戰(zhàn)略管理課程論文—蒙牛集團(tuán)戰(zhàn)略分析-資料下載頁(yè)
2025-06-05 20:01本頁(yè)面
【正文】 險(xiǎn)的，蒙牛應(yīng)該趁此機(jī)會(huì)改變和突破現(xiàn)狀。 六 .蒙牛的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ① 產(chǎn)品及規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力 產(chǎn)品是一個(gè)公司品牌存在的基礎(chǔ)，它主要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力包括價(jià)格、質(zhì)量和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。我們知道蒙牛品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，主要集中在乳制品制造業(yè)。而國(guó)際乳品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，不僅僅集中在液態(tài)奶、奶粉上，其干酪、奶油也占相當(dāng)大的比例。雖然蒙牛發(fā)展迅速居國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)前列，但相對(duì)于國(guó)際乳制品品牌還有一定的差距。 ② 品牌市場(chǎng)占有能力 據(jù) “ 2021 年我國(guó)各大乳制品企業(yè)市場(chǎng)占有率 ”統(tǒng)計(jì) 顯示， 蒙牛、光明、哇哈哈、伊利市場(chǎng)占有率分別為 %、 %、 %、 %，這幾大品牌在中國(guó)已有牢固基礎(chǔ)，想要?jiǎng)訐u可能性不大，而剩余 %的市場(chǎng)將是通用磨坊優(yōu)諾的機(jī)會(huì)所在。 由此可見(jiàn)，蒙牛在我國(guó)的市場(chǎng)占有率為第一。 ③ 品牌的發(fā)展?jié)摿? 品牌的發(fā)展?jié)摿νㄟ^(guò)品牌的知名度和美譽(yù)度來(lái)表現(xiàn)。非典時(shí)期，蒙牛率先向國(guó)家衛(wèi)生部捐款 100 萬(wàn)元，同時(shí)向全國(guó) 30 多個(gè)城市的醫(yī)務(wù)工作者和消費(fèi)大眾捐款 900 萬(wàn)元，捐奶價(jià)值達(dá) 300 萬(wàn)元。蒙牛這一公益行為被公眾認(rèn)為有公益責(zé)任心 的社會(huì)企業(yè)，成為消費(fèi)者首推的品牌。在 2021 年北京申奧成功時(shí)，也捐了 1000 萬(wàn)元，各大媒體對(duì)此作出了報(bào)道 。 在品質(zhì)定位方面，蒙?？紤]的是產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)要豐富、味道要濃香、衛(wèi)生和保質(zhì)期要長(zhǎng)。蒙牛做到這些就會(huì)使其牛奶具有高品質(zhì)并形成鮮明的特色。伴隨著蒙牛公司“中國(guó)?！逼放频拇_立，伊利等大型乳品企業(yè)紛紛把發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)瞄向“世界?！薄Ｃ膳８鶕?jù)這種情況，率先引進(jìn)高品質(zhì)牛，生產(chǎn)高品質(zhì)奶，建立了蒙牛澳亞示范牧場(chǎng)。另外蒙牛與國(guó)際乳業(yè)巨頭之一的丹麥 阿拉 福茲公司在蒙牛總部就嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)簽署了框架協(xié)議。通過(guò)與阿拉 福茲公司的合作，蒙牛不僅可以逐步占領(lǐng)國(guó)內(nèi)高檔奶粉市場(chǎng)，也可以提高產(chǎn)品的國(guó)際化品質(zhì)。 七 .總結(jié) 蒙牛從 1999 年成立 之初 到現(xiàn)在 ，已有 17 年 的歷史。對(duì)于現(xiàn)在的蒙牛集團(tuán)來(lái)說(shuō)，各方面都已經(jīng)很成熟，經(jīng)驗(yàn)也很豐富，加上蒙牛集團(tuán)高層管理員很多都在伊利工作過(guò)，包括董事長(zhǎng)牛根生。 蒙牛集團(tuán)的發(fā)展 對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)是有目共睹的 ，從1999 年成立之初的勢(shì)單力薄、實(shí)力不濟(jì)到現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一，不得不說(shuō)蒙牛集團(tuán)是我國(guó)乳業(yè)的一個(gè)奇跡。 作為我國(guó)乳業(yè)界的一匹“黑馬”，蒙牛超常規(guī)的增長(zhǎng)與成長(zhǎng)得益于他的成功運(yùn) 作。當(dāng)然，凡事都是有兩面性的，蒙牛高速發(fā)展的背后也存在一些問(wèn)題， 比如曾經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，蒙牛向“特侖蘇”奶加入 OMP 及 LGF1 非傳統(tǒng)食品原料，但這一問(wèn)題早已解決。 雖然蒙牛存在著一定的問(wèn)題，但這并不影響他 的發(fā)展。
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