森馬品牌服飾促銷活動執(zhí)行方案-資料下載頁
2025-05-21 08:44本頁面
【導讀】本策劃方案是配合森馬品牌服飾的市場目標所制定的階段性促銷方案。段性工作任務之基礎上，最大限度地傳播品牌知名度，維護品牌美譽度。戰(zhàn)略的前提下顯著增加人流，促進銷售，維護、提升品牌形象！休閑服企業(yè)不斷加入，商家不斷涌現(xiàn)，瓜分休閑服的消費市場；同，但是依舊是老品牌占上風，原因是它們的市場積累豐厚；近一年中，邦威異軍突起，說明其新的品牌形象定位及廣告?zhèn)鞑ト〉昧孙@著效果；真維絲、班尼路、邦威尚有差距。但也已有一部分消費者認識到。投入擬占總體費用的20%。統(tǒng)合以上分析，依據(jù)森馬提供費用概算200萬元計，分消費群的活動場所展開。上高高飄揚，以國旗上的五星為點，適時推出內(nèi)容與之產(chǎn)生聯(lián)系的森馬主題活動，一可以使消費者產(chǎn)生認知記憶共鳴，二可以使森馬與五星、國旗、國慶產(chǎn)生聯(lián)想，自我、激情洋溢的森馬休閑服飾。有條件的終端將持卡消費者資料輸入森馬經(jīng)銷商網(wǎng)絡管理系統(tǒng)，無條件的終端，
【正文】 板； 活動現(xiàn)場、地域商業(yè) 區(qū)張貼海報； 賣場活動吊期與國旗 間隔懸掛； 賣場門前擺放活動主 題易拉寶； 產(chǎn)品架設置 VIP產(chǎn)品、 套裝產(chǎn)品等標價牌 在當期 《森馬流行前 線》上設置半版活動 告知； 活動現(xiàn)場設置活動背 板； 活動現(xiàn)場、地域商業(yè) 區(qū)張貼海報； 賣場設置吊旗、擺放 活動主題易拉寶； 產(chǎn)品架設置 VIP產(chǎn)品、 套裝產(chǎn)品等標價牌 在當期 《森馬流行前 線》上設置半版活動 告知； 活動現(xiàn)場設置活動背 板； 活動現(xiàn)場、地域商業(yè) 區(qū)張貼海報； 賣場設置吊旗、擺放 活動主題易拉寶； 產(chǎn)品架設置 VIP產(chǎn)品、 套裝產(chǎn)品等標價牌 圣誕節(jié)、元旦 國慶 春節(jié)、情人節(jié) 每月 2期《森馬流行前線》 DM， 在終端、網(wǎng)吧、迪廳、學生宿舍設 置取閱點投放；每兩月一期《森馬流行情報站》向持 VIP卡和俱樂 部會員郵遞。門戶網(wǎng)站按紐廣告； 傳播組合架構(gòu) 媒體說明： 《森馬流行前線》 —— 為單張 8開 DM， 設置服飾搭配、流行（顏色、款式） 趨勢、活動告知等版塊。具有直接面對受眾，又能全面介紹品牌，并節(jié)省廣告 費用的多重優(yōu)勢； 《森馬流行情報站》 —— 為 16開 8楨宣傳冊，版塊設置同《森馬流行前線》 其優(yōu)點除具有《森馬流行前線》的優(yōu)點外，還能讓俱樂部會員和 VIP卡持有者 增加親切感，拉近與其的距離； 門戶網(wǎng)按鈕廣告 —— 以活動主題為主界面，點擊后進入服飾搭配、流行（顏 色、款式）趨勢、活動告知、企業(yè)網(wǎng)站等版塊，中國目前網(wǎng)民 3000萬左右，基本 上是青少年群體，符合森馬產(chǎn)品首眾； 活動推進一覽 月份 9 10 11 12 1 2 廣告?zhèn)鞑用? 網(wǎng)絡 DM 展示 日期 9/1010/30 12/201/5 1/182/15 活動現(xiàn)場 激情十月 五星飛揚 沸點驚喜狂歡觸電 恭喜發(fā)財喜包送來 活動預算 項目 數(shù)量 單價 總價 備注 廣告 網(wǎng)絡 60天 此預算是根據(jù)活動天數(shù)、次數(shù)、終端數(shù)量推算，僅為參考。待方案初步研討論證后方能提供詳細、明確的報價 DM 60000張 宣傳冊 15000冊 易拉寶 1500個 吊旗 50000張 櫥窗展板 1500張 海報 6000張 價格標牌 30000個 物料 休閑錢包 20xx0個 VIP卡 20xx0張 其他備用 —— —— 人工費用 —— —— 創(chuàng)意策劃設計 —— —— 總 計 策劃說明 此策劃方案是根據(jù)森馬要求創(chuàng)意的活動提案，方案注重點的訴求，具體操作、 廣告文案、創(chuàng)意設計等項面的展開，需在本方案整體論證通過后深入策劃。 完
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