實施人力資源戰(zhàn)略創(chuàng)造持續(xù)佳績內部使用,禁止外傳-資料下載頁
2025-05-13 21:46本頁面
【正文】 049歲，具有獨特的工作性質和內容。 3049歲，中低收入，收入穩(wěn)定，無獨特的工作性質和內容。 5大目標消費群判斷性描述 挑選市場細分變量 進行市場細分 確定目標消費群 第 21 頁 2021年 6月 16日 營銷戰(zhàn)略交流 古城應該對目標消費群采取有針對性營銷策略，因為各大目標消費群在葡萄酒的飲用行為、品牌意識、飲用場所和飲用動因方面存在差異 娛樂型 公務型 商務型 家庭型 保健型 飲酒行為 品牌意識 飲用場所 飲用動因 ?飲用次數(shù)少 ?每次飲用量大 ?飲用次數(shù)多 ?每次飲用量小 ?飲用次數(shù)較多 ?每次飲用量中等 ?飲用次數(shù)中等 ?每次飲用量中等 ?飲用量中等 ?每次飲用量較大 ?一般關注品牌 ?一般關注品牌 ?比較關注品牌 ?一般關注品牌 ?很關注品牌 ?中檔餐廳 ?酒吧 ?夜場 ?家中 ?中高檔餐廳 ?家中 ?中低檔餐廳 ?中高檔餐廳 ?夜場 ?口味好 ?品位高雅 ?口味好 ?保健 ?保健作用 ?口感好 ?品位高雅 ?口味好 ?口味好 ?保健 第 22 頁 2021年 6月 16日 營銷戰(zhàn)略交流 5大目標消費群推廣策略概述 娛樂型 公務型 商務型 家庭型 保健型 品位高雅 文化概念 保健功能 價值取向 價值取向 天倫之樂 浪漫情懷 品位高雅 特定地點的 推拉策略 特定地點的 推策略 大賣場的 推策略 特殊傳媒途徑的拉策略 團購 品 牌 策 略 強勢拉動 初步建立企業(yè)形象和品牌認知度 推 推 推 推 拉 拉 SWOT分析 核心價值 品牌策略 推廣策略 第 23 頁 2021年 6月 16日 營銷戰(zhàn)略交流 ? 第一部分：戰(zhàn)略性地思考營銷問題 ? 市場地位與“三四規(guī)則” ? 戰(zhàn)略行動 ? 第二部分：營銷戰(zhàn)略的定位 ? 第三部分：案例 ? 總結 今日議題 第 24 頁 2021年 6月 16日 營銷戰(zhàn)略交流 什么是營銷？ 以理性、科學的管理來把握需求差異巨大而且多變的市場，在激烈殘酷的競爭中保持持久的競爭優(yōu)勢 第 25 頁 2021年 6月 16日 營銷戰(zhàn)略交流 ===== 謝謝大家！ =====
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