藝術(shù)設(shè)計(jì)畢業(yè)論word版-資料下載頁(yè)
2025-05-07 17:27本頁(yè)面
【正文】 自傳統(tǒng)分銷渠道的收入增長(zhǎng)將放緩，而數(shù)字媒體業(yè)務(wù)模式將為整個(gè)行業(yè)提供至關(guān)重 要的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。 該報(bào)告研究了 25 個(gè)傳統(tǒng)分銷和在線分銷細(xì)分市場(chǎng)，包括電視廣告，公共電視廣播，付費(fèi)電視，電影娛樂，錄像帶銷售，錄像帶租借和定購(gòu)，在線廣告，搜索和分類廣告，視頻游戲軟件，多玩家在線游戲，音樂 CD，和在線音樂。研究包括的區(qū)域市場(chǎng)有北美，歐洲，亞太，拉美和其他區(qū)域。 2021 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng) %，幾年來，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)真可謂是你家唱罷我登場(chǎng)，什么 門戶網(wǎng)、郵箱網(wǎng)、新聞網(wǎng)、下載網(wǎng)、音樂網(wǎng)、視頻網(wǎng)、招聘網(wǎng)等等 如雨后春筍般的誕生在中國(guó)這片 經(jīng)濟(jì)飛騰 的沃土之上。眾所周知，廣告業(yè)務(wù)是網(wǎng)站建 設(shè)的主要收入來源之一。而幾年前網(wǎng)絡(luò)傳媒的力量還不被人們認(rèn)可，更有企業(yè)家曾經(jīng)認(rèn)為低檔企業(yè)、產(chǎn)品才在網(wǎng)絡(luò)媒體做廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告被人們界定為 草根 。近日由 iResearch 艾瑞咨詢提供數(shù)據(jù) (粗略 )顯示：2021 年中國(guó)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模約 1900 億元，網(wǎng)絡(luò)廣告約為 185190 億元，占比 10%。另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)所占廣告市場(chǎng)份額自 2021 年的 5%上升到今年的 11%，且在 2021 年有望超過 13%。會(huì)計(jì)師事務(wù)所畢馬威于今年 10 月份發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告在 2021 年的增幅將達(dá)到 40%，市場(chǎng)規(guī)模也將增至 52億美元 。雖然 2021 年全年統(tǒng)計(jì)工作上未結(jié)束，并且各研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)不一，但市場(chǎng)普遍看好網(wǎng)絡(luò)廣告卻已是不爭(zhēng)的事實(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的明天似乎一片光明。艾瑞咨詢廣告行業(yè)分析師李卓婭認(rèn)為： 電視媒體覆蓋約 3 億人次的觀眾，而網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)達(dá)到了 億人次。從這個(gè)數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋率不亞于電視媒體。而從增長(zhǎng)速度來講已經(jīng)超越了電視媒體。況且網(wǎng)絡(luò)媒體屬于高附加值產(chǎn)品，基本不受內(nèi)需波動(dòng)的影響。眾多知名專業(yè)網(wǎng)站的深入人心，更使得網(wǎng)絡(luò)媒體形象得以改善，這對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)地位確實(shí)形成了沖擊。 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所所長(zhǎng)楊同慶認(rèn)為： 網(wǎng)絡(luò)廣告 具有制作成本低、影響范圍廣、投放速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，加之新技術(shù)、新理念的助推，時(shí)下年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體，那么針對(duì)這一人群的廣告投放商自然不會(huì)錯(cuò)過機(jī)會(huì)。2021 年發(fā)生了不少大事，它們對(duì)廣告行業(yè)形成了不小的影響。年初的南方大雪，堵住了很多人回家的路，更堵住了廣告主將近 30%的收視率，電路的中斷讓很多地方整個(gè)春節(jié)無法收視； 5 月 12 日的四川地震，全國(guó)媒體一盤棋，聚焦地震、聚焦汶川。除此以外，媒體已經(jīng)沒有第二個(gè)話題，廣告業(yè)在災(zāi)難中再次受創(chuàng)。然而網(wǎng)絡(luò)媒體由于遭遇不可預(yù)測(cè)事件發(fā)生而導(dǎo)致的點(diǎn)擊量突 增，卻使得廣告收益翻倍?？赡芤舱沁@些重大事件成就了 (iResearch 艾瑞咨詢 )提供網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增幅 %的驚人數(shù)字。《 Netguide2021 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示， %的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示互聯(lián)網(wǎng)是其 第一接觸 媒介，而中央電視臺(tái)排名第三。含金量更高的 購(gòu)買影響力 方面，互聯(lián)網(wǎng)也高于中央電視臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)媒體大有趕超傳統(tǒng)媒體之勢(shì)。 相信在 2021 年這個(gè)嶄新的一年中，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)的蓬勃發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告載體的深入研究奠定了堅(jiān)實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)。同時(shí)，國(guó)外相關(guān)研究成果也通過各種形式，尤其 是互聯(lián)網(wǎng)，傳入中國(guó)，擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)研究者的視野。網(wǎng)絡(luò)廣告載體的發(fā)展，可以預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告載體在 21 世紀(jì)必然會(huì)掀起一個(gè)新的廣告載體發(fā)展的熱潮。 【注釋】：① (Strategy Analytics)戰(zhàn)略分析公司，是一家全球性的市場(chǎng)研究與咨詢機(jī)構(gòu)，為處于信息、通信和娛樂技術(shù)融合趨勢(shì)中的企業(yè)就市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和行業(yè)趨勢(shì)提供真知灼見及戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)解決方案。公司總部位于美國(guó)波士頓，主要的分支機(jī)構(gòu)位于英國(guó)，法國(guó)，德國(guó)，澳大利亞，中國(guó)，日本，韓國(guó)和印度。 【參考文獻(xiàn)】： (1)《廣告學(xué)概論》 作者馬廣海、楊善民山東大學(xué)出版社 (2)《網(wǎng)絡(luò)傳播》 (3)《現(xiàn)代廣告學(xué)》 作者楊海軍河南大學(xué)出版社 (4)《中國(guó)廣告網(wǎng)》 特別聲明： 1：資料來源于互聯(lián)網(wǎng)，版權(quán)歸屬原作者 2：資料內(nèi)容屬于網(wǎng)絡(luò)意見，與本賬號(hào)立場(chǎng)無關(guān) 3：如有侵權(quán)，請(qǐng)告知，立即刪除。
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