【正文】 念的轉(zhuǎn)變 現(xiàn)階段，市場營銷的理念隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展發(fā)生了根本性的改變，這種電子商務(wù)環(huán)境下的市場營銷更趨向于通過宣傳手段讓消費(fèi)者對商品產(chǎn)生了解，促進(jìn)購買欲望?，F(xiàn)代社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的騰飛，人們的個(gè)性化需求也開始逐漸的展現(xiàn)出來，企業(yè)需要根據(jù)客戶的實(shí)際需求，制定個(gè)性化的營銷手段，借以符合市場的新需求，因此，企業(yè)必須不斷的對營銷方式進(jìn)行創(chuàng)新，開發(fā)新的可以吸引客戶眼球的產(chǎn)品，按照客戶的需求來定制個(gè)性化產(chǎn)品，注重迎合消費(fèi)者的不同需求。企業(yè)的營銷策略一定要注重于消費(fèi)者之間的溝通和互動(dòng)，積極維系好企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系，客戶的滿意度是保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)重要指標(biāo)，所以，企業(yè)必須重視客戶滿意度，在制定營銷手 段的時(shí)候要積極為客戶著想，滿足消費(fèi)者意愿的同時(shí)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。從根本上說，市場營銷需要遵循的是 市場 這一中心，只有清楚的認(rèn)識(shí)到企業(yè)到底缺少什么，才能按照這一趨勢進(jìn)行投入與發(fā)展，通過對市場營銷這一概念的認(rèn)識(shí)，我們知道，只有滿足市場的需要以及相應(yīng)的欲望要求，才能將企業(yè)做大做強(qiáng)，企業(yè)的發(fā) 展與市場經(jīng)濟(jì)是相輔相成的，只有促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，市場才能發(fā)展壯大起來。一件產(chǎn)品在剛剛問世的時(shí)候，功能并不多，但是在不斷研究與創(chuàng)新的過程中會(huì)逐漸產(chǎn)生新的功能，此時(shí)，原有功能就會(huì)被替代，從而使該商品更加貼近人們的生活需要。在不斷擴(kuò)展市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中，企業(yè)應(yīng)該重視自身形象的提升，從而提高其在市場競爭中的競爭力。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)導(dǎo)致企業(yè)和消費(fèi)者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行接觸，避免中間費(fèi)用過大的現(xiàn)象，同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的過程中，能夠降低成本，提高信息優(yōu)勢，重視和中間商進(jìn)行溝通。 參考文獻(xiàn) ： [1]張威 .新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的市場營銷觀念與營銷戰(zhàn)略 [J].品牌營銷， 2021,10(11)： 112 121. [2]陳坤玉 .論新型消費(fèi)文化下的網(wǎng)絡(luò)營銷策略 [J].實(shí)踐研究， 2021,12(11)： 116 125. [3]劉濤，何方正 .從推銷觀 念到營銷觀念究竟有多遠(yuǎn) [J].企業(yè)經(jīng)營與管理， 2021,11(10)： 126 129. 《不同時(shí)代市場營銷的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢》相關(guān)文章： 畢業(yè)論文 開題報(bào)告 范文 SWOT 分析與完善 。在銷售的過 程中，應(yīng)該重視和顧客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)溝通，增加企業(yè)和顧客之間的實(shí)際距離，但是減少心理距離，將網(wǎng)上銷售和網(wǎng)上訂貨落到實(shí)處。市場可以分為有形與無形兩種，有形市場是人們看得見摸得到的市場，無形的市場則多指代互聯(lián)網(wǎng)。在一件產(chǎn)品剛剛問世的時(shí)候，其知名度并不廣泛，甚至無人問津，當(dāng)通過一系列的傳播媒介進(jìn)行宣傳之后，該產(chǎn)品的知名度因此而打開，由此需求量增大，并且在群眾中打下了基礎(chǔ)，需求量的彈性變化由此產(chǎn)生。本文重點(diǎn)分析了不同時(shí)代背景下，市場營銷的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)人士提供借鑒與參考。電子商務(wù)平臺(tái)使每個(gè)企業(yè)都處于平等的地位，品牌的拓展可以通過媒體廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告的形式來完成，網(wǎng)絡(luò)品牌營銷成本低，而且反響好，可以為企業(yè)節(jié)約不少宣傳資金，起到更好的宣傳效果。解決資源，對環(huán)境進(jìn)行保護(hù)使可持續(xù)發(fā)展的根本目標(biāo)，綠色營銷充分體現(xiàn)了資源方面的節(jié)約，與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。 第三，支付手段的改變。其主要特征在于：網(wǎng)絡(luò)特征、方便性、整體性、安全性以及協(xié)調(diào)性。對于前者， 企業(yè)應(yīng)建立應(yīng)急機(jī)制，對企業(yè)發(fā)布的微博信息進(jìn)行嚴(yán)格管制，由企業(yè)經(jīng)理或是企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行權(quán)威信息發(fā)布，在第一時(shí)間響應(yīng)粉絲的呼聲。中小型企業(yè)突出微博營銷的獨(dú)特性，重在以更加健康積極向上的內(nèi)容，或是更貼近用戶實(shí)際生活的內(nèi)容，給微博用戶帶來知識(shí)，以開 闊用戶的視野，加深用戶對產(chǎn)品和服務(wù)的了解。不僅讓用戶可以隨時(shí)了解企業(yè)有關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)的新消息，比如功能的改進(jìn)，關(guān)于 產(chǎn)品所做的各種營銷活動(dòng)等，同時(shí)還可以讓企業(yè)更快、更準(zhǔn)確地了解客戶需求，方便企業(yè)及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)，提高用戶滿意度。這些活動(dòng)的費(fèi)用都相對較低，且過程可控，比較適合中小型企業(yè)應(yīng)用?？诒疇I銷是一種營銷手段，更是一種營銷思想，通過向客戶提供具有價(jià)值的服務(wù)與產(chǎn)品，讓消費(fèi)者自己主動(dòng)加入到信息傳播中來，將企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的信息傳播給更多用戶。因此，做好各個(gè)階段的資金投入準(zhǔn) 備，對于推動(dòng)中小型企業(yè)的微博營銷活動(dòng)至關(guān)重要。特別是在現(xiàn)在的 企業(yè)微博營銷中，大型企業(yè)依然是主力，中小型企業(yè)微博能夠獲得廣泛關(guān)注的還較少，也沒有成為企業(yè)微博營銷的主流。目前很多中小型企業(yè)由于缺乏資金，大多只能維持最基本的運(yùn)轉(zhuǎn)，一步一步地通過粉絲擴(kuò)展來開展?fàn)I銷。另一方面，微博營銷的進(jìn)入門檻非常低，每家企業(yè)都可以注冊自己的企業(yè)微博，企業(yè)從事營銷管理的人員還可以注冊個(gè)人微博，與企業(yè)微博形成互動(dòng)，以引導(dǎo)粉絲開展討論、傳播信息等。中小型企業(yè)要及時(shí)關(guān)注微博，對于可能影響企業(yè)微博營銷效果的虛假廣告等行為進(jìn)行管理，維護(hù)自身利益。但應(yīng)該看到，現(xiàn)在的微博數(shù)量十分龐大，每個(gè)微博都在不 停地更新內(nèi)容，如果一個(gè)信息不能引起人們關(guān)注，很容易被信息所淹沒。對于資源少的中小型企業(yè)，制造出一個(gè)熱點(diǎn)或是話題，遠(yuǎn)比投入巨額資金要容易得多?！緢D1】 二、中小型企業(yè)利用微博 進(jìn)行市場營銷的 SWOT 分析 (一 )優(yōu)勢 (Strengths) 中小型企業(yè)利用微博開展市場營銷的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在：一是營銷的成本更低。 主要 參考文獻(xiàn) ： [1]李清忠 .電子商務(wù)如何利用微信營銷 [J].科技視界， . [2]王立影 .淺談微信營銷優(yōu)勢及發(fā)展前景 [J].中國證券期貨， . [3]于曉玲 .探析微信營銷 [J].中國高新技術(shù)， . [4]李冬 .微信的特點(diǎn)和應(yīng)用趨勢 [A].科技傳播， . [5]左佩佩 .微信營銷存在的問題探析 [A].中國商貿(mào)， . 目前人們越來越認(rèn)識(shí)到微博營銷的好處，也有越來越多的企業(yè)加入到微博營銷行列中來，下面是小編搜集整理的一篇探究微博市場營銷策略建議的 論文范文 ，供大家閱讀查看。 提高商家對微信營銷的重視程度?，F(xiàn)在的微信公眾賬號(hào)沒有一個(gè)明確的分類，不是一個(gè)成熟的系統(tǒng)，用戶想關(guān)注一個(gè)自己感興趣的公眾賬號(hào)，要自己檢索查找，相對于成熟的微博營銷來說比較麻煩，除非商家的二維碼出現(xiàn)在明顯的位置，掃一下就可以。商家不知道客戶想要什么，一味地根據(jù)自己的判斷推 送信息，與此同時(shí)客戶也不知道商家到底有怎樣的商品。還有最重要的一點(diǎn)就是支付的安全性。 四、微信營銷的不足及其解決方法 (一 )微信營銷現(xiàn)狀 微信本身存在的問題。當(dāng)然，商家要特別注意消息推送的時(shí)間和頻率，避免引起用戶的反感情緒。這就為微信營銷提供了廣闊的空間，商家可以用圖片、表情對產(chǎn)品進(jìn)行形象的描述，避免造成對單一文字描述的閱讀疲勞，消除商家與顧客之間的陌生感，拉近彼此的距離。2021 年 11 月突破了 6 億，成為亞洲最大的即時(shí)通訊軟件的用戶組。 (三 )誠信。因此推送消息發(fā)送頻率很重要，一般是一天一條推送消息即可。 商家可以利用這一獨(dú)特的功能通過建立自己的微信賬號(hào)，并且用獨(dú)特的語言對自己的產(chǎn)品進(jìn)行簡潔的描述，就可達(dá)到宣 傳產(chǎn)品的目的。 搖一搖和掃一掃。 (二 )什么是微信營 銷。另外還支持多人群聊。 在營銷中，口碑是營銷過程中很重要的部分，朋友圈內(nèi)一般都是常聯(lián)絡(luò)常互動(dòng)的好友，因此朋友圈可以充分發(fā)揮用戶穩(wěn)定性這一優(yōu)勢增加人氣，擴(kuò)大對產(chǎn)品的宣傳范圍及影響力。微信的 “查看附近的人 ”主要是指微信用戶可根據(jù)自己所在地域位置，查找其方圓兩公里范圍內(nèi)的開啟同樣功能的用戶。另外，商家要特殊注意消息發(fā)送的頻率，發(fā)送消息過少則達(dá)不到預(yù)期的效果，但發(fā)送消息過多會(huì)使用戶產(chǎn)生抵觸情緒，對商品的推廣不利。當(dāng)一位顧客認(rèn)可了產(chǎn)品的質(zhì)量，才會(huì)再次購買和主動(dòng)向朋友推薦，進(jìn)而形成良性循環(huán)，建立一個(gè)好的口碑。 三、微信營銷的優(yōu)勢 (一 )群眾基礎(chǔ)龐大