某品牌服飾個案分析-資料下載頁
2025-05-02 03:41本頁面
【正文】 要如何強化其「中國風(fēng)」的特色外，更要為其注入「流行風(fēng)」，將是重要的思考議題。陸、結(jié)論2005年美國取消紡織品進口的配額限制讓全球紡織業(yè)風(fēng)云變色，也讓臺灣紡織業(yè)的生存倍感壓力，各國新興公司因而虎視眈眈的想積極介入此一紡織業(yè)市場，但是比較生產(chǎn)科技與專業(yè)知識、上中下游生產(chǎn)體系的完整性及研發(fā)能力，臺灣紡織業(yè)與其它國家相比較，還是存在著一定的競爭優(yōu)勢，而且擁有經(jīng)營的know how，在這基礎(chǔ)上，強化OEM、OBM、ODM產(chǎn)銷優(yōu)勢以培養(yǎng)企業(yè)的永續(xù)生存。企業(yè)擁有豐富品牌資產(chǎn)，能夠在顧客的心目中存在一個獨一無二的位置，形成持久的競爭優(yōu)勢，避免惡性的價格競爭，并且維持較高的獲利。豐富的品牌資產(chǎn)，如同是創(chuàng)造價值的廠房、存貨及設(shè)備，能夠產(chǎn)生對顧客有益的利益，是品牌權(quán)益的基礎(chǔ)，而對企業(yè)的財務(wù)、營銷上創(chuàng)造持久性的優(yōu)勢。如前所述，高度分工、成熟的產(chǎn)業(yè)，如何擁有豐富的品牌資產(chǎn)，也成為企業(yè)生存與發(fā)展的重要議題之一，可以形成產(chǎn)品差異化、抑制競爭，也可以提高顧客知覺價值、提高利潤。就如同歐美名牌服裝，不僅在全球消費者心目中獨一無二，而且營銷全球，賺取極大額的品牌利潤。個案中本研究可以發(fā)現(xiàn)龍笛服飾在董事長蔡孟夏積極推展「中國風(fēng)」的使命之下，不斷的設(shè)計創(chuàng)新以迎合消費大眾的需求，并隨時都能掌握國際上流行趨勢，以防止因環(huán)境的改變而遭受淘汰的命運。雖然龍笛服飾在這中國大陸市場營銷與發(fā)展，從市場區(qū)隔、產(chǎn)品定位、價格定位、營銷通路的策略，以「高質(zhì)量、高價位」的專業(yè)形象，自創(chuàng)品牌的經(jīng)營優(yōu)勢，已逐漸站穩(wěn)中國大陸的市場，但受到配額的取消，必須與來自成本低廉的地區(qū)競爭，因此龍笛服飾在中國市場，可預(yù)見的未來將面臨更大的挑戰(zhàn)。附件附件一 創(chuàng)辦人兼設(shè)計總監(jiān)蔡孟夏簡歷1964畢業(yè)于臺灣省實踐大學(xué)服裝設(shè)計系。1976 蔡孟夏(TSAI MONGHSIA)創(chuàng)立「龍笛蔡孟夏中國服飾」品牌。19881993歷屆國際環(huán)球小姐、國際佳樂小姐、環(huán)球中國小姐、亞裔小姐、中國小姐、世界中國小姐選美大會及中國媽媽選拔大會指定服裝設(shè)計、制作。 蔡孟夏并獲邀擔(dān)任評審。1989蔡孟夏榮獲第四屆全國杰出工商婦女。 1992美國夏威夷服裝秀 / 應(yīng)邀設(shè)計制作電視劇「紅樓夢」之戲服與造型。19931999創(chuàng)立「梅君流行服飾」品牌。歷屆「臺北時裝展」服裝秀。1996榮獲「中國商品成就金商獎」 /應(yīng)邀設(shè)計制作電視劇「保鏢」之戲服1997應(yīng)邀設(shè)計制作「臺南國際服裝嘉年華會」之制服與造型。1998蔡孟夏獲頒「中國藝術(shù)界名人作品展示銀鼎獎」并入選「中國當(dāng)代藝術(shù)界名人錄」 / 應(yīng)邀為「藍與黑」舞臺劇設(shè)計戲服。19991999世界臺商會議中，舉辦921震災(zāi)義賣服裝秀。2000春夏新裝發(fā)表會，展出服裝捐出作為臺灣921大地震震災(zāi)義賣。創(chuàng)立「TSAI MONGHSIA」國際品牌。 附件二 龍笛服飾中國市場布局一覽表上海茂名門市上海市茂名南路59號中環(huán)廣場上海市淮海中路381號上海梅龍鎮(zhèn) 上海市南京西路1038號梅龍鎮(zhèn)廣場3樓 上海時代廣場上海市浦東新區(qū)張楊路500號華潤時代廣場4樓 上海萬都 上海市興義路8號成都中心1樓 上海徐匯太平洋 上海市衡山路932號徐匯太平洋4樓 上?；春Ｌ窖?上海市淮海中路333號太平洋廣場4樓 上海龍之夢 上海市長寧路1018號龍之夢購物中心3樓 北京北京君太百貨 北京市西單北大街139號太運廣場君太百貨4樓 北京亮都百貨 北京東四環(huán)南路9號燕莎奧特萊斯2樓 北京世都百貨 北京市王府井大街99號北京世都百貨2樓 北京太平洋 北京市朝陽區(qū)工體北路甲2號盈科太平洋百貨3樓 北京華宇 北京海淀區(qū)中關(guān)村南大街2號華宇時尚購物中心3樓 成都成都仁和春天 成都市人民東路59號仁和大廈仁和春天百貨2樓 成都華聯(lián) 成都市錦江區(qū)黎花路鹽市口廣場北京華聯(lián)商廈成都店3樓成都全興 四川成都市人民中路二段68號成都全興大廈太3樓平洋成都專賣店 成都市高新區(qū)桐梓林北路中華園10號附19號 重慶重慶迪康百貨 重慶渝中區(qū)鄒容路131號重慶迪康百貨3樓 重慶富安 重慶市九龍坡區(qū)楊家坪西郊路2號重慶富安百貨1樓 重慶美美 重慶市渝中區(qū)鄒容路100號美美時代百貨3樓 南京南京大洋百貨南京市中山南路122號南京大洋百貨2樓 南京德基南京長江路188號德基廣場3樓 無錫無錫新世界 無錫市中山路341號新世界百貨3樓 鄭州丹尼斯商廈鄭州市人民路2號鄭州丹尼斯商廈3樓 武漢新世界百貨武漢漢口建設(shè)大道566號新世界百貨3樓昆明金龍百貨昆明市白塔路90號金龍百貨3樓 貴陽智誠商城貴州省貴陽市延安東路3號貴陽智誠商城2樓 大連太平洋百貨遼寧省大連市中山區(qū)解放路19號太平洋百貨3樓 長春卓展時代廣場長春市重慶路99號卓展時代廣場4樓 沈陽新世界百貨沈陽市和平區(qū)南京南街2號沈陽新世界百貨3樓哈爾濱新世界百貨哈爾濱市南崗區(qū)花園街403號哈爾濱新世界百貨3樓 深圳鉆石廣場深圳市南湖路友誼路交匯處鉆石廣場街鋪1層 群星廣場 深圳市福田區(qū)華強北路群星廣場購物中心2樓 青島陽光百貨青島市香港中路48號陽光百貨2樓 濟南銀座商城濟南市濼源大街66號濟南銀座商城3樓 海南海南三亞海南省三亞市榆亞大道大東海夏日百貨 海南生生百貨海南省?？谑旋埨ケ甭?號珠江廣場海南生生百貨2樓 南寧南寧夢之島廣西省南寧市夢之島購物中心 3 樓 資料來源：本研究整理。18 / 18
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