居住小區(qū)移動(dòng)通信廣告效應(yīng)評(píng)估調(diào)查報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 40 中國(guó)移動(dòng)進(jìn)入小區(qū)的廣告平面是否應(yīng)該更大些 五、居民對(duì)中國(guó)移動(dòng)公司廣告進(jìn)入社區(qū)的一些看法 接近七成受訪者認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)進(jìn)入小區(qū)廣告的平面 還應(yīng)該更大些。 32 第三部分 中國(guó)移動(dòng)社區(qū)廣告效果評(píng)估 ?廣告到達(dá)率 ?對(duì)廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià) ?廣告美譽(yù)度 ?廣告有效性 ?居民對(duì)中國(guó)移動(dòng)公司廣告進(jìn)入社區(qū)的一些看法 33 一、廣告到達(dá)率 看過(guò)中國(guó)移動(dòng)公司投放在社區(qū)內(nèi)廣告的居民占 ％，到達(dá)率不是 非常高，只達(dá)到一個(gè)合格廣告的標(biāo)準(zhǔn)。 25 二、廣告內(nèi)容記憶度 對(duì)廣告中的哪條信息最感興趣 “聯(lián)通手機(jī)零月租”是最讓居民感興趣的信息，“使用聯(lián)通手機(jī)會(huì) 得到更多的優(yōu)惠”也比較能引起居民興趣 26 三、對(duì)廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià) 對(duì)廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià) 廣告內(nèi)容的可理解性、新穎性較受居民認(rèn)可。 19 二、居民對(duì)社區(qū)廣告的一般看法 居民認(rèn)為哪些產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)水平較高 聯(lián)通公司在社區(qū)投放的廣告的整體設(shè)計(jì)水平最受居民的肯定，而認(rèn)為 移動(dòng)公司或其它產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)水平較高的均不足 15％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于聯(lián) 通公司。 總體上說(shuō)，社區(qū)廣告對(duì) 95％左右的居民產(chǎn)生了影響。居住小區(qū)移動(dòng)通信廣告效應(yīng)評(píng)估 調(diào)查報(bào)告 委托方：英銘廣告有限責(zé)任公司 報(bào)告方：廣西博方市場(chǎng)調(diào)查咨詢公司 日 期： 20xx年 9月 3日 1 項(xiàng)目說(shuō)明 一、研究背景與目的 了解社區(qū)居民對(duì)各類投放在社區(qū)內(nèi)廣告的關(guān)注與閱讀情況，重點(diǎn)了解 社區(qū)居民對(duì)中國(guó)移動(dòng)公司、中國(guó)聯(lián)通公司社區(qū)廣告的評(píng)價(jià)，為英銘廣告公 司進(jìn)行研究、策劃、設(shè)計(jì)、服務(wù)等廣告業(yè)務(wù)提供參考依據(jù) 。 14 一、 居民對(duì)社區(qū)廣告的關(guān)注與閱讀 居民在什么情況下閱讀社區(qū)廣告 有吸引力的畫面或者內(nèi)容是廣告吸引目標(biāo)對(duì)象最重要的因素。 20 二、居民對(duì)社區(qū)廣告的一般看法 居民認(rèn)為哪些產(chǎn)品的廣告對(duì)自己的消費(fèi)產(chǎn)生影響 對(duì)于哪些信息 /產(chǎn)品的廣告會(huì)對(duì)自己的消費(fèi)產(chǎn)生影響，選擇
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