《森馬品牌服飾促銷活動執(zhí)行方案》(文件)
【正文】 聯(lián)系 VIP卡使用方法 —— 折扣： 對持有 VIP的用戶給予約 9折的優(yōu)惠，一般只針對新品 積點(diǎn)返利： 用戶 VIP卡通過購買量累積到一定的點(diǎn)，（ 1元 1點(diǎn)）可在特殊節(jié)日反饋給用戶一 定的禮物。（圣誕禮物的 選擇，可直接印在抵用券上）圣誕禮物可以是圣誕老人、小圣誕樹等或?qū)嵱玫? 圍巾、手套、帽子； 持 VIP卡的消費(fèi)者，在享受 9折優(yōu)惠基礎(chǔ)上，仍獲得贈品 廣告方案 圣誕節(jié)活動方案 廣告標(biāo)題： 圣誕狂歡觸電神秘禮物 廣告內(nèi)容： 略 創(chuàng)意要求：略 廣告發(fā)布：見后整合傳播部分 元旦活動方案 活動主題： 沸點(diǎn)驚喜 森馬暖冬 立意說明： 元旦期間正值嚴(yán)寒，將森馬與暖冬相聯(lián)系，突出森馬帶給消費(fèi)者的融融暖意； 沸點(diǎn)驚喜即突出對消費(fèi)者的的利益回饋，又隱含了森馬品牌服飾的款式等方 面的時尚新穎能讓消費(fèi)者感到莫大的欣喜。待方案初步研討論證后方能提供詳細(xì)、明確的報價 DM 60000張 宣傳冊 15000冊 易拉寶 1500個 吊旗 50000張 櫥窗展板 1500張 海報 6000張 價格標(biāo)牌 30000個 物料 休閑錢包 20xx0個 VIP卡 20xx0張 其他備用 —— —— 人工費(fèi)用 —— —— 創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì) —— —— 總 計(jì) 策劃說明 此策劃方案是根據(jù)森馬要求創(chuàng)意的活動提案，方案注重點(diǎn)的訴求，具體操作、 廣告文案、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等項(xiàng)面的展開，需在本方案整體論證通過后深入策劃。門戶網(wǎng)站按紐廣告； 傳播組合架構(gòu) 媒體說明： 《森馬流行前線》 —— 為單張 8開 DM， 設(shè)置服飾搭配、流行（顏色、款式） 趨勢、活動告知等版塊。 生日賀禮： VIP 國慶活動方案 森馬五星貴賓卡每卡編號，注明有效期至春節(jié)，屆時免費(fèi)更換新卡，重新累計(jì) 點(diǎn)數(shù) 根據(jù)各終端市場容量以及卡的序列號配發(fā)（每卡只限當(dāng)?shù)厥褂茫? 消費(fèi)者購物有獲卡要求，登記卡號、消費(fèi)者身份后送卡 有條件的終端將持卡消費(fèi)者資料輸入森馬經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)，無條件的終端， 每周將貴賓卡的銷售數(shù)量及持卡消費(fèi)者信息匯總上傳總公司 20xx年春節(jié)前，各地匯總持卡消費(fèi)者消費(fèi)額度， 500元者三件套， 300元以上者 送圍巾或帽子， 100元以上者送手套（獎勵方式在卡上注明） 貴賓卡推廣期間，各導(dǎo)購人員每銷售一張貴賓卡，獎勵 1元 由總公司根據(jù)森馬俱樂部現(xiàn)有會員情況，統(tǒng)一贈送 VIP貴賓卡，使之具有長遠(yuǎn)意 義。 40%20%50%十一 圣誕、元旦 春節(jié)、情人節(jié)原則綜述 根據(jù)以上各項(xiàng)活動創(chuàng)意決定因素，我們在將目前的推廣促銷活動中堅(jiān)持以下 原則： 廣泛 —— 目前森馬品牌沒有明確的品牌個性訴求，加之其受眾只界定為 16—— 28 的青少年，沒有具體的收入、文化層次，因此，活動的傳播應(yīng)針
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