【正文】 年的增長(zhǎng)最小，而 2021 年、 2021 年游客增長(zhǎng)數(shù)量明顯 高于 1999 年 (圖42)。 從新昌的旅游發(fā)展歷程來(lái)看， 1998— 2021年期間有一些大型事件，其中 1999 年新昌舉辦了首屆旅游節(jié)， 2021 年 9 月《笑傲江湖》劇組進(jìn)駐新昌景區(qū)拍攝外景， 2021 年《笑傲江湖》于全國(guó)首播， 2021 年《英雄》于新昌拍攝外景并進(jìn)行高強(qiáng)度的宣傳活動(dòng)。對(duì)比大型事件與游客人數(shù)的增長(zhǎng)可知， 1999 年新昌游客人數(shù)的增長(zhǎng)與旅游節(jié)的成功舉辦相關(guān)， 2021 年游客增長(zhǎng)與《笑傲江湖》的首播有關(guān)， 2021 年《英雄》的拍攝與宣傳帶動(dòng)了游客的增長(zhǎng)。而 1999 年開始旅游節(jié)每年舉辦一屆，但每年的游客增長(zhǎng)數(shù)量和增 長(zhǎng)率不同， 2021 年在游客絕對(duì)數(shù)量增長(zhǎng)和同比增長(zhǎng)率方面均很突出，說(shuō)明影視對(duì)新昌的影響在一定程度上超過(guò)了旅游節(jié)。另外 2021 年底《笑傲江湖》拍攝，游客增長(zhǎng)并不顯著，而是 2021 年首播之后游客增長(zhǎng)，說(shuō)明影視拍攝帶動(dòng)外景地游客增長(zhǎng)的促 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 31 動(dòng)作用在作品上映之后表現(xiàn)明顯。 圖 4— 1 新昌游客人次 (1998— 2021) 圖 4— 2 新昌游客增長(zhǎng)情況 (1998— 2021) ② 旅游感知程度、旅游形象與影視的關(guān)聯(lián) 新昌雖然具有獨(dú)特的自然資源和文化歷史，但其旅游感知形象與影視的關(guān)聯(lián)很明顯。著名的搜索 引擎 . 關(guān)于“新昌旅游”的網(wǎng)頁(yè)有 15， 500 項(xiàng)，其中含“影視”這一關(guān)鍵詞的有 2， 260 項(xiàng)， ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 32 占到 %，含“拍攝”關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)有 1， 340 項(xiàng)，占總體的 %。在新昌旅游網(wǎng)站上，處于醒目位置的均為影視拍攝的介紹，大部分內(nèi)容中提到影視旅游、影視文化及影視作品的拍攝情況。由于影視拍攝，新昌受到了國(guó)內(nèi)各大新聞媒體的廣泛關(guān)注， 2021 年 9 月 16 日來(lái)自全國(guó) 11 個(gè)省市的 80 多位記者聚集在新昌報(bào)道拍攝《天龍八部》的情況。中央電視臺(tái)三套節(jié)目、文匯報(bào)、人民日?qǐng)?bào)、新浪娛樂(lè)等紛紛對(duì)新昌影視拍攝進(jìn)行 過(guò)大篇幅的報(bào)道，封存百年的新昌美景與文化遺存憑借各大媒體對(duì)影視拍攝的報(bào)道展現(xiàn)在公眾面前。新昌也打出“看笑傲江湖，賞新昌風(fēng)光”的旅游促銷口號(hào)。新昌的旅游感知形象中的影視烙印異常明晰。 ③ 旅游景區(qū)發(fā)展與影視拍攝的關(guān)聯(lián) 新昌吸引影視劇組的關(guān)鍵因素是獨(dú)特的景觀資源， 2021 年《笑傲江湖》劇組進(jìn)駐就是受到江南第一大佛和穿巖十九峰獨(dú)特風(fēng)景的吸引，相關(guān)景區(qū)也因影視獲得快速發(fā)展。文化沉淀需要成百上千年時(shí)間，影視大片的拍攝，卻能給許多景區(qū)添加影視人物、情節(jié)的遺存，實(shí)現(xiàn)文化積淀的“速成”。 2021 年以來(lái)新昌政府投入大量的資金建 設(shè)作為影視拍攝點(diǎn)的大佛寺和穿巖十九峰景區(qū)，對(duì)來(lái)新昌拍攝的劇組免收?qǐng)龅刭M(fèi)用，并結(jié)合影視拍攝場(chǎng)景建設(shè)新景點(diǎn)。 2021 年配合《射雕英雄傳》的拍攝投資 500 萬(wàn)元建設(shè)“射雕村”，配合即將拍攝的《神雕俠侶》，新昌將投資建設(shè)神雕城?？h政府也準(zhǔn)備投資 100 多萬(wàn)與《和你在一起》劇組進(jìn)行深度合作。這些由于影視拍攝對(duì)現(xiàn)有景區(qū)、新的拍攝場(chǎng)景的投入，無(wú)疑會(huì)完善舊景區(qū)、形成新景區(qū)，完善外景地旅游產(chǎn)品譜系，也證明了新昌旅游景區(qū)的發(fā)展與影視拍攝有重要的關(guān)聯(lián)。由個(gè)案分析可知，新昌將其封存數(shù)百年的旅游資源和文化遺存展現(xiàn)給公眾，影視拍攝推動(dòng)了當(dāng) 地旅游發(fā)展。 （ 2）山西祁縣喬家大院 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 33 1986 年，山西祁縣將喬家大院辟為祁縣民俗博物館，對(duì)外開放，當(dāng)年接待游客 1 萬(wàn)余人。隨后的 1987 年里，接待游客量翻了 4 番，這對(duì)于一個(gè)新開放的、具有深厚文化底蘊(yùn)的古院落在是可以理解的。 1990年，張藝謀的《大紅燈籠高高掛》在此拍攝，該片的上映取得了票房的巨大成功，影片獲得意大利第 48 屆威尼斯電影節(jié)銀獅獎(jiǎng)，并獲 1992年美國(guó)第 64 屆奧斯卡最佳外語(yǔ)片提名，自此喬家大院開始聞名遐邇。影片拍攝當(dāng)年喬家大院接待游客增長(zhǎng)率迎來(lái)了第二個(gè)高峰。在隨后的5 年里，游客的訪問(wèn)量一直處于平穩(wěn)的 增長(zhǎng)中。 2021 年的負(fù)增長(zhǎng)是由于“非典”造成整個(gè)旅游業(yè)的不景氣，并波及了喬家大院。從 2021 年開始，祁縣政府有關(guān)部門聯(lián)系影視公司打算拍攝一部以喬家大院為名稱的影視劇，經(jīng)過(guò)種種努力，同名電視劇《喬家大院》在 2021 年 3 月開拍，當(dāng)年游客訪問(wèn)量增長(zhǎng)了近 倍，僅次于 1987 年和 1990 年。該劇于 2021 年初播出，僅僅 3 個(gè)月后就造成了“五一”的“井噴”事件。有數(shù)據(jù)顯示 :喬家大院 5 月 1 日接待游客 5 萬(wàn)人次，占最大日接待量的 125%； 5 月 2 日接待游客 8 5 萬(wàn)人次，超過(guò)了核定最大日接待量；5 月 3 日接待游客 7 5 萬(wàn)人次； 5 月 4 日接待游客 8 萬(wàn)人次； 5 月 5日接待游客 6 2 萬(wàn)人次； 5 月 6 日接待游客 3 6 萬(wàn)人次。截至 5 月 6日，喬家大院總計(jì)接待游客數(shù) 38 8 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入 1500 多萬(wàn)元。 2021 年的“五一”黃金周期間，喬家大院依然保持著強(qiáng)勁的吸引力，游客接待量達(dá) 44 15 萬(wàn)人次，位居山西省 23 個(gè)重點(diǎn)景區(qū)第二。之所以出現(xiàn)如此盛況空前的“觀光熱”，與央視熱播的以深厚晉商文化為背景的同名電視連續(xù)劇《喬家大院》不無(wú)關(guān)系?？梢娪耙曌髌穼?duì)拍攝地游客訪問(wèn)量的影響之大、之深遠(yuǎn)（見圖 43），從而對(duì)旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)也是顯而易見的（見表 45）。 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 34 圖 43 影視作品對(duì)拍攝地游客訪問(wèn)量的影響 數(shù)據(jù)來(lái)源 :喬家大院景區(qū) 表 45 喬家大院影視引致旅游收入 對(duì)祁縣經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)效果數(shù)據(jù)分析表 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 35 資料來(lái)源：據(jù)山西統(tǒng)計(jì)年鑒 (1996— 2021 年 )及喬家大院旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算。“ N/A”表示數(shù)據(jù)缺失；其中 1999年 GDP數(shù)為插補(bǔ)得到； 2021年祁縣 GDP及第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值數(shù)據(jù)為祁縣統(tǒng)計(jì)局提供；影視引致旅游收入來(lái)源于喬家大院。 五、旅游演藝的類型和特點(diǎn) ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 36 國(guó)內(nèi)對(duì)旅游演藝的研究最初是從對(duì)主題公園演藝活動(dòng) 的研究開始的。當(dāng)時(shí)比較普遍使用的名稱是“主題公園文娛表演” 。此后的用法就比較多了，如：旅游景點(diǎn)景區(qū)文藝演出、主題公園文藝表演、（景區(qū)）舞臺(tái)表演等，總的來(lái)說(shuō)，在稱謂上都沒(méi)有使用“旅游”一詞進(jìn)行嚴(yán)格的限定。這可能和這一時(shí)期的旅游演藝還僅僅是依附于主題公園和景區(qū)而存在的產(chǎn)品類型有關(guān)。近兩年，隨著旅游演藝的發(fā)展，特別是演藝產(chǎn)品規(guī)模和影響力的擴(kuò)大，以及演藝業(yè)與旅游業(yè)相互滲透形成旅游演藝市場(chǎng)，使得旅游演藝在旅游業(yè)中的地位越來(lái)越高，體現(xiàn)在名稱上就是“演藝”與“旅游”的結(jié)合更加緊密，出現(xiàn)了“旅游演出”、“旅游表演”、“旅 游演藝”的用法。近年來(lái)，“旅游演藝”的用法比較普遍，似乎有了約定俗成的意味。旅游景區(qū)的演藝活動(dòng)是指，從游客利益出發(fā)，反映景區(qū)主題和定位、注重體驗(yàn)和參與的形式多樣的具有商業(yè)性質(zhì)的表演和活動(dòng) 。旅游演出，對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)是一種旅游產(chǎn)品，是依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、運(yùn)用表演藝術(shù)的形式來(lái)表現(xiàn)目的地形象的精神服務(wù)產(chǎn)品；對(duì)于演出業(yè)來(lái)說(shuō)，它是在演出產(chǎn)業(yè)整體體制改革的大環(huán)境下走入旅游市場(chǎng)的一種形式，是演出策劃人組織在演出場(chǎng)所將節(jié)目表演給觀眾（主要是游客）欣賞的過(guò)程。在旅游景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的各種表演活動(dòng)，以及在旅游地其他演出場(chǎng)所內(nèi)進(jìn)行的， 以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動(dòng)，統(tǒng)稱為旅游演藝。 旅游演藝活動(dòng)分為以下幾種主要的類型： (一 ) 廣場(chǎng)類 ① 廣場(chǎng)舞臺(tái)類 以深圳世界之窗每晚在“世界廣場(chǎng)”推出的大型晚會(huì)為代表。該類演出一般運(yùn)用先進(jìn)的舞臺(tái)燈光技術(shù)，采用氫氣球、 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 37 秋千、聲控模型、鴿子等占據(jù)多位空間，并釋放焰火、禮炮配合舞臺(tái)演出。演出內(nèi)容既有融雜技、小品、歌劇、啞劇、服飾表演、游戲娛樂(lè)于一臺(tái)的綜藝類節(jié)目；也有主題鮮明的音樂(lè)舞蹈史詩(shī)類節(jié)目，如深圳世界之窗的《創(chuàng)世紀(jì)》、《跨世紀(jì)》、《千古 風(fēng)流》等。 ② 廣場(chǎng)巡游類 以深圳中國(guó)民俗文化村的“中華百藝盛會(huì)”游行為代表。該類演出是一種行進(jìn)式隊(duì)列舞蹈、服飾、彩車、人物表演，一般與節(jié)慶相結(jié)合，在景區(qū)廣場(chǎng)進(jìn)行，有的以民俗風(fēng)情為主題，有的以傳統(tǒng)神話為主題，有的以童話傳說(shuō)為主題，音響熱鬧，喧鬧喜慶，服飾夸張怪誕，娛樂(lè)性強(qiáng)。如民俗文化村推出的“中華百藝盛會(huì)”游行隊(duì)列，匯集了高蹺、秧歌、旱船、威風(fēng)鑼鼓、四大美女等民間文化娛樂(lè)；而世界之窗的大游行則匯集了皇家馬隊(duì)、撲克方陣、典禮儀仗、文化彩車等異國(guó)文化風(fēng)情。 (二 )實(shí)景類 以《印象劉三姐》、《印象麗江 》、《禪宗少林音樂(lè)大典》、《印象西湖》等為代表。 實(shí)景演出突破了傳統(tǒng)的舞臺(tái)表演的空間限制，將真實(shí)的地貌環(huán)境轉(zhuǎn)化為演出場(chǎng)地，將當(dāng)?shù)厝撕退麄兊娜粘Ｉa(chǎn)、民俗民風(fēng)、生活行為等轉(zhuǎn)化為藝術(shù)素材。實(shí)景演出的本性，使它天然地具有唯一性和不可復(fù)制性。離開了當(dāng)?shù)氐纳剿?，就失去了舞臺(tái)；離開了當(dāng)?shù)氐娜嗣瘢蜎](méi)有了演員。同時(shí)，實(shí)景演出又是最浪漫的演出。它將現(xiàn)實(shí)的山水環(huán)境進(jìn)行藝術(shù)渲染，觀眾置身其中，感覺(jué)如夢(mèng)如幻；它將真實(shí)的勞動(dòng)場(chǎng)景和生活景象進(jìn)行升華，啟迪人們。它的演出內(nèi)容必須和自然景觀相協(xié)調(diào)，所以它是惟一的、不可取代的。 如《印象劉三姐》以方圓兩公里的漓江水域?yàn)槲枧_(tái)，以十二座山峰為背景，將劉三姐經(jīng)典山歌、廣西少數(shù)民族風(fēng)情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合，巧借春夏秋冬的自然景觀，配以變幻莫測(cè)的燈光，創(chuàng)造 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 38 出天人合一的藝術(shù)境界，在漓江山水間展現(xiàn)出一幕幕生動(dòng)的藝術(shù)畫面。《禪宗少林音樂(lè)大典》項(xiàng)目選址在距登封市南面五公里的待仙溝，主表演舞臺(tái)為一片峽谷，山呈豎狀排列，近、中、遠(yuǎn)景層次分明，構(gòu)成典型的中國(guó)山水畫散點(diǎn)透視關(guān)系。峽谷內(nèi)有溪水、樹林、石橋等，構(gòu)成實(shí)景表演的要素。 (三 )劇院類 以杭州宋城的《宋城千古情》、麗江的《麗水金沙》、昆明的 《云南映象》、貴陽(yáng)的《多彩貴州風(fēng)》等為代表。后兩者又被稱作“原生態(tài)”演藝產(chǎn)品，是近幾年旅游演藝產(chǎn)品中極受關(guān)注的產(chǎn)品類型。 劇院類是比較傳統(tǒng)的演出形式。和前兩類演出形式相比，劇院演出受封閉空間的限制，舞臺(tái)面積有限，因此，為了獲得理想的視聽效果，帶給觀眾美好的體驗(yàn)，對(duì)舞臺(tái)設(shè)施和舞美設(shè)計(jì)的要求很高。往往要投入巨資，配備高科技舞臺(tái)設(shè)施。如杭州宋城劇院，斥資 200 多萬(wàn)元引進(jìn)美國(guó)激光效果公司“夢(mèng)幻色彩”系列 15 瓦全彩色激光燈。為配合激光演出，劇院還專門從美國(guó)引進(jìn)價(jià)格不菲的室內(nèi)水幕噴頭，每平方米達(dá) 40000 點(diǎn)的出水密 度真實(shí)地在劇院內(nèi)營(yíng)造出云蒸霞蔚、煙霧朦朧的場(chǎng)面，使觀眾體驗(yàn)更加真切。為達(dá)到美侖美奐的逼真效果，又斥資 200 多萬(wàn)元引進(jìn)世界頂級(jí)品牌搖頭電腦燈。如此先進(jìn)的燈光設(shè)備使得以往大面積普射、高亮度的燈光布置模式變?yōu)橥怀鲋攸c(diǎn)、虛化、烘托氣氛的設(shè)計(jì)模式。除頂級(jí)效果燈外，劇院內(nèi)還有三十多排、上千只PAR 燈組成的總功率達(dá) 700 千瓦的燈陣，隨劇情的變化營(yíng)造出魔幻般的強(qiáng)烈燈光效果。最富創(chuàng)意的是舞臺(tái)采用了最先進(jìn)的長(zhǎng)達(dá) 100 米的旋轉(zhuǎn)幕布景，不僅便于場(chǎng)景的切換，還增加了舞臺(tái)效果的流動(dòng)感 。劇院類演藝節(jié)目雖然對(duì)舞臺(tái)硬件設(shè)施要求較高 ，但同時(shí)由于受舞臺(tái)面積所限，和廣場(chǎng)類特別是實(shí)景類動(dòng)輒數(shù)百人的演出人員相比，演出隊(duì)伍一 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 39 般并不龐大，而且和實(shí)景演出相比，對(duì)演出隨處的自然環(huán)境也幾乎沒(méi)有依賴性。 (四 )宴舞類 以西安唐樂(lè)宮的《仿唐樂(lè)舞》、麗江玉龍吉鑫園文化飲食城的吉鑫宴舞《木府古宴秀》為代表。 宴舞類將餐飲與演出融為一體，既屬于旅游餐飲類項(xiàng)目，又是旅游演出的另類。作為旅游餐飲類項(xiàng)目，宴舞之美食要突出地方的、民族的特色，體現(xiàn)旅游地飲食文化的精華。如《木府古宴秀》“集中展示納西民族的經(jīng)典大餐”（《木府古宴秀》宣傳資料）；《仿唐樂(lè)舞》因主要面 向海外游客，故集中展示中華美食。作為旅游演出類項(xiàng)目，宴舞之演出要突出表現(xiàn)旅游地獨(dú)特的民族文化和民俗風(fēng)情。如《木府古宴秀》展示了納西族的東巴文化、納西古樂(lè)、摩梭人走婚，以及麗江古城“放水洗街”和“放荷花燈”的傳統(tǒng)習(xí)俗；《仿唐樂(lè)舞》則展現(xiàn)了唐代宮廷歌舞的韻味。宴舞之演出還有另外一個(gè)功能，即借助精彩的舞臺(tái)表演、華麗的服飾及聲、光、音樂(lè)、舞美等舞臺(tái)藝術(shù)手段，烘托宴飲的氛圍，愉悅食客的心情，使之既飽眼福又飽口福。 (1)突出地方文化特色 成功的旅游演藝產(chǎn)品十分重視對(duì)地方文化資源與內(nèi)涵的挖掘， 力圖依托文化資源與演藝手段的有機(jī)融合，展示地方文化，凸顯民族特色和地方特色，讓游客感到耳目一新，享受到美好的體驗(yàn)。如昆明的《云南映象》，是云南各民族民間鄉(xiāng)土歌舞與民族舞重新整合的一臺(tái)充滿古樸與新意的大型歌舞集錦。又如成都《蜀風(fēng)雅韻》、《芙蓉國(guó)粹》以特色川劇絕活為主打；《錦城云樂(lè)》將成都茶藝情景表演、川劇絕活、蜀宮伎樂(lè)舞蹈等融匯其中。宋城景區(qū)的《宋城千古情》是以宋文化的