居住小區(qū)移動(dòng)通信廣告效應(yīng)評(píng)估調(diào)查報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-05-21 10:13本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】司進(jìn)行研究、策劃、設(shè)計(jì)、服務(wù)等廣告業(yè)務(wù)提供參考依據(jù)。居民對(duì)社區(qū)廣告的關(guān)注度與閱讀率都較高，對(duì)其消費(fèi)行為產(chǎn)生的影響較大。聯(lián)通公司目前投放在社區(qū)內(nèi)的廣告，無(wú)論是到達(dá)率、內(nèi)容記憶度、美譽(yù)度。還是有效性都很高，對(duì)提升聯(lián)通公司的形象、拓展業(yè)務(wù)有積極作用。中國(guó)移動(dòng)公司社區(qū)廣告畫面過(guò)于簡(jiǎn)單，沒(méi)有提供有效信息，居民對(duì)其印象。中國(guó)聯(lián)通公司社區(qū)廣告知名度高于中國(guó)移動(dòng)公司，但幅度并不大。不過(guò)，中國(guó)聯(lián)通社區(qū)廣告能留給公眾更深刻的印象。其次是移動(dòng)公司的廣告，其它產(chǎn)品投放的廣告量在這兩個(gè)公司之后。顯然聯(lián)通公司廣告對(duì)居民產(chǎn)生的吸引力更大。對(duì)于聯(lián)通廣告，表示肯定或可能。是產(chǎn)生吸引力的比例為％，而移動(dòng)只有％，幾乎只有前者的一半。已完全達(dá)到良好廣告所要求的標(biāo)準(zhǔn)。聯(lián)通廣告幾乎所有信息被超過(guò)50%的。廣告內(nèi)容的可理解性、新穎性較受居民認(rèn)可。九成三的居民認(rèn)為該廣告的內(nèi)容容易理解。方面該廣告是相當(dāng)出色的。
【正文】 ％，到達(dá)率不是 非常高，只達(dá)到一個(gè)合格廣告的標(biāo)準(zhǔn)。 是否看過(guò)中國(guó)移動(dòng)公司社區(qū)廣告 34 二、對(duì)廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià) 對(duì)廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià) 社區(qū)居民對(duì)中國(guó)移動(dòng)投放在社區(qū)內(nèi)的廣告評(píng)價(jià)不高，廣告與公司實(shí)力不符、 廣告的醒目度不高成為主要的失分點(diǎn)。 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè) 36 三、廣告美譽(yù)度 是否喜歡看這個(gè)廣告 只有約四分之一強(qiáng)的社區(qū)居民喜歡看該廣告，比例較低，廣告 的美譽(yù)度有所欠缺。 37 廣告對(duì)使用移動(dòng)服務(wù)的影響 四、廣告有效性 廣告的投放使 27％的居民增加了改用或繼續(xù)使用中國(guó)移動(dòng)服務(wù)的興趣， 這與聯(lián)通 46％的比例遜色不少。 38 廣告對(duì)中國(guó)移動(dòng)品牌形象的影響 四、廣告有效性 該廣告的投放對(duì)提升中國(guó)移動(dòng)公司的品牌形象沒(méi)有產(chǎn)生作用。數(shù)據(jù)表明，表示對(duì)中國(guó)移動(dòng)印象比以前好的占 ％，印象不如以前的占％，兩者剛好相抵。印象和以前一樣的占 ％。 39 五、居民對(duì)中國(guó)移動(dòng)公司廣告進(jìn)入社區(qū)的一些看法 中國(guó)移動(dòng)進(jìn)入小區(qū)的廣告覆蓋面是否應(yīng)該更大些 約四分之三的受訪者認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)進(jìn)入小入的廣告覆蓋面 還應(yīng)該更大一些。 40 中國(guó)移動(dòng)進(jìn)入小區(qū)的廣告平面是否應(yīng)該更大些 五、居民對(duì)中國(guó)移動(dòng)公司廣告進(jìn)入社區(qū)的一些看法 接近七成受訪者認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)進(jìn)入小區(qū)廣告的平面 還應(yīng)該更大些。 41 中國(guó)移動(dòng)進(jìn)入小區(qū)的廣告內(nèi)容是否應(yīng)該更翔實(shí)些 五、居民對(duì)中國(guó)移動(dòng)公司廣告進(jìn)入社區(qū)的一些看法 九成以上受訪者認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)進(jìn)入小區(qū)廣告的內(nèi)容還應(yīng)該 翔實(shí)些，這很可能說(shuō)明現(xiàn)有廣告的內(nèi)容還太簡(jiǎn)單。 42 中國(guó)移動(dòng)進(jìn)入小區(qū)的廣告畫面是否應(yīng)該更生動(dòng)醒目些 五、居民對(duì)中國(guó)移動(dòng)公司廣告進(jìn)入社區(qū)的一些看法 接近九成受訪者認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)進(jìn)入小區(qū)廣告的畫面還應(yīng)該 更生動(dòng)醒目些 43 第四部分 了解移動(dòng)通信信息的途徑 電視是受訪對(duì)象了解移動(dòng)通信信息最主要的途徑。除此之外，戶外大牌 廣告、報(bào)紙、公車廣告等也成為了居民了解信息的主要渠道。
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