公共關(guān)系學(xué)_5-居延安_著_復(fù)旦大學(xué)出版社-資料下載頁(yè)
2025-05-12 05:48本頁(yè)面
【正文】 2021年，浙江好來(lái)西服裝公司曾在北京幾家打報(bào)上同時(shí)刊登 “ 致歉廣告 ” 向北京的 6位消費(fèi)者公開(kāi)道歉，并賠償每人一件 120元的“ 好來(lái)西 ” 襯衫 .據(jù)悉，好來(lái)西公司在北京銷(xiāo)售的襯衫有四萬(wàn)多件，其中有 6件有質(zhì)量問(wèn)題，但公司的致歉廣告上卻寫(xiě)道： “ 這 6件襯衫對(duì)好來(lái)西而言是萬(wàn)分之一的紕漏，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)卻是百分百的遺憾 .” 豐田汽車(chē)公司向中國(guó)消費(fèi)者的 公開(kāi)致歉信 我公司對(duì)最近中國(guó)國(guó)產(chǎn)陸地巡洋艦和霸道的兩則廣告給讀者帶來(lái)的不愉快情緒表示誠(chéng)摯的歉意 . 目前，我公司正在和相關(guān)部門(mén)接洽，停止這兩則廣告的投放，一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司將一如既往地為中國(guó)消費(fèi)者提供最滿意的商品和服務(wù) .希望能繼續(xù)得到消費(fèi)者的支持 . 豐田汽車(chē)公司 2021年 12月 4日 ? 聯(lián)誼活動(dòng) 是指社會(huì)組織為了達(dá)到內(nèi)部管理人員與員工之間，社會(huì)組織成員與社會(huì)公眾之間，或者社會(huì)組織與社會(huì)組織之間聯(lián)絡(luò)感情、增進(jìn)友誼的目的而組織的活動(dòng) . 慶典： ? 慶典活動(dòng)是社會(huì)組織面向社會(huì)和公眾展現(xiàn)自身，體現(xiàn)自身的領(lǐng)導(dǎo)和組織能力，社交水平以及文化修養(yǎng)，用以擴(kuò)大組織認(rèn)知度的活動(dòng) . ? 慶典活動(dòng)包括節(jié)日慶典、周（年、月）慶典、簽字儀式、受勛儀式、奠基典禮、開(kāi)張慶典等 . IBM公司 的 “ 金環(huán)慶典 ” 活動(dòng) ? 美國(guó) IBM公司每年都要舉行一次規(guī)模隆重的慶功會(huì)，對(duì)那 些在一年中做出過(guò)突出貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售人員進(jìn)行表彰 .這種活動(dòng)常常 是在風(fēng)光旖旎的地方，如歹幕大或馬霍卡島等地進(jìn)行 . 對(duì) 3％的作出了突出貢獻(xiàn)的人所進(jìn)行的表彰，被稱(chēng)作 “ 金環(huán)慶典 ” . 在慶典中， IBM公司的最高層管理人員始終在場(chǎng)，并主持盛大、莊重的頒獎(jiǎng)酒宴，然后放映由公司自己制作的表現(xiàn)那些作出了突出 貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售人員工作情況、家庭生活，乃至業(yè)務(wù)愛(ài)好的影片 . 在被邀請(qǐng)參加慶典的人中，不僅有股東代表、工人代表、社會(huì)名 流，還有那些作出了突出貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售人員的家屬和親友 . 整個(gè)慶典活動(dòng)，自始至終都被錄制成電視 (或電影 )片，然后被拿到 IBM公司的每一個(gè)單位去放映 . 贊助： ? 是組織公共關(guān)系活動(dòng)的重要內(nèi)容之一 . 它是組織為贏得政府、社區(qū)及相關(guān)公眾的支持，保證組織生存和發(fā)展的良好環(huán)境而采取的一種公共關(guān)系手段 . ? 通過(guò)贊助來(lái)表現(xiàn)組織所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，贏得公眾的普遍好感，樹(shù)立組織的良好形象 . 贊助活動(dòng)的主要類(lèi)型： ? 贊助福利事業(yè) ? 贊助文化活動(dòng) ? 贊助教育和科研事業(yè) ? 贊助體育事業(yè) ? 贊助市政建設(shè) ? 贊助學(xué)術(shù)活動(dòng) 社會(huì)組織贊助的步驟與管理 ? 明確贊助目的 ,慎重選擇對(duì)象 ? 調(diào)查研究 ? 制定贊助計(jì)劃 ? 評(píng)審贊助項(xiàng)目 ? 具體實(shí)施贊助活動(dòng) ? 評(píng)估贊助活動(dòng)效果
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