《居住小區(qū)移動通信廣告效應評估調查報告》(文件)
【正文】 廣告能留給公眾更深刻的印象。 18 二、居民對社區(qū)廣告的一般看法 居民認為哪些產(chǎn)品在社區(qū)的廣告投放量較多 從居民的主觀感受來看，聯(lián)通公司在社區(qū)投放的廣告量更多， 其次是移動公司的廣告，其它產(chǎn)品投放的廣告量在這兩個公司之后。 21 三、 聯(lián)通公司、移動公司在社區(qū)廣告的吸引力 投放在社區(qū)內的聯(lián)通及移動廣告會否對居民產(chǎn)生吸引力 對于移動公司、聯(lián)通公司目前投放在社區(qū)內的廣告（分別見圖片 圖片 2）， 顯然聯(lián)通公司廣告對居民產(chǎn)生的吸引力更大。聯(lián)通廣告幾乎所有信息被超過 50%的 居民所認知?？梢哉f，在可理解性 方面該廣告是相當出色的。 31 廣告對中國聯(lián)通品牌形象的影響 五、廣告有效性 該廣告的投放對提升中國聯(lián)通公司的品牌形象產(chǎn)生了積極作用， 41％的居民表示看過該廣告后對中國聯(lián)通的形象有了更好印象。 37 廣告對使用移動服務的影響 四、廣告有效性 廣告的投放使 27％的居民增加了改用或繼續(xù)使用中國移動服務的興趣， 這與聯(lián)通 46％的比例遜色不少。 39 五、居民對中國移動公司廣告進入社區(qū)的一些看法 中國移動進入小區(qū)的廣告覆蓋面是否應該更大些 約四分之三的受訪者認為中國移動進入小入的廣告覆蓋面 還應該更大一些。除此之外，戶外大牌 廣告、報紙、公車廣告等也成為了居民了解信息的主要渠道。 41 中國移動進入小區(qū)的廣告內容是否應該更翔實些 五、居民對中國移動公司廣告進入社區(qū)的一些看法 九成以上受訪者認為中國移動進入小區(qū)廣告的內容還應該 翔實些，這很可能說明現(xiàn)有廣告的內容還太簡單。數(shù)據(jù)表明，表示對中國移動印象比以前好的占 ％，印象不如以前的占％，兩者剛好相抵。 是否看過中國移動公司社區(qū)廣告 34 二、對廣告內容的評價 對廣告內容的評價 社區(qū)居民對中國移動投放在社區(qū)內的廣告評價不高，廣告與公司實力不符、 廣告的醒目度不高成為主要的失分點。 30 廣告對使用聯(lián)通服務的影響 五、廣告有效性 廣告的投放使 46％的居民增
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