森馬品牌服飾促銷活動(dòng)執(zhí)行方案-資料下載頁
2025-05-21 08:44本頁面
【導(dǎo)讀】本策劃方案是配合森馬品牌服飾的市場目標(biāo)所制定的階段性促銷方案。段性工作任務(wù)之基礎(chǔ)上，最大限度地傳播品牌知名度，維護(hù)品牌美譽(yù)度。戰(zhàn)略的前提下顯著增加人流，促進(jìn)銷售，維護(hù)、提升品牌形象！休閑服企業(yè)不斷加入，商家不斷涌現(xiàn)，瓜分休閑服的消費(fèi)市場；同，但是依舊是老品牌占上風(fēng)，原因是它們的市場積累豐厚；近一年中，邦威異軍突起，說明其新的品牌形象定位及廣告?zhèn)鞑ト〉昧孙@著效果；真維絲、班尼路、邦威尚有差距。但也已有一部分消費(fèi)者認(rèn)識到。投入擬占總體費(fèi)用的20%。統(tǒng)合以上分析，依據(jù)森馬提供費(fèi)用概算200萬元計(jì)，分消費(fèi)群的活動(dòng)場所展開。上高高飄揚(yáng)，以國旗上的五星為點(diǎn)，適時(shí)推出內(nèi)容與之產(chǎn)生聯(lián)系的森馬主題活動(dòng)，一可以使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知記憶共鳴，二可以使森馬與五星、國旗、國慶產(chǎn)生聯(lián)想，自我、激情洋溢的森馬休閑服飾。有條件的終端將持卡消費(fèi)者資料輸入森馬經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)，無條件的終端，
【正文】 板； 活動(dòng)現(xiàn)場、地域商業(yè) 區(qū)張貼海報(bào)； 賣場活動(dòng)吊期與國旗 間隔懸掛； 賣場門前擺放活動(dòng)主 題易拉寶； 產(chǎn)品架設(shè)置 VIP產(chǎn)品、 套裝產(chǎn)品等標(biāo)價(jià)牌 在當(dāng)期 《森馬流行前 線》上設(shè)置半版活動(dòng) 告知； 活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置活動(dòng)背 板； 活動(dòng)現(xiàn)場、地域商業(yè) 區(qū)張貼海報(bào)； 賣場設(shè)置吊旗、擺放 活動(dòng)主題易拉寶； 產(chǎn)品架設(shè)置 VIP產(chǎn)品、 套裝產(chǎn)品等標(biāo)價(jià)牌 在當(dāng)期 《森馬流行前 線》上設(shè)置半版活動(dòng) 告知； 活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置活動(dòng)背 板； 活動(dòng)現(xiàn)場、地域商業(yè) 區(qū)張貼海報(bào)； 賣場設(shè)置吊旗、擺放 活動(dòng)主題易拉寶； 產(chǎn)品架設(shè)置 VIP產(chǎn)品、 套裝產(chǎn)品等標(biāo)價(jià)牌 圣誕節(jié)、元旦 國慶 春節(jié)、情人節(jié) 每月 2期《森馬流行前線》 DM， 在終端、網(wǎng)吧、迪廳、學(xué)生宿舍設(shè) 置取閱點(diǎn)投放；每兩月一期《森馬流行情報(bào)站》向持 VIP卡和俱樂 部會(huì)員郵遞。門戶網(wǎng)站按紐廣告； 傳播組合架構(gòu) 媒體說明： 《森馬流行前線》 —— 為單張 8開 DM， 設(shè)置服飾搭配、流行（顏色、款式） 趨勢、活動(dòng)告知等版塊。具有直接面對受眾，又能全面介紹品牌，并節(jié)省廣告 費(fèi)用的多重優(yōu)勢； 《森馬流行情報(bào)站》 —— 為 16開 8楨宣傳冊，版塊設(shè)置同《森馬流行前線》 其優(yōu)點(diǎn)除具有《森馬流行前線》的優(yōu)點(diǎn)外，還能讓俱樂部會(huì)員和 VIP卡持有者 增加親切感，拉近與其的距離； 門戶網(wǎng)按鈕廣告 —— 以活動(dòng)主題為主界面，點(diǎn)擊后進(jìn)入服飾搭配、流行（顏 色、款式）趨勢、活動(dòng)告知、企業(yè)網(wǎng)站等版塊，中國目前網(wǎng)民 3000萬左右，基本 上是青少年群體，符合森馬產(chǎn)品首眾； 活動(dòng)推進(jìn)一覽 月份 9 10 11 12 1 2 廣告?zhèn)鞑用? 網(wǎng)絡(luò) DM 展示 日期 9/1010/30 12/201/5 1/182/15 活動(dòng)現(xiàn)場 激情十月 五星飛揚(yáng) 沸點(diǎn)驚喜狂歡觸電 恭喜發(fā)財(cái)喜包送來 活動(dòng)預(yù)算 項(xiàng)目 數(shù)量 單價(jià) 總價(jià) 備注 廣告 網(wǎng)絡(luò) 60天 此預(yù)算是根據(jù)活動(dòng)天數(shù)、次數(shù)、終端數(shù)量推算，僅為參考。待方案初步研討論證后方能提供詳細(xì)、明確的報(bào)價(jià) DM 60000張 宣傳冊 15000冊 易拉寶 1500個(gè) 吊旗 50000張 櫥窗展板 1500張 海報(bào) 6000張 價(jià)格標(biāo)牌 30000個(gè) 物料 休閑錢包 20xx0個(gè) VIP卡 20xx0張 其他備用 —— —— 人工費(fèi)用 —— —— 創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì) —— —— 總 計(jì) 策劃說明 此策劃方案是根據(jù)森馬要求創(chuàng)意的活動(dòng)提案，方案注重點(diǎn)的訴求，具體操作、 廣告文案、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等項(xiàng)面的展開，需在本方案整體論證通過后深入策劃。 完
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