某品牌服飾個(gè)案分析-資料下載頁(yè)
2025-05-02 03:41本頁(yè)面
【正文】 要如何強(qiáng)化其「中國(guó)風(fēng)」的特色外，更要為其注入「流行風(fēng)」，將是重要的思考議題。陸、結(jié)論2005年美國(guó)取消紡織品進(jìn)口的配額限制讓全球紡織業(yè)風(fēng)云變色，也讓臺(tái)灣紡織業(yè)的生存倍感壓力，各國(guó)新興公司因而虎視眈眈的想積極介入此一紡織業(yè)市場(chǎng)，但是比較生產(chǎn)科技與專業(yè)知識(shí)、上中下游生產(chǎn)體系的完整性及研發(fā)能力，臺(tái)灣紡織業(yè)與其它國(guó)家相比較，還是存在著一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且擁有經(jīng)營(yíng)的know how，在這基礎(chǔ)上，強(qiáng)化OEM、OBM、ODM產(chǎn)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)以培養(yǎng)企業(yè)的永續(xù)生存。企業(yè)擁有豐富品牌資產(chǎn)，能夠在顧客的心目中存在一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的位置，形成持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，避免惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，并且維持較高的獲利。豐富的品牌資產(chǎn)，如同是創(chuàng)造價(jià)值的廠房、存貨及設(shè)備，能夠產(chǎn)生對(duì)顧客有益的利益，是品牌權(quán)益的基礎(chǔ)，而對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)上創(chuàng)造持久性的優(yōu)勢(shì)。如前所述，高度分工、成熟的產(chǎn)業(yè)，如何擁有豐富的品牌資產(chǎn)，也成為企業(yè)生存與發(fā)展的重要議題之一，可以形成產(chǎn)品差異化、抑制競(jìng)爭(zhēng)，也可以提高顧客知覺(jué)價(jià)值、提高利潤(rùn)。就如同歐美名牌服裝，不僅在全球消費(fèi)者心目中獨(dú)一無(wú)二，而且營(yíng)銷(xiāo)全球，賺取極大額的品牌利潤(rùn)。個(gè)案中本研究可以發(fā)現(xiàn)龍笛服飾在董事長(zhǎng)蔡孟夏積極推展「中國(guó)風(fēng)」的使命之下，不斷的設(shè)計(jì)創(chuàng)新以迎合消費(fèi)大眾的需求，并隨時(shí)都能掌握國(guó)際上流行趨勢(shì)，以防止因環(huán)境的改變而遭受淘汰的命運(yùn)。雖然龍笛服飾在這中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)展，從市場(chǎng)區(qū)隔、產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、營(yíng)銷(xiāo)通路的策略，以「高質(zhì)量、高價(jià)位」的專業(yè)形象，自創(chuàng)品牌的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，已逐漸站穩(wěn)中國(guó)大陸的市場(chǎng)，但受到配額的取消，必須與來(lái)自成本低廉的地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)，因此龍笛服飾在中國(guó)市場(chǎng)，可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)將面臨更大的挑戰(zhàn)。附件附件一 創(chuàng)辦人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)蔡孟夏簡(jiǎn)歷1964畢業(yè)于臺(tái)灣省實(shí)踐大學(xué)服裝設(shè)計(jì)系。1976 蔡孟夏(TSAI MONGHSIA)創(chuàng)立「龍笛蔡孟夏中國(guó)服飾」品牌。19881993歷屆國(guó)際環(huán)球小姐、國(guó)際佳樂(lè)小姐、環(huán)球中國(guó)小姐、亞裔小姐、中國(guó)小姐、世界中國(guó)小姐選美大會(huì)及中國(guó)媽媽選拔大會(huì)指定服裝設(shè)計(jì)、制作。 蔡孟夏并獲邀擔(dān)任評(píng)審。1989蔡孟夏榮獲第四屆全國(guó)杰出工商婦女。 1992美國(guó)夏威夷服裝秀 / 應(yīng)邀設(shè)計(jì)制作電視劇「紅樓夢(mèng)」之戲服與造型。19931999創(chuàng)立「梅君流行服飾」品牌。歷屆「臺(tái)北時(shí)裝展」服裝秀。1996榮獲「中國(guó)商品成就金商獎(jiǎng)」 /應(yīng)邀設(shè)計(jì)制作電視劇「保鏢」之戲服1997應(yīng)邀設(shè)計(jì)制作「臺(tái)南國(guó)際服裝嘉年華會(huì)」之制服與造型。1998蔡孟夏獲頒「中國(guó)藝術(shù)界名人作品展示銀鼎獎(jiǎng)」并入選「中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)界名人錄」 / 應(yīng)邀為「藍(lán)與黑」舞臺(tái)劇設(shè)計(jì)戲服。19991999世界臺(tái)商會(huì)議中，舉辦921震災(zāi)義賣(mài)服裝秀。2000春夏新裝發(fā)表會(huì)，展出服裝捐出作為臺(tái)灣921大地震震災(zāi)義賣(mài)。創(chuàng)立「TSAI MONGHSIA」國(guó)際品牌。 附件二 龍笛服飾中國(guó)市場(chǎng)布局一覽表上海茂名門(mén)市上海市茂名南路59號(hào)中環(huán)廣場(chǎng)上海市淮海中路381號(hào)上海梅龍鎮(zhèn) 上海市南京西路1038號(hào)梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)3樓 上海時(shí)代廣場(chǎng)上海市浦東新區(qū)張楊路500號(hào)華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)4樓 上海萬(wàn)都 上海市興義路8號(hào)成都中心1樓 上海徐匯太平洋 上海市衡山路932號(hào)徐匯太平洋4樓 上?；春Ｌ窖?上海市淮海中路333號(hào)太平洋廣場(chǎng)4樓 上海龍之夢(mèng) 上海市長(zhǎng)寧路1018號(hào)龍之夢(mèng)購(gòu)物中心3樓 北京北京君太百貨 北京市西單北大街139號(hào)太運(yùn)廣場(chǎng)君太百貨4樓 北京亮都百貨 北京東四環(huán)南路9號(hào)燕莎奧特萊斯2樓 北京世都百貨 北京市王府井大街99號(hào)北京世都百貨2樓 北京太平洋 北京市朝陽(yáng)區(qū)工體北路甲2號(hào)盈科太平洋百貨3樓 北京華宇 北京海淀區(qū)中關(guān)村南大街2號(hào)華宇時(shí)尚購(gòu)物中心3樓 成都成都仁和春天 成都市人民東路59號(hào)仁和大廈仁和春天百貨2樓 成都華聯(lián) 成都市錦江區(qū)黎花路鹽市口廣場(chǎng)北京華聯(lián)商廈成都店3樓成都全興 四川成都市人民中路二段68號(hào)成都全興大廈太3樓平洋成都專賣(mài)店 成都市高新區(qū)桐梓林北路中華園10號(hào)附19號(hào) 重慶重慶迪康百貨 重慶渝中區(qū)鄒容路131號(hào)重慶迪康百貨3樓 重慶富安 重慶市九龍坡區(qū)楊家坪西郊路2號(hào)重慶富安百貨1樓 重慶美美 重慶市渝中區(qū)鄒容路100號(hào)美美時(shí)代百貨3樓 南京南京大洋百貨南京市中山南路122號(hào)南京大洋百貨2樓 南京德基南京長(zhǎng)江路188號(hào)德基廣場(chǎng)3樓 無(wú)錫無(wú)錫新世界 無(wú)錫市中山路341號(hào)新世界百貨3樓 鄭州丹尼斯商廈鄭州市人民路2號(hào)鄭州丹尼斯商廈3樓 武漢新世界百貨武漢漢口建設(shè)大道566號(hào)新世界百貨3樓昆明金龍百貨昆明市白塔路90號(hào)金龍百貨3樓 貴陽(yáng)智誠(chéng)商城貴州省貴陽(yáng)市延安東路3號(hào)貴陽(yáng)智誠(chéng)商城2樓 大連太平洋百貨遼寧省大連市中山區(qū)解放路19號(hào)太平洋百貨3樓 長(zhǎng)春卓展時(shí)代廣場(chǎng)長(zhǎng)春市重慶路99號(hào)卓展時(shí)代廣場(chǎng)4樓 沈陽(yáng)新世界百貨沈陽(yáng)市和平區(qū)南京南街2號(hào)沈陽(yáng)新世界百貨3樓哈爾濱新世界百貨哈爾濱市南崗區(qū)花園街403號(hào)哈爾濱新世界百貨3樓 深圳鉆石廣場(chǎng)深圳市南湖路友誼路交匯處鉆石廣場(chǎng)街鋪1層 群星廣場(chǎng) 深圳市福田區(qū)華強(qiáng)北路群星廣場(chǎng)購(gòu)物中心2樓 青島陽(yáng)光百貨青島市香港中路48號(hào)陽(yáng)光百貨2樓 濟(jì)南銀座商城濟(jì)南市濼源大街66號(hào)濟(jì)南銀座商城3樓 海南海南三亞海南省三亞市榆亞大道大東海夏日百貨 海南生生百貨海南省海口市龍昆北路2號(hào)珠江廣場(chǎng)海南生生百貨2樓 南寧南寧夢(mèng)之島廣西省南寧市夢(mèng)之島購(gòu)物中心 3 樓 資料來(lái)源：本研究整理。18 / 18
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