張?jiān)Ｆ咸丫茽I(yíng)銷戰(zhàn)略分析-資料下載頁(yè)
2025-05-15 03:54本頁(yè)面
【正文】 ? 培訓(xùn)目標(biāo) ? 建立張?jiān)?——政府專用酒的公關(guān)形象 ? 操作方式 ? 以黨校為切入口，對(duì)政府官員開設(shè)培訓(xùn)課程； ? 具體形式 ? 聯(lián)合 OIV機(jī)構(gòu)，設(shè)置一套完整的、專業(yè)培訓(xùn)課程，在全國(guó)巡回培訓(xùn)；畢業(yè)后，學(xué)員可獲得張?jiān)Ｅc OIV機(jī)構(gòu)聯(lián)合頒發(fā)的證書； ? 專業(yè)的培訓(xùn)工具：垂直水平瓶、紅酒杯、冰桶等 ? 強(qiáng)勢(shì)的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)： 核心團(tuán)隊(duì)品酒專家（ CHRIS）和 2名著名模特 外圍團(tuán)隊(duì) ： 《 葡萄酒鑒賞 》 名人會(huì)專家 ? 操作范圍 ? 選擇 68個(gè)城市（以北京、廣州、上海、成都為重點(diǎn)；其他為輔助） ? 地點(diǎn) ? 以各城市黨校為基地；北京酒莊為總部 企業(yè)品牌推廣之定向公關(guān)：張?jiān)Ｗ鹕忻藭?huì) ? 建立目標(biāo) ? 通過名人會(huì)的形式，聚集社會(huì)各方面的有一定知名度并對(duì)社會(huì)有影響輿論的上層社會(huì)的意見領(lǐng)袖，幫助張?jiān)Ｅc該人群建立長(zhǎng)期的良好關(guān)系。 ? 會(huì)員構(gòu)成 ? 專家類：葡萄酒研究專家、飲食專家、酒評(píng)家、美食家； ? 政治界：政府官員、公務(wù)員； ? 商界：銀行家、企業(yè)家、行業(yè)代表； ? 文藝界：文學(xué)家、藝術(shù)家、演藝家等。 ? 運(yùn)營(yíng)方式 ? 以 《 葡萄酒鑒賞 》 雜志為平臺(tái)； ? 建立數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行關(guān)系管理； ? 設(shè)立名人會(huì)專欄：以名人的生活方式生活觀點(diǎn)為內(nèi)容，當(dāng)中滲透葡萄酒。 ? 名人會(huì)活動(dòng)：市場(chǎng)推廣類，如定期的品酒會(huì)、會(huì)員活動(dòng)；。 ? 關(guān)系維護(hù)：節(jié)日送禮、日常溝通 張?jiān)Ｗ鹕忻藭?huì)專家類成員 1 2 3 4 5 6 7 8 ? 林裕森 ——全球著名評(píng)酒師、法國(guó)食品協(xié)會(huì)專任葡萄酒講師 ? 鐘正道 ——中國(guó)著名評(píng)酒師、法國(guó)食品協(xié)會(huì)專任葡萄酒講師 ? 馮衛(wèi)東 ——國(guó)內(nèi)著名的葡萄酒收藏家與評(píng)酒家 ? 沈宇輝 ——國(guó)內(nèi)著名葡萄酒收藏有及評(píng)酒家 ? 黃雅歷 ——中國(guó)著名美食家、酒評(píng)家、作家，被稱為香港酒神 ? 莊臣 ——著名美食家，擁有法國(guó)國(guó)際美食協(xié)會(huì)榮譽(yù)勛章 ? 郭偉信（左） ——香港著名飲食評(píng)論家，獲取“波爾多大學(xué) ”葡萄酒碩士學(xué)位 ? 蔡瀾 ——新加坡華僑，著名美食家。 產(chǎn)品品牌推廣：北京酒莊系統(tǒng)化公關(guān)運(yùn)作 角 度 傳 播 話 題 角 度 傳 播 話 題 財(cái)經(jīng)線 ? 張?jiān)?卡斯特斥資億元在北京打造中國(guó)第一個(gè)綜合性的國(guó)際葡萄酒酒莊 旅游線 ? 密云酒莊媒體體驗(yàn)日 ? 密云酒莊葡萄長(zhǎng)廊申請(qǐng)“全世界最長(zhǎng)葡萄長(zhǎng)廊”世界吉尼斯紀(jì)錄 文化線 ? 國(guó)際 OIV組織于張?jiān)３闪⒅袊?guó)首家葡萄酒培訓(xùn)學(xué)院 ? 中國(guó)首家葡萄酒鑒賞中心在密云酒莊成立 人物線 ? 明星體驗(yàn)密云酒莊葡萄酒SPA ? 名人提前預(yù)定密云酒莊桶裝酒 時(shí)尚線 ? 密云酒莊葡萄酒文化節(jié) ? 密云酒莊葡萄酒主題餐廳成立 公益線 ? 密云酒莊舉行藝術(shù)慈善拍賣晚會(huì) ?公關(guān)運(yùn)作： ? 注意力與張?jiān)Ｂ?lián)合成立項(xiàng)目小組，開始系統(tǒng)化運(yùn)作的前期籌備。 ?公關(guān)策略： ? 從六個(gè)傳播角度全方位針對(duì)高端消費(fèi)群進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)傳播。 費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng) 目 費(fèi)用（單位：萬） 1 1月白蘭地品質(zhì) 30 2 2月張弼士故居開張 /白蘭地情人節(jié)推廣 50 3 ? 3月葡萄酒分級(jí) /成都糖煙酒會(huì) 160 4 4月營(yíng)銷案例推廣 20 6 6月解百納知識(shí)產(chǎn)權(quán) 30 7 ? 7月百年品牌整合戰(zhàn)略 60 8 8月葡萄種植公司 40 9 ? 9月北京酒莊嘉年華 150 10 11月全年業(yè)績(jī)傳播 25 11 北京酒莊系統(tǒng)化運(yùn)作 另計(jì) 12 全年常規(guī)傳播 /尊尚會(huì) /金手指 /葡萄酒文化專欄 L/O/G/O Thank You!
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