【正文】 市 橫店影視城 自 1996 年開始建影視城 ，有八個(gè)拍攝基地，即廣州街影視拍攝基地、明清街影視拍攝基地、武打片影視拍攝基地、古民居影視拍攝基地；槍戰(zhàn)片影視拍攝基地、秦王宮影視拍攝基地、清明上河圖影視拍攝基地、香港街影視拍攝基地和一個(gè)影視藝術(shù)工程公司、一個(gè)影視制作公司，一個(gè)群眾演員培訓(xùn)基地、一座影視城賓館等組成的。 《漁光曲》等 吉林省 長(zhǎng)春市 長(zhǎng)影世紀(jì)城 以電影文化藝術(shù)為主要特色，分為六區(qū)一中心。在此攝制影 片之多，獲得國際、國內(nèi)影視大獎(jiǎng)之多，皆為中國各地影視城之冠，被譽(yù)為 “中國一絕”。 《大宅門》、《康熙微服私訪記》等 廣東省 南海影視 基地 中央電視臺(tái)四大影視攝制基地之一，占地 1500 畝。 影視旅游是在影視業(yè)發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物。迪斯尼游樂園將以往制作動(dòng)畫電影所運(yùn)用的色彩、魔幻、刺激、娛樂和游樂園的特性相融合，使游樂形態(tài)以一種戲劇性、舞臺(tái)化的方式表現(xiàn)出來，用主題情節(jié)暗示和貫穿各個(gè)游樂項(xiàng)目，使游客很容易進(jìn)入角色，從而極大地改進(jìn)了傳統(tǒng)的游樂方式。 國際影視旅游正式開始于 1963 年，其標(biāo)志是環(huán)球影城系列的第一個(gè)主題公園好萊塢影城的建成。 國際外景地影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 23 因 影視大片的播放而帶來的片場(chǎng)之旅、外景地之旅成為國際旅游上的一類新的旅游產(chǎn)品。 我國影視旅游的發(fā)展 1896 年，在上海徐園內(nèi)的“又一村”，國內(nèi)第一次放映電影。 19871997 年，該基地得到不斷完善， 20 多年來，無錫中視影視城己有 200 多部影視劇在此拍攝。 2021 年大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)被納入全國“十五”規(guī)劃綱要，使得具有鮮明文化產(chǎn)業(yè)特征的“影視基地”再度成為人們關(guān)注 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 24 的焦點(diǎn)。作為新興的產(chǎn)業(yè)，中國影視旅游歷經(jīng) 20 年的探索與發(fā)展，影視旅游逐漸形成了 “ 以影視基地（影視城）為依托、以影視文化為內(nèi)涵、以旅游觀光為形態(tài)、以休閑娛樂為目的” 的具有獨(dú)特運(yùn)營模式、完整上下游產(chǎn)業(yè)鏈的跨行業(yè)、復(fù)合型的新型產(chǎn)業(yè)。 業(yè)的促進(jìn)作用分析 影視作品促進(jìn)旅游的原因 在旅游界，往往用求知、獵奇、審美、休閑、娛樂、健康、尋根、訪友、解壓等等原因來解釋旅游動(dòng)機(jī)的形成。旅游資源正是通過需要這個(gè)心理機(jī)制來激發(fā)人們旅游動(dòng)機(jī)的。作為傳播媒介的一種形式，它具有受眾數(shù)量龐大、視聽兼?zhèn)涞忍攸c(diǎn)，已經(jīng)成為人們獲得信息和滿足精神生活的重要媒介之一。 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 26 表 43 影視旅游的形式和特征表 形式 特征 實(shí)例 以受影視作品影響而發(fā)生的旅游為主 外景拍攝地本身就是一個(gè)吸引物，足以吸引游客來旅游 花津浦海灘《藍(lán)色生死戀Ⅱ》 影視旅游作為大型節(jié)日活動(dòng)的一部分 參觀影視作品外景拍攝地 (或工作室 )作為大型節(jié)日活動(dòng)的一個(gè)部分 上海國際電影節(jié) 影視旅游朝圣 參觀影視作品中的地點(diǎn)以示對(duì)作品的敬意；有可能的話， 并再次上演 《廬山戀》；《紅河谷》 名人影視旅游 影片拍攝地利用了名人的住宅和名人的地位 《喬家大院》 懷舊影視旅游 參觀代表另一個(gè)時(shí)代的外景拍攝地 紫禁城（《末代皇帝》） 人造影視旅游吸引物 為拍攝需要而建，影片完成后成為吸引或服務(wù)旅游者的吸引物 西游記宮 ( 《西游記》 )；大觀園 (《紅樓夢(mèng)》 ) 影視路線游 按照外景拍攝地設(shè)計(jì)的旅游路線 《大長(zhǎng)今》 在特定的 外景地的、有引導(dǎo)的路線游 在特定外景地，通常是私人的領(lǐng)地 《指環(huán)王 3:王者歸來》 影視拍攝是外景地的功能之一，是影視旅游興起的主要拉動(dòng)力。隨著四大古典名著搬上電視 屏幕，為拍攝電視劇修建的外景地，如三國城、水滸城、大觀園等也成為著名仿古旅游景點(diǎn)?！队⑿邸贰ⅰ渡竦駛b侶》、《風(fēng)云 2》的外景地蜀南竹海和九寨溝，《可可西里》的 外景地可可西里自然保護(hù)區(qū)??無不以其優(yōu)美的風(fēng)光吸引劇組，吸引上萬的游客。由于《大長(zhǎng)今》在觀眾中廣受歡迎，使得拍攝此劇的韓國文化放送電視臺(tái)將為拍攝《大長(zhǎng)今》而建造的外景舞臺(tái) —— “大長(zhǎng)今村”改為主題公園。很多韓國觀光旅游公司，抓住這個(gè)契機(jī)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，都以《藍(lán)色生死戀Ⅱ》的拍攝場(chǎng)景及相關(guān)事物為主要的旅游行程。所 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 28 以，影視和旅游是互相滲透、互惠互利的關(guān)系，兩者的合理嫁接能產(chǎn)生巨大效能，進(jìn)而達(dá)到“ 1+12”的雙贏局面。被調(diào)查的 4 部電視劇在播出后，拍攝地的客流量均有大 幅度上升。 表 44 國外影視作品促進(jìn)拍攝 地旅游人數(shù)增加一覽表 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 29 *目前尚沒有在中國播放，因此還沒有確切的中譯名。下面以浙江新昌和山西祁縣喬家大院為例，定量化說明影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。 ① 游客人數(shù)增長(zhǎng)與影視拍攝的關(guān)聯(lián) 新昌游客由 1998年的 2021年的 次，尤其是 2021 年以后游客人數(shù)直線上升 (圖 41)。 從新昌的旅游發(fā)展歷程來看， 1998— 2021年期間有一些大型事件，其中 1999 年新昌舉辦了首屆旅游節(jié)， 2021 年 9 月《笑傲江湖》劇組進(jìn)駐新昌景區(qū)拍攝外景， 2021 年《笑傲江湖》于全國首播， 2021 年《英雄》于新昌拍攝外景并進(jìn)行高強(qiáng)度的宣傳活動(dòng)。 圖 4— 1 新昌游客人次 (1998— 2021) 圖 4— 2 新昌游客增長(zhǎng)情況 (1998— 2021) ② 旅游感知程度、旅游形象與影視的關(guān)聯(lián) 新昌雖然具有獨(dú)特的自然資源和文化歷史，但其旅游感知形象與影視的關(guān)聯(lián)很明顯。中央電視臺(tái)三套節(jié)目、文匯報(bào)、人民日?qǐng)?bào)、新浪娛樂等紛紛對(duì)新昌影視拍攝進(jìn)行 過大篇幅的報(bào)道，封存百年的新昌美景與文化遺存憑借各大媒體對(duì)影視拍攝的報(bào)道展現(xiàn)在公眾面前。文化沉淀需要成百上千年時(shí)間，影視大片的拍攝，卻能給許多景區(qū)添加影視人物、情節(jié)的遺存，實(shí)現(xiàn)文化積淀的“速成”。這些由于影視拍攝對(duì)現(xiàn)有景區(qū)、新的拍攝場(chǎng)景的投入，無疑會(huì)完善舊景區(qū)、形成新景區(qū)，完善外景地旅游產(chǎn)品譜系，也證明了新昌旅游景區(qū)的發(fā)展與影視拍攝有重要的關(guān)聯(lián)。 1990年，張藝謀的《大紅燈籠高高掛》在此拍攝，該片的上映取得了票房的巨大成功，影片獲得意大利第 48 屆威尼斯電影節(jié)銀獅獎(jiǎng)，并獲 1992年美國第 64 屆奧斯卡最佳外語片提名，自此喬家大院開始聞名遐邇。從 2021 年開始，祁縣政府有關(guān)部門聯(lián)系影視公司打算拍攝一部以喬家大院為名稱的影視劇，經(jīng)過種種努力，同名電視劇《喬家大院》在 2021 年 3 月開拍，當(dāng)年游客訪問量增長(zhǎng)了近 倍，僅次于 1987 年和 1990 年。 5 萬人次； 5 月 4 日接待游客 8 萬人次； 5 月 5日接待游客 6 8 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入 1500 多萬元?？梢娪耙曌髌穼?duì)拍攝地游客訪問量的影響之大、之深遠(yuǎn)（見圖 43），從而對(duì)旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)也是顯而易見的（見表 45）。當(dāng)時(shí)比較普遍使用的名稱是“主題公園文娛表演” 。近年來，“旅游演藝”的用法比較普遍，似乎有了約定俗成的意味。 旅游演藝活動(dòng)分為以下幾種主要的類型： (一 ) 廣場(chǎng)類 ① 廣場(chǎng)舞臺(tái)類 以深圳世界之窗每晚在“世界廣場(chǎng)”推出的大型晚會(huì)為代表。該類演出是一種行進(jìn)式隊(duì)列舞蹈、服飾、彩車、人物表演，一般與節(jié)慶相結(jié)合，在景區(qū)廣場(chǎng)進(jìn)行，有的以民俗風(fēng)情為主題，有的以傳統(tǒng)神話為主題，有的以童話傳說為主題，音響熱鬧，喧鬧喜慶，服飾夸張怪誕，娛樂性強(qiáng)。麗江 》、《禪宗少林實(shí)景演出的本性，使它天然地具有唯一性和不可復(fù)制性。它的演出內(nèi)容必須和自然景觀相協(xié)調(diào)，所以它是惟一的、不可取代的。音樂大典》項(xiàng)目選址在距登封市南面五公里的待仙溝，主表演舞臺(tái)為一片峽谷，山呈豎狀排列，近、中、遠(yuǎn)景層次分明，構(gòu)成典型的中國山水畫散點(diǎn)透視關(guān)系。 劇院類是比較傳統(tǒng)的演出形式。為配合激光演出，劇院還專門從美國引進(jìn)價(jià)格不菲的室內(nèi)水幕噴頭，每平方米達(dá) 40000 點(diǎn)的出水密 度真實(shí)地在劇院內(nèi)營造出云蒸霞蔚、煙霧朦朧的場(chǎng)面，使觀眾體驗(yàn)更加真切。最富創(chuàng)意的是舞臺(tái)采用了最先進(jìn)的長(zhǎng)達(dá) 100 米的旋轉(zhuǎn)幕布景，不僅便于場(chǎng)景的切換，還增加了舞臺(tái)效果的流動(dòng)感 。作為旅游餐飲類項(xiàng)目，宴舞之美食要突出地方的、民族的特色，體現(xiàn)旅游地飲食文化的精華。宴舞之演出還有另外一個(gè)功能，即借助精彩的舞臺(tái)表演、華麗的服飾及聲、光、音樂、舞美等舞臺(tái)藝術(shù)手段，烘托宴飲的氛圍，愉悅食客的心情，使之既飽眼福又飽口福。宋城景區(qū)的《宋城千古情》是以宋文化的發(fā)掘。如昆明的《云南映象》，是云南各民族民間鄉(xiāng)土歌舞與民族舞重新整合的一臺(tái)充滿古樸與新意的大型歌舞集錦。作為旅游演出類項(xiàng)目，宴舞之演出要突出表現(xiàn)旅游地獨(dú)特的民族文化和民俗風(fēng)情。 (四 )宴舞類 以西安唐樂宮的《仿唐樂舞》、麗江玉龍吉鑫園文化飲食城的吉鑫宴舞《木府古宴秀》為代表。如此先進(jìn)的燈光設(shè)備使得以往大面積普射、高亮度的燈光布置模式變?yōu)橥怀鲋攸c(diǎn)、虛化、烘托氣氛的設(shè)計(jì)模式。往往要投入巨資，配備高科技舞臺(tái)設(shè)施。 (三 )劇院類 以杭州宋城的《宋城千古情》、麗江的《麗水金沙》、昆明的 《云南映象》、貴陽的《多彩貴州風(fēng)》等為代表。劉三姐》以方圓兩公里的漓江水域?yàn)槲枧_(tái)，以十二座山峰為背景，將劉三姐經(jīng)典山歌、廣西少數(shù)民族風(fēng)情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合，巧借春夏秋冬的自然景觀，配以變幻莫測(cè)的燈光，創(chuàng)造 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 38 出天人合一的藝術(shù)境界，在漓江山水間展現(xiàn)出一幕幕生動(dòng)的藝術(shù)畫面。同時(shí)，實(shí)景演出又是最浪漫的演出。西湖》等為代表。 (二 )實(shí)景類 以《印象演出內(nèi)容既有融雜技、小品、歌劇、啞劇、服飾表演、游戲娛樂于一臺(tái)的綜藝類節(jié)目；也有主題鮮明的音樂舞蹈史詩類節(jié)目，如深圳世界之窗的《創(chuàng)世紀(jì)》、《跨世紀(jì)》、《千古 風(fēng)流》等。旅游演出，對(duì)于旅游業(yè)來說是一種旅游產(chǎn)品，是依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、運(yùn)用表演藝術(shù)的形式來表現(xiàn)目的地形象的精神服務(wù)產(chǎn)品；對(duì)于演出業(yè)來說，它是在演出產(chǎn)業(yè)整體體制改革的大環(huán)境下走入旅游市場(chǎng)的一種形式，是演出策劃人組織在演出場(chǎng)所將節(jié)目表演給觀眾（主要是游客）欣賞的過程。這可能和這一時(shí)期的旅游演藝還僅僅是依附于主題公園和景區(qū)而存在的產(chǎn)品類型有關(guān)?！?N/A”表示數(shù)據(jù)缺失；其中 1999年 GDP數(shù)為插補(bǔ)得到； 2021年祁縣 GDP及第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值數(shù)據(jù)為祁縣統(tǒng)計(jì)局提供；影視引致旅游收入來源于喬家大院。 15 萬人次，位居山西省 23 個(gè)重點(diǎn)景區(qū)第二。 6 萬人次。有數(shù)據(jù)顯示 :喬家大院 5 月 1 日接待游客 5 萬人次，占最大日接待量的 125%； 5 月 2 日接待游客 8在隨后的5 年里，游客的訪問量一直處于平穩(wěn)的 增長(zhǎng)中。 （ 2）山西祁縣喬家大院 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 33 1986 年，山西祁縣將喬家大院辟為祁縣民俗博物館，對(duì)外開放，當(dāng)年接待游客 1 萬余人。 2021 年配合《射雕英雄傳》的拍攝投資 500 萬元建設(shè)“射雕村”，配合即將拍攝的《神雕俠侶》，新昌將投資建設(shè)神雕城。新昌的旅游感知形象中的影視烙印異常明晰。在新昌旅游網(wǎng)站上，處于醒目位置的均為影視拍攝的介紹，大部分內(nèi)容中提到影視旅游、影視文化及影視作品的拍攝情況。而 1999 年開始旅游節(jié)每年舉辦一屆，但每年的游客增長(zhǎng)數(shù)量和增 長(zhǎng)率不同， 2021 年在游客絕對(duì)數(shù)量增長(zhǎng)和同比增長(zhǎng)率方面均很突出，說明影視對(duì)新昌的影響在一定程度上超過了旅游節(jié)。從年增長(zhǎng)率來看，自 1998年來呈現(xiàn)明顯的波動(dòng)， 199 2021 年為增長(zhǎng)高峰，其中 1999 年同比增長(zhǎng)率為 %， 2021 年同比增長(zhǎng)率為 %。自 1998 年來，新昌的知名度和游客人數(shù)大幅度提升，旅游景區(qū)、旅游接待業(yè)迅速發(fā)展。影視作品作為旅游營銷的有效手段，具有其他營銷方式所不具備的優(yōu)勢(shì) :一部成功的影視作品，有著長(zhǎng)盛不衰的藝術(shù)魅力，從而對(duì)旅游目的地有更長(zhǎng)時(shí)間的展現(xiàn)；故事情節(jié)能夠使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游欲望，加上特技效果的應(yīng)用、明星效應(yīng)和最佳的拍攝角度更強(qiáng)化了旅游目的地的形象。從而得出結(jié)論認(rèn)為，影片對(duì)拍攝地旅游的影響至少歷時(shí) 4年，使游客量增長(zhǎng)了 40%~50%。 Riley 和 Van Doren (1992)探討了電影作為一種旅游促銷手段的特性和優(yōu)勢(shì)，以美國影片和澳大利亞影片為例說明了電影對(duì)旅游者到訪拍攝地的推動(dòng)作用。根據(jù)韓國旅游發(fā)展局對(duì)中國進(jìn)行的“韓流及韓國旅游現(xiàn)狀調(diào)查”顯示，有 %的受訪者有意訪問韓國，而其中以“走訪影視劇外景地”為目的的就占了 %。現(xiàn)在，大長(zhǎng)今村躋身于韓國民俗村，以及被列為世界文化遺產(chǎn)的景德宮之列，成為新的吸引游客的著名景點(diǎn)?！洞箝L(zhǎng)今》于 2021 年 9 月至 2021 年 3 月在韓國播出時(shí)，曾經(jīng)創(chuàng)下 %的收視率，達(dá)到收視之冠。又如，202 2021 年，隨著內(nèi)地版《射雕英雄傳》、《天龍八部》在浙江舟山桃花島的成功拍攝，以及這兩部大型電視劇的熱播，桃花島的名聲遠(yuǎn) ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 27 播，到桃花島領(lǐng)略影視文化魅力，體驗(yàn)金庸武俠文化情趣成為各地游客的一大熱點(diǎn)。旅游地通過影視手段增強(qiáng)和擴(kuò)大影響力，從而吸引更多的旅游者。 影視旅游是一種主題化的旅游模式， 影視基地抓住了游客