市場(chǎng)營(yíng)銷自學(xué)考試畢業(yè)論文-淺析我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與對(duì)策-資料下載頁(yè)
2025-08-24 12:24本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】加廣闊的市場(chǎng)，又能引領(lǐng)和改造傳統(tǒng)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷具有個(gè)性、交互、手段，整合最適合企業(yè)實(shí)情的各種傳統(tǒng)、現(xiàn)代營(yíng)銷方法。銷的優(yōu)勢(shì)以及中小企業(yè)如何實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷展開探討。
【正文】 絡(luò)促銷也只是將企業(yè)的廠名、品名、地址、電話掛在網(wǎng)上而已 ， 很少有企業(yè)擁有自己獨(dú)立的域名網(wǎng)址 ， 并對(duì)企業(yè)形象及產(chǎn)品作具體、系統(tǒng)介紹 ， 網(wǎng)絡(luò)利用率低。甚至有不少企業(yè)上網(wǎng)是為了趕時(shí)髦、追潮流 ， 把網(wǎng)絡(luò)僅當(dāng)作一種方便、快捷、價(jià)廉的 通訊聯(lián)絡(luò)方式。網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等營(yíng)銷活動(dòng) ， 涉及者寥寥無幾 ，網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的巨大優(yōu)勢(shì)與潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被挖掘出來 。 四 .我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展對(duì)策 當(dāng)前，為加快我國(guó) 企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，應(yīng) 做好 以下幾項(xiàng)工作： 從戰(zhàn)略高度充分認(rèn)識(shí)發(fā)展我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、搶占網(wǎng)絡(luò)信息市場(chǎng)的必要性與緊迫性，抓住有利時(shí)機(jī)，縮短我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。 強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的輿論宣傳，提高社會(huì)與公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，消除陌生感、神秘感，增強(qiáng)信任感。引導(dǎo)廣大消費(fèi)者改變過去眼見為實(shí)的傳統(tǒng)購(gòu)物方式與購(gòu)物習(xí)慣，使其從心理上接受 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 廣泛開展對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的學(xué)術(shù)研究，不斷開發(fā)適合我國(guó)國(guó)情的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新方式與新策略。 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的立法與監(jiān)督，規(guī)范企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為。在網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度、網(wǎng)絡(luò)交易的合同認(rèn)證、執(zhí)行和賠償、反欺騙、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、稅收征管、廣告管制、交易監(jiān)督，以及網(wǎng)絡(luò)有害信息過濾等方面制定規(guī)則，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的健康、有序、快速發(fā)展提供一個(gè)公平規(guī)范的法律環(huán)境。 制定鼓勵(lì)、扶持網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的優(yōu)惠政策，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展提供一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展也要科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)籌安排，既要防止畏縮不前，又要避免 不顧客觀現(xiàn)實(shí)條件的急躁冒進(jìn)。 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究，改善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，提高網(wǎng)絡(luò)整體水平。當(dāng)前重點(diǎn)是加快電子貨幣的研究，盡快實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上安全支付。 加快電信產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打破電信行業(yè)壟斷經(jīng)營(yíng)，引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，改善電信服務(wù)質(zhì)量，調(diào)低電信資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與人們的收入水平相適應(yīng)，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)造一個(gè)寬松的環(huán)境。 企業(yè)應(yīng)盡早申請(qǐng)注冊(cè)自己的網(wǎng)址域名，并加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)址域名的宣傳，努力樹立網(wǎng)絡(luò)形象；要確定適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品，采用低價(jià)定價(jià)策略；要切實(shí)提高自身物流能力，大力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)人才；要整合其他營(yíng)銷手段，不斷提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的水 平和效益。 五、 結(jié)論 由上可以看出，我國(guó) 企業(yè)的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 雖然 還存在著很多的問題，也算處于一個(gè)起步與發(fā)展階段。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的形勢(shì)來看，我國(guó) 企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前景還是非常樂觀。我相信，只要在政府機(jī)構(gòu)的支持，和健全的法律保護(hù)，再有日益增長(zhǎng)的網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)和前景是無可估量 隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展 ，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)日益明顯 ， 這也就促使了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的產(chǎn)生 ， 技術(shù)人才為主體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè) ， 目前正面臨著人才稀缺的考驗(yàn) .從人才市場(chǎng)的反饋來看 ， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的需求量一直持續(xù)上升 .百度、 Google、網(wǎng)易、新浪等網(wǎng)絡(luò)公司推出了大量空 缺崗位 .百大應(yīng)屆生就業(yè)網(wǎng)就通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)以及前景的介紹 ，分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的就業(yè)前景 。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才應(yīng)該是身兼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場(chǎng)營(yíng)銷技巧于一身的復(fù)合型人才 .但是 ， 目前社會(huì)上這類人才是鳳毛麟角 .高校沒有設(shè)置專門的課程 ， 專業(yè)人才培養(yǎng)不足 .電子商務(wù)專業(yè)大學(xué)生 ， 由于缺乏相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn) ， 也無法適應(yīng)崗位需求 .因此 ， 加入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理行業(yè) ， 輕松實(shí)現(xiàn)高薪夢(mèng)想 ， 是當(dāng)今復(fù)合型人才的最佳選擇 。 營(yíng)銷是一個(gè)新型的行業(yè) ， 在中國(guó)還是剛發(fā)展階段 ， 許多東西都還是在摸索當(dāng)中 ， 這行業(yè)在以后比會(huì)是最有潛力的行業(yè) ， 現(xiàn)在大部分做這方面的工作都是一些 互聯(lián)網(wǎng)公司 ， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于傳統(tǒng)營(yíng)銷手段的時(shí)間、空間和價(jià)格優(yōu)勢(shì)為這個(gè)市場(chǎng)推廣競(jìng)爭(zhēng)劇烈年代開辟了新的戰(zhàn)場(chǎng) ， 由此我們也可以看出 ， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì) 有一個(gè)非常好的發(fā)展前景。 參考文獻(xiàn) [1]郭國(guó)慶、劉鳳軍、王曉東：《 市場(chǎng)營(yíng)銷理論》， 中國(guó)人民大學(xué)出版社， 1999 [2]馮芷艷 ：《中國(guó)企業(yè)管理面臨的問題及對(duì)策 (第五章 )》， 民主與建設(shè)出版社，2020 [3]梁紅波：《市場(chǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代》，《濮陽(yáng)教育學(xué)院學(xué)報(bào)》， 2020 年 5月第 2 期 [4]彭進(jìn)清 .《 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的現(xiàn)狀障礙與對(duì)策 》 .商場(chǎng)現(xiàn)代化 ， 1999. 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