【正文】 式來完成，網(wǎng)絡(luò)品牌營銷成本低，而且反響好，可以為企業(yè)節(jié)約不少宣傳資金，起到更好的宣傳效果。 其次，可以重新定位企業(yè)的營銷策略以及產(chǎn)品特征。企業(yè)的營銷策略一定要注重于消費者之間的溝通和互動，積極維系好企業(yè)和消費者之間的關(guān)系，客戶的滿意度是保證企業(yè)經(jīng)濟效益的一個重要指標，所以，企業(yè)必須重視客戶滿意度，在制定營銷手 段的時候要積極為客戶著想，滿足消費者意愿的同時，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。 六、總結(jié) 綜合以上，現(xiàn)代社會，經(jīng)濟全球化時代，各國之間的經(jīng)濟競爭也變得更加激烈，想要提高我國的綜合經(jīng)濟實力，使我國的綜合國力得到增強，就要積極的發(fā)展電子商務(wù)，借助電子商務(wù)給經(jīng)濟帶來的嶄新的發(fā)展來提升我國的整體經(jīng)濟發(fā)展水平，充分運用電子商務(wù)大環(huán)境下的市場營銷理念，提高企業(yè)的經(jīng)濟水平和經(jīng)營水平，促進我國經(jīng)濟的發(fā)展。企業(yè)一定不能固守傳統(tǒng)的市場營銷理念，必須及時的根據(jù)自身情況進行營銷理念的轉(zhuǎn)變，積極的吸收和借鑒先進的電子商務(wù)時代適用的全新 的營銷理念，創(chuàng)新營銷策略，提高經(jīng)濟效益。 市場在營銷的過程中占據(jù)著舉足輕重的作用。市場存在的目的是利用商品的交換而形成一種交易模式，以下是小編搜集的一篇相關(guān) 論文范文 ，歡迎閱讀參考。 市場經(jīng)濟的到來將更廣闊的發(fā)展空間展現(xiàn)在人們眼前，要想使企業(yè)在日益發(fā)展的市場經(jīng)濟下占據(jù)有利位置，就要轉(zhuǎn)變企業(yè)自身市場營銷的觀念，在不同的時代，根據(jù)實際情況確定市場營銷的基本理念，從而促 進企業(yè)的蓬勃發(fā)展，促進經(jīng)濟效益的增長。本文重點分析了不同時代背景下，市場營銷的特點與發(fā)展趨勢，希望能夠為相關(guān)人士提供借鑒與參考。 1 市場營銷觀念的概述 市場營銷首先是企業(yè)在發(fā)展過程中根據(jù)自身的實際情況所總結(jié)出的一種發(fā)展的思想，在市場的活動中，企業(yè)需要根據(jù)這一理念進行生產(chǎn)經(jīng)營活動。從根本上說，市場營銷需要遵循的是 市場 這一中心，只有清楚的認識到企業(yè)到底缺少什么，才能按照這一趨勢進行投入與發(fā)展，通過對市場營銷這一概念的認識，我們知道，只有滿足市場的需要以及相應(yīng)的欲望要求，才能將企業(yè)做大做強，企業(yè)的發(fā) 展與市場經(jīng)濟是相輔相成的，只有促進企業(yè)的發(fā)展，市場才能發(fā)展壯大起來。 2 從靜態(tài)需求觀到動態(tài)需求觀 企業(yè)制定任何決策的依據(jù)就是根據(jù)消費者的需要，消費者的需求是保證企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。在過去，消費者的需求以靜態(tài)為主，隨著時間的推移，這一靜態(tài)觀逐漸轉(zhuǎn)移為動態(tài)的需求觀。通過這一轉(zhuǎn)變，使得人們的需求也發(fā)生了翻天覆地的變化，變得更加具有彈性。這種彈性主要體現(xiàn)在幾個方面：其一是商品的價格隨著需求量的變化而變化，其二是由于同一產(chǎn)品在不同的消費人群中具有不同的價值，所以價值方面的彈性更加受到企業(yè)管理者的重視，這是企業(yè)領(lǐng) 導(dǎo)者作出相應(yīng)決策的重要依據(jù)。其三是需求上的認知程度。在一件產(chǎn)品剛剛問世的時候，其知名度并不廣泛，甚至無人問津，當(dāng)通過一系列的傳播媒介進行宣傳之后，該產(chǎn)品的知名度因此而打開，由此需求量增大，并且在群眾中打下了基礎(chǔ)，需求量的彈性變化由此產(chǎn)生。其四是對商品的開發(fā)會出現(xiàn)彈性需求。一件產(chǎn)品在剛剛問世的時候，功能并不多，但是在不斷研究與創(chuàng)新的過程中會逐漸產(chǎn)生新的功能，此時，原有功能就會被替代，從而使該商品更加貼近人們的生活需要。其五，隨著人們生活方式的改變，對于生活品質(zhì)的不同追求也會發(fā)生相應(yīng)的變化。例如，人們在追求時尚 與流行的道路上始終沒有停下腳步，因此在方方面面均會產(chǎn)生一定的變化。通過由靜態(tài)到動態(tài)的變化我們能夠發(fā)現(xiàn)，無論市場營銷的發(fā)展是朝著何種方向進行的，其總的目標是不會發(fā)生變化的，那就是從人們的自身需要入手，促進企業(yè)的長遠發(fā)展。 3 市場觀的轉(zhuǎn)化 市場在營銷的過程中占據(jù)著舉足輕重的作用。市場存在的目的是利用商品的交換而形成一種交易模式。市場可以分為有形與無形兩種，有形市場是人們看得見摸得到的市場，無形的市場則多指代互聯(lián)網(wǎng)。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)已經(jīng)深入到各行各業(yè)，我們應(yīng)該重視無形市場的發(fā)展，因為無形 的市場不受時間與空間的約束，可以較為便捷的從事買賣活動，這充分體現(xiàn)了市場經(jīng)濟的開放性，從而在根本上加強了市場的流動與交流。在不斷擴展市場經(jīng)濟的進程中，企業(yè)應(yīng)該重視自身形象的提升，從而提高其在市場競爭中的競爭力。在經(jīng)濟全球化不斷發(fā)展的今天，企業(yè)要想進一步與外界溝通，就要不斷提升其自身的能力，充分利用市場上的相關(guān)信息，不斷建立與完善市場經(jīng)濟體制下企業(yè)的經(jīng)營管理體系，使其朝著更加繁榮與穩(wěn)定的方向發(fā)展。并且加強企業(yè)之間的合作，通過合作能夠使企業(yè)之間互相學(xué)習(xí)，達到資源的優(yōu)勢互補，這也是市場營銷觀念中重要的一項內(nèi)容。 4 從適應(yīng)、滿足對待需求觀到創(chuàng)造、引導(dǎo)對待需求觀 將以往營銷過程中的生產(chǎn)導(dǎo)向不斷向市場導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，提供消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，與社會主義市場的需求相適應(yīng)，明確顧客需求，實現(xiàn)營銷的功能和任務(wù)。企業(yè)通過營銷策略的實施，對消費潮流進行引導(dǎo)，創(chuàng)造企業(yè)價值，在創(chuàng)造產(chǎn)品的過程中，產(chǎn)生新的生活方式，最終提高企業(yè)的效益水平。企業(yè)作為市場的領(lǐng)導(dǎo)者，不應(yīng)該被動、消極的滿足市場需求，應(yīng)該對顧客的未來需求進行預(yù)測，了解潛在要求，引導(dǎo)顧客產(chǎn)生企業(yè)需求的消費觀，建立完善的消費方式，開發(fā)新產(chǎn)品，使消費層次和質(zhì)量得到提高。在銷售的過 程中，應(yīng)該重視和顧客進行網(wǎng)絡(luò)溝通，增加企業(yè)和顧客之間的實際距離，但是減少心理距離，將網(wǎng)上銷售和網(wǎng)上訂貨落到實處。在進行營銷的過程中，應(yīng)該提高其個性化特征，提高市場的差異性水平，為顧客提供人性化的服務(wù)和銷售，重視其個體性需求。網(wǎng)絡(luò)消費導(dǎo)致企業(yè)和消費者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進行接觸，避免中間費用過大的現(xiàn)象，同時，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的過程中，能夠降低成本，提高信息優(yōu)勢，重視和中間商進行溝通。在一些發(fā)達國家之中，很多企業(yè)將生產(chǎn)和銷售融為一體，在激烈的市場競爭之中，減少流通成本，為直銷提供技術(shù)支持，提高直銷在銷售中的重要性。企業(yè)通過 互聯(lián)網(wǎng)得到相關(guān)數(shù)據(jù)，進行開發(fā)工作，減少開發(fā)過程中的時間，重視對產(chǎn)品風(fēng)險進行控制。 5 從顯性手法觀到隱性手法觀 市場經(jīng)濟從以往的短缺狀態(tài)向過剩狀態(tài)轉(zhuǎn)化，因此，市場影響的作用日益增加，企業(yè)增加了在該方面的投入，但是如果營銷水平過度，會導(dǎo)致顧客的購買環(huán)境惡化，甚至造成企業(yè)信譽水平的下降，消費者在消費的過程中厭惡營銷，因此，應(yīng)該避免使用顯性的營銷方式以及強制性營銷產(chǎn)品，應(yīng)該使用隱性營銷的方式，提高營銷工作的效果。隨著網(wǎng)絡(luò)化的不斷發(fā)展，地方化和全球性等多種文化共同存在，多種文化能夠融合不同的消費品位，對消費 者的行為模式和心理產(chǎn)生影響，社會群眾很容易受到新事物和新思想的影響，滿足自身個性化的需求，將文化作為開發(fā)新產(chǎn)品過程中的導(dǎo)向，消費者在以往的消費過程中，能夠挑選的產(chǎn)品很少，自身的個性長時間被壓抑，但是隨著社會主義市場的發(fā)展，產(chǎn)品種類和數(shù)量不斷增加，消費者對時尚的追求不斷增加，對服務(wù)的需求增加，因此，應(yīng)該重視營銷溝通等工作，重視主動性，在定位產(chǎn)品的過程中，重視消費者的參與水平。 6 結(jié)論 通過上文的論述，我們對市場營銷觀念有了進一步的認識與了解，在市場營銷觀念不斷的發(fā)展與變化過程中，始終保持著以人們的需 求為根本出發(fā)點這一理念，在未來的發(fā)展進程中，這一發(fā)展趨勢必將繼續(xù)下去，促進企業(yè)經(jīng)濟效益的提高。 參考文獻 ： [1]張威 .新經(jīng)濟時代企業(yè)的市場營銷觀念與營銷戰(zhàn)略 [J].品牌營銷， 2021,10(11)： 112 121. [2]陳坤玉 .論新型消費文化下的網(wǎng)絡(luò)營銷策略 [J].實踐研究， 2021,12(11)： 116 125. [3]劉濤，何方正 .從推銷觀 念到營銷觀念究竟有多遠 [J].企業(yè)經(jīng)營與管理， 2021,11(10)： 126 129. 《不同時代市場營銷的特點與發(fā)展趨勢》相關(guān)文章： 畢業(yè)論文 開題報告 范文 SWOT 分析與完善