手段，與高檔房地產(chǎn)、俱樂部、汽車、金融等行業(yè)企業(yè)進行聯(lián)合品牌推廣和公關(guān)活動，以及捆綁銷售。同時，銷售觀念與服務(wù)本身，也是公關(guān)活動；我們的公關(guān)目標(biāo)也包括了目標(biāo)人群的密切接觸人群 —— 他們的配偶和雙親等。 事件營銷在本案中將起到至關(guān)重要的作用。觀念的提出本身值得炒作，而在高端客戶群體的炒作，可以有效的有效在特定群體引發(fā)轟動效應(yīng)。同時，利用名人及口碑傳播，將使品牌迅速提升。 廣告的表現(xiàn)更多是在現(xiàn)場和與目標(biāo)人群的接觸過程中體現(xiàn) —— 包裝與理念的傳達。集中而有針對性。 SP活動的真正目的在于盡快達成購買。永遠(yuǎn)不打折，優(yōu)惠的條件更多的是超價值的贈送，體現(xiàn)關(guān)愛與尊崇的人文理念。 在現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上的一對一的直效營銷是銷售中的最重要手段，包括在SP/PR活動中與目標(biāo)人群的正面直接接觸過程。 與目標(biāo)人群的溝通，將大量地通過 IT、電信等通路完成，因此，充分有效地的利用網(wǎng)絡(luò)，是品牌傳遞的最快捷方式。 品牌塑造流程 品牌目標(biāo)：未來我們想到達到什么位置？ 品牌特征 /理念（個性，信息，利益點，語調(diào)，目標(biāo)受眾） 溝通策略（目標(biāo)，策略） 文案策略，主要的視覺識別 品牌識別的要素（形象，格調(diào)，格式，文案，資源） 公關(guān) 事件活動 促銷 /終端活動 互動傳播 /直效行銷 廣告 品牌戰(zhàn)略 品牌定位 與描述 品 牌 傳播策略 品牌 傳播計劃
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