公益廣告中的新媒體表現(xiàn)形式藝術(shù)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論-資料下載頁(yè)
2025-06-05 13:30本頁(yè)面
【正文】 改變公益廣告 。 我們首先要做的是對(duì)公益廣告進(jìn)行長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃，要有計(jì)劃性， 尤 其是在要表達(dá)的核心內(nèi)容上，一定要在內(nèi)心深處給人以震撼。表達(dá)的主題也是十分大連工業(yè)大學(xué) 2021屆本科生 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 9 重要的，最好是當(dāng)下人們所關(guān)注的話題 ，這樣才能吸引人的眼球。 一個(gè)好的公益主題即弘揚(yáng)了文明之風(fēng)，也提高了人們社會(huì)道德水平和素質(zhì)。 通過新媒體改進(jìn)公益廣告的表現(xiàn)形式 現(xiàn)在一般的公益廣告在表現(xiàn)主題、表現(xiàn)形式方面都很單一， 大多數(shù)都是通過電視 、 廣播 、 宣傳海報(bào) 上進(jìn)行傳播 ，在被關(guān)注的程度上受到了制約。所以 對(duì)人的思想 很難有較大的觸動(dòng) ， 與人們的聯(lián)系和互動(dòng)也很差。 所以應(yīng)該使公益廣告的主題和表現(xiàn)形式 應(yīng)該 更加豐富與多元 。 此外，公益廣告除了宣傳思 想美德等方面的作用外，還可以發(fā)揮其他方面的作用，比如提高公民的審美素養(yǎng) 和公民自身素質(zhì) 。 新媒體的出現(xiàn)徹底的改變了公益廣告的表現(xiàn)形式，其中包括： 微博 、 SNS、IPTV、手機(jī)等新型媒體。使其表現(xiàn)形式形成了多元化與大眾化，使更多的人關(guān)注公益，加入到公益事業(yè)中，也大大的增強(qiáng)了互動(dòng)性。 通過新媒體改進(jìn)公益廣告的傳播方式 目前公益廣告的傳播方式大都是通過傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報(bào)紙、海報(bào)等傳統(tǒng)媒體 。傳 播針對(duì)的人群和受關(guān)注的程度很有局限性，所以效果不是很好。而新媒體表現(xiàn)的公益廣告 既 可以在 機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭、廣場(chǎng)等大型公共場(chǎng)所設(shè)立 電子屏幕宣傳 公益廣告 ，也可通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行大量快速的傳播。所以不論是關(guān)注的人群還是受關(guān)注的程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體。 所以我們只有通過像 微博 、 SNS、 IPTV、 手機(jī) 等 這些新型的媒體 傳播方式 來進(jìn)行公益的傳播，才會(huì)更有效的讓更多的人了解公益 ， 加入 到 公益當(dāng)中，使公益事業(yè) 在社會(huì)中更好的 生長(zhǎng)。 大連工業(yè)大學(xué) 2021屆本科生 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 10 結(jié) 論 通過以上論述，我們得知網(wǎng)絡(luò)等新媒體已經(jīng)成為人們經(jīng)常使用和接觸的媒體， 也 知道了新媒體的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別與優(yōu)勢(shì)，還了解了當(dāng)今中國(guó)公益 廣告表現(xiàn)形式的不足之處和應(yīng)該改進(jìn)的地方。 由于網(wǎng)絡(luò)新媒體覆蓋面廣和 信息 高速傳播的特征，將公益廣告與網(wǎng)絡(luò)這個(gè)交互式、跨地域、內(nèi)容豐富、形式多樣的新媒體 完美 結(jié)合起來 ，可以更好地 表現(xiàn)公益的核心觀念，促使它成為促進(jìn)精神文明建設(shè) 、 服務(wù)于公眾利益的非商業(yè)性廣告。所以合理 地 使用新媒體的形式來表現(xiàn)公益廣告是明智的，也是未來公益廣告發(fā)展的趨勢(shì) 。 公益廣告的新媒體表現(xiàn)形式必將成為新生代公益廣告表現(xiàn)形式中的主流。 大連工業(yè)大學(xué) 2021屆本科生 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 11 參考文獻(xiàn) [1]倪寧 ． 試論公益廣告及其傳播 [J]，廣告研究， 2021(3): 2627 [2]匡文波 . 新媒體的思考 [J]. 新聞與協(xié)作 , 2021(3) [3]劉峻 . 新媒體之我見 [J]. 廣告大觀媒介版本 , 2021(5) [4]馬曉莉 張健康 . 公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀及發(fā)展前景 [J]. 當(dāng)代傳播 , 2021(3) [5]熊澄宇 . 新媒體與移動(dòng)通訊 [J]. 廣告大觀媒介版 , 2021(5) 大連工業(yè)大學(xué) 2021屆本科生 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 12 致 謝 首先衷心感謝我的導(dǎo) 師田影老師。本課題的研究工作是在 田老師的悉心指導(dǎo)下完成的，從論文的選題、研究計(jì)劃的制定、思路的選擇到實(shí)施，各個(gè)方面都離不開 田老師熱情耐心的幫助和教導(dǎo)。在大學(xué)階段的四年來， 田老師認(rèn)真的工作態(tài)度， 和藹可親、誠(chéng)信寬厚的為人處世態(tài)度，都給我留下了難以磨滅的印象，也為我今后的工作樹立了優(yōu)秀的榜樣。 在完成本次的課題的過程中受到很多來自老師同學(xué)的鼓勵(lì)在此表示深深的感謝。正是老師和同學(xué)的熱心幫助指點(diǎn)，讓我體會(huì)到了集體的熱情、團(tuán)結(jié)的力量，感謝他們?cè)诶щy中對(duì)我的幫助 。
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