圣德保陶瓷品牌整合傳播策略-資料下載頁
2025-05-19 17:56本頁面
【導(dǎo)讀】創(chuàng)建品牌也是基于同樣的道理。的提升促進(jìn)產(chǎn)品的實(shí)際銷售。周期，并能提供高于競爭對手的利潤率。可口可樂700億美圓的價(jià)值體現(xiàn)在具有完整的品牌價(jià)值鏈上。的分析，做出中肯而切實(shí)的建議。獨(dú)特的品牌核心理念，并在這一理念下有完善的品牌文化體系。占據(jù)較大的市場份額，產(chǎn)品的營銷工作扎實(shí)而根基深厚。重視廣告投放的系統(tǒng)規(guī)劃及終端建設(shè)。企業(yè)文化與品牌文化的有機(jī)結(jié)合。產(chǎn)品種類齊全，規(guī)格多樣，并能以獨(dú)特的產(chǎn)品系列占領(lǐng)市場。為決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素。圣德保以往的品牌傳播依賴于電視及賣場終端。的購買決定中起關(guān)鍵的作用。完善品牌的價(jià)值體系，準(zhǔn)確為消費(fèi)者傳達(dá)圣德保品。異化，全面超越競爭對手；創(chuàng)造圣德保品牌的核心競爭優(yōu)勢，使其成長為同類。全力為圣德保打造一個專業(yè)、專家、好朋友的服務(wù)品牌形象。牌形成差異化，打造市場強(qiáng)勢品牌。視覺化，設(shè)計(jì)圣德保專屬的服務(wù)品牌。冊的形式制作出品，可提供給目標(biāo)消費(fèi)者。
【正文】 并能切實(shí)為產(chǎn)品銷售帶來增長。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌信息及活動信息的告知。 媒體投放形式： 可以采取欄目冠名、欄目場地提供、貼片等形式。時間以 60秒為益。 投放時機(jī)： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時在媒體上發(fā)布平面稿。 媒體組合 —— 報(bào)紙媒體 媒體投放計(jì)劃 品牌形象傳播的支持媒體：重慶晨報(bào) 選擇理由： 重慶晨報(bào)已經(jīng)成為目前重慶市場上房地產(chǎn)行業(yè)的首選媒體，與陶瓷產(chǎn)品的消費(fèi)群體接近。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌形象廣告 投放時機(jī)： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時在媒體上發(fā)布平面稿。 軟文廣告支持媒體：重慶青年報(bào) 選擇理由： 《 重慶青年報(bào) 》 激動周刊的讀者群，在 18歲至 45歲之間，大專文化以上，月收入 1500元以上的占 70%， 45歲以上的占 30%。是一個最追求新知識，最追逐新潮流，最有消費(fèi)欲望，最有購買力，最希望成功成才的群體，更是對未來影響最大的群體。 發(fā)布內(nèi)容： 采用系列廣告的形式，對品牌理念、高品質(zhì)形象塑造、促銷信息發(fā)布、產(chǎn)品功能進(jìn)行訴求。 發(fā)布時機(jī)： 采用持續(xù)發(fā)布的策略，前期可配合品牌形象廣告進(jìn)行發(fā)布。后期將在產(chǎn)品銷售旺季及促銷活動期間進(jìn)行軟文廣告的發(fā)布。 媒體組合 —— 其它媒體 媒體投放計(jì)劃 網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告：中房網(wǎng) 選擇理由： 選擇家裝行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站，吸引高學(xué)歷、高收入的人群關(guān)注圣德保的品牌。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌形象廣告及品牌活動信息。 投放時機(jī)： 配合房交會等行業(yè)盛會時進(jìn)行投放。 車內(nèi)吊旗廣告 選擇理由： 車內(nèi)吊旗廣告具有強(qiáng)制傳播信息的作用，利于在品牌形象推出的前期和房交會期間傳遞信息。 營銷推廣建議 加強(qiáng)圣德保品牌的終端執(zhí)行力，采取形式豐富的促銷活動提高產(chǎn)品的銷售量。 終端執(zhí)行力的提升 終端傳播物料統(tǒng)一規(guī)劃 開辟主題展區(qū)，針對家裝市場和工程裝修市場來設(shè)立主題。如浴室展區(qū)、客廳展區(qū)、外墻效果展區(qū)。展示方式采用實(shí)物加圖片展覽。 終端銷售人員的強(qiáng)化培訓(xùn) 年度促銷活動及公關(guān)活動規(guī)劃 時機(jī) 常規(guī)促銷 主題促銷 每月 1次 小區(qū)推廣。形式采用在新建小區(qū)和在建小區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品咨詢、裝修知識的講解等活動 20xx年 3月 /20xx年 10月 參加重慶市春季 /秋季房交會，與目標(biāo)消費(fèi)群建立聯(lián)系。并在房交會期間開設(shè)裝修論壇，主題探討如何選擇陶瓷用品的知識和技巧。 20xx年 10月 國慶大酬賓活動 20xx年 2月 春節(jié)大酬賓活動 20xx年 10—20xx年 2月 “服務(wù)無止境”，圣德保服務(wù)品牌推廣。用切實(shí)的服務(wù)措施，打動消費(fèi)者。
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