【正文】 式或類型”、“敘述形式”、“強(qiáng)度類目”與“策略類目”。 汶川大地震中黨報(bào)報(bào)道內(nèi)容分析建構(gòu)的分析類目 一、“說什么”類目： 所屬報(bào)紙：□ 1人民日?qǐng)?bào) □ 2四川日?qǐng)?bào) □ 3甘肅日?qǐng)?bào) □ 4陜西日?qǐng)?bào) 新聞標(biāo)題： _______________________ 關(guān)鍵詞： □ 1災(zāi)情 □ 2救災(zāi) 日期： ____________ 版次： 報(bào)道對(duì)象屬地： □ 1四川 □ 2甘肅 □ 3陜西 □ 4全國(guó) ：主題類目： :主題歸類 : □ 1災(zāi)情報(bào)道 (請(qǐng)回答 ） □ 2救災(zāi)報(bào)道 (請(qǐng)回答 ) □ 3人道主義關(guān)懷報(bào)道 □ 4災(zāi)后影響、反思、重建 (請(qǐng)回答 ) ：災(zāi)情報(bào)道：□ 1傷亡、失蹤人數(shù)及財(cái)產(chǎn)損失 □ 2 受災(zāi)地及災(zāi)民生活情況 □ 3地震震級(jí)、烈度等震情 □ 4地震引發(fā)的次生災(zāi)難 汶川大地震中黨報(bào)報(bào)道內(nèi)容分析建構(gòu)的分析類目 ：救災(zāi)報(bào)道：□ 1領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議 \視察 \慰問 □ 2各級(jí)政府措施 □ 3災(zāi)民自救 □ 4志愿者救助 □ 5 軍隊(duì)救災(zāi) □ 6醫(yī)務(wù)人員救災(zāi) □ 7公民捐贈(zèng)、獻(xiàn)血等行為 □ 8港澳臺(tái)及海外僑胞救助 □ 9國(guó)際救援 □ 10非政府組織 □ 11其他民間組織救助 (如學(xué)校、國(guó)企、民企等 ) : 災(zāi)后影響、反思、重建： □ 1 災(zāi)難對(duì)社會(huì)、文化、政治、經(jīng)濟(jì)的影響 □ 2地震在世界引起的反響 □ 3 責(zé)任追究、災(zāi)難原因分析 □ 4對(duì)災(zāi)難的反思和認(rèn)識(shí) □ 5 提高防災(zāi)救災(zāi)能力、建立預(yù)警機(jī)制的思考與努力 □ 6 災(zāi)區(qū)復(fù)蘇、重建 □ 7 地震服務(wù)信息（防震避震的常識(shí)、天氣預(yù)報(bào)等） □ 8 輿論監(jiān)督：救災(zāi)物資的使用 ：來(lái)源類目： ：信息來(lái)源：（可多選） □ 1政府官員 □ 2消防隊(duì)員、武警官兵 □ 3醫(yī)護(hù)人員 □ 4專家學(xué)者 □ 5新聞工作者 □ 6災(zāi)民 □ 7志愿者 □ 8普通民眾 □ 9公眾人物 □ 10非政府組織 □ 11其他組織，如企業(yè)、國(guó)際組織等 □ 12匿名來(lái)源 汶川大地震中黨報(bào)報(bào)道內(nèi)容分析建構(gòu)的分析類目 ：新聞來(lái)源： □ 1本報(bào)記者□ 2新華社□ 3國(guó)內(nèi)其他通訊機(jī)構(gòu)或媒體□ 4網(wǎng)絡(luò)媒體□ 5外國(guó)媒體 1. 8：報(bào)道與言論的基調(diào) □ 1積極 /正向 /贊揚(yáng) □ 2客觀 /中立 □ 3消極 /負(fù)向 /批評(píng) 二、“怎么說”類目 體裁： □ 1消息 :包括動(dòng)態(tài)消息，分析、解釋、預(yù)測(cè)性報(bào)道 □ 2通訊 /特寫 □ 3評(píng)論 □ 4深度報(bào)道 □ 5現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 □ 6典型報(bào)道 □ 7讀者來(lái)信 □ 8文藝作品 □ 其他（注明： ） 版位： □ 1上左區(qū) □ 2 上中區(qū) □ 3上右區(qū) □ 4中左區(qū) □ 5 中中區(qū) □ 6 中右區(qū) □ 7下左區(qū) □ 8 下中區(qū) □ 9 下右區(qū) □ 10 通版 六、變量與類目建構(gòu) ? （三）類目建構(gòu)的原則與方法 ? 類目建構(gòu)的方法 ② 方向分析的類目建構(gòu)：對(duì)一個(gè)主題、目標(biāo)人物等的贊成或反對(duì)的處理方式 ? 正面 負(fù)面； ? 積極 消極； ? 友好 敵對(duì)； ? 奉獻(xiàn) 剝奪； ? 同意 不同意； ? 樂觀 悲觀； ? 輕松 不輕松； ? 和諧 不和諧； ? 肯定 否定 中立 六、變量與類目建構(gòu) ? （三）類目建構(gòu)的原則與方法 ? 類目建構(gòu)的方法 ② 方向分析的類目建構(gòu)：對(duì)一個(gè)主題、目標(biāo)人物等的贊成或反對(duì)的處理方式 ? 例：新聞報(bào)道方向研究 【 Gieber,報(bào)紙是否過度呈現(xiàn)負(fù)面新聞？ 】 ? 概念化 —— 正面新聞：反映社會(huì)內(nèi)聚力和合作的新聞； 負(fù)面新聞：報(bào)道社會(huì)沖突和無(wú)組織的新聞。 ? 操作化 —— 負(fù)面新聞： 1）國(guó)際緊張（國(guó)家間沖突，政治、經(jīng)濟(jì)、軍事）； 2）公眾破壞（組織間沖突，如政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)）； 3）犯罪和惡習(xí)； 4）事故和疾病 … 正面新聞： 1）國(guó)際合作（國(guó)家間一般交流）； 2）政府工作（政府工作事務(wù)信息，沒有異議的）； 3）社會(huì)工作（關(guān)于民眾與政府合作組織的信息）； 4）“生命在進(jìn)行”（關(guān)于個(gè)人的新聞） … 七、編碼與測(cè)量的質(zhì)量控制 ? （一）編碼操作程序：在類目建構(gòu)的基礎(chǔ)上制定編碼指南和編碼表 【 創(chuàng)建編碼方案（ coding scheme） 】 ? 編碼方案：使研究主旨所關(guān)涉的變量及其下屬類別界定清楚并舉例完整，從而最大可能地消除編碼員之間的個(gè)人差異。 ? 要求：清楚、明確、完整、操作性強(qiáng) ? 是類目建構(gòu)的操作化延伸 對(duì)網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告的“推廣基本策略”進(jìn)行編碼 多變量：推廣基本策略類目建構(gòu) 變量 1：信息化或情感迎合 1. 信息化多余感情化：在廣告中，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)有更多的事實(shí)信息，而不是迎合情感。 2. 情感化多余信息化：在廣告中，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)有更多的情感迎合而不是事實(shí)信息。 3. 無(wú)法確定。 變量 2：產(chǎn)品展示 1. 產(chǎn)品展示：廣告中展示的產(chǎn)品或服務(wù)表現(xiàn)了其質(zhì)量和功用。 0. 無(wú)產(chǎn)品展示。 變量 3：?jiǎn)栴}解決方法 1. 解決問題：廣告中表現(xiàn)了一個(gè)問題，可以通過使用產(chǎn)品或接受服務(wù)解決。 0. 未使用問題解決方法。 變量 4：圖像廣告 1. 廣告設(shè)計(jì)目的是增加產(chǎn)品或服務(wù)的聲望，并不給出產(chǎn)品或服務(wù)的具體細(xì)節(jié)。 0. 未使用圖像廣告。 變量 5：產(chǎn)品比較 1. 廣告明確或不明確地將廣告品牌與至少一種其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行比較。 0. 未使用產(chǎn)品比較。 七、編碼與測(cè)量的質(zhì)量控制 ? （二）編碼員培訓(xùn)與編碼 ? 所有內(nèi)容分析項(xiàng)目都應(yīng)至少由兩個(gè)或更多編碼員來(lái)完成； ? 編碼員的培訓(xùn)過程并非一次到位； ? 挑選編碼員時(shí)，編碼員需要在一定程度上熟悉所要編碼的對(duì)象，熟悉度是編碼員必須帶入到內(nèi)容分析中的理解感覺； ? 擁有共同的相似背景有助于編碼信度的達(dá)成。 七、編碼與測(cè)量的質(zhì)量控制 ? （三）編碼員間信度測(cè)試 ? 所有內(nèi)容分析項(xiàng)目都應(yīng)至少由兩個(gè)或更多編碼員來(lái)完成； ? 編碼員的培訓(xùn)過程并非一次到位； ? 挑選編碼員時(shí)，編碼員需要在一定程度上熟悉所要編碼的對(duì)象，熟悉度是編碼員必須帶入到內(nèi)容分析中的理解感覺； ? 擁有共同的相似背景有助于編碼信度的達(dá)成。 八、內(nèi)容分析法的優(yōu)缺點(diǎn) 不打擾研究對(duì)象，使得內(nèi)容分析能夠取消研究對(duì)象所造成的抽樣和測(cè)量誤差。 獲得樣本的途徑更多更容易。 內(nèi)容分析節(jié)省人力和研究成本。 內(nèi)容分析的研究結(jié)果具有較高的信度。 1 2 4 3 優(yōu)點(diǎn) ： 八、內(nèi)容分析法的優(yōu)缺點(diǎn) 缺點(diǎn) ： ?更適合研究明確的、顯在的媒介內(nèi)容，在處理意識(shí)形態(tài)、觀念、價(jià)值、意義這些含義精妙的概念方面比較薄弱。 ?編碼是內(nèi)容分析的關(guān)鍵步驟，而對(duì)大量媒介內(nèi)容進(jìn)行分類和編碼，是很繁瑣的事情 。 ?只能夠研究那些被記錄和流傳下來(lái)的媒介內(nèi)容，當(dāng)需要獲得的媒介內(nèi)容超出了研究者能力范圍的時(shí)候，就無(wú)法采用內(nèi)容分析。 ?內(nèi)在效度不高，人為的編碼過程會(huì)產(chǎn)生誤差。 單一的內(nèi)容分析外在效度并不高，媒體總量巨大。