河南飲料市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)分享20xx年11月-資料下載頁(yè)
2025-05-10 20:20本頁(yè)面
【正文】 39之間 ,并且知道該相應(yīng)品牌的被訪者 PepsiCo Confidential 20 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來(lái)源 MillwardBrownACSR CSD品牌總體溝通認(rèn)知 _果味類 電視 互聯(lián)網(wǎng) 手機(jī) 店內(nèi)陳列 自動(dòng)售貨機(jī) 戶外 電臺(tái) 包裝 和他人的交談中 報(bào)紙 /雜志 DVD廣告 游戲 消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 飯店 學(xué)校 拉力 30% 推力 51% 46% 傳統(tǒng)媒體 22% 29% 互動(dòng)媒體 2% 55% 52% 54% 19% 1% 54% 19% 醒目 芬達(dá) 美年達(dá) 0% 22% 29% 19% 1% 4% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 51% 46% 52% 8% 6% 12% 1% 0% 1% 1% 1% 1% 7% 7% 9% 22% 電視 電視廣告 29% 19% 22% 戶外 戶外商店招牌 2% 1% 1% 店內(nèi)陳列 大賣(mài)場(chǎng) /超市 /便利店 產(chǎn)品陳列 39% 44% 45% 小賣(mài)部 /雜貨店 產(chǎn)品陳列 20% 21% 21% 大賣(mài)場(chǎng) /超市 /便利店 冰柜 4% 3% 4% 小賣(mài)部 /雜貨店 冰柜 4% 3% 4% 飯店 飲料架產(chǎn)品陳列 6% 11% 8% 1239歲 美年達(dá)與芬達(dá)、醒目品牌溝通認(rèn)知整體差距不大 但在店內(nèi)陳列上落后芬達(dá)、醒目較多 PepsiCo Confidential 21 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來(lái)源 MillwardBrownACSR CSD品牌銷(xiāo)售激活 大賣(mài)場(chǎng)超市便利店雜貨店自動(dòng)售貨機(jī)在學(xué)校飯店 / 餐廳大賣(mài)場(chǎng) 超市 便利店 雜貨店 飯店 / 餐廳 在學(xué)校 自動(dòng)售貨機(jī)大賣(mài)場(chǎng)超市便利店雜貨店在學(xué)校飯店 / 餐廳大賣(mài)場(chǎng) 超市 便利店 雜貨店 飯店 / 餐廳 在學(xué)校百事可樂(lè)可口可樂(lè)七喜雪碧美年達(dá)芬達(dá)醒目可樂(lè)零度百事極度百事可樂(lè) 可口可樂(lè) 七喜 雪碧 美年達(dá) 芬達(dá) 醒目 百事極度 可樂(lè)零度最后一次購(gòu)買(mǎi) CSD的場(chǎng)合 最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi) CSD的場(chǎng)合 最后一次購(gòu)買(mǎi) CSD的品牌 ?在鄭州，購(gòu)買(mǎi)碳酸飲料的主要場(chǎng)所集中在超市和雜貨店 ?從最近一次購(gòu)買(mǎi)的品牌來(lái)看，可口可樂(lè)、雪碧依然是最受消費(fèi)者歡迎的品牌 PepsiCo Confidential 22 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來(lái)源 MillwardBrownACSR 60721553142514101034301419222515020406080100120百事可樂(lè) 可口可樂(lè) 七喜 雪碧 美年達(dá) 芬達(dá) 醒目店內(nèi)有顯著 / 特別陳列 店內(nèi)冰箱 / 冰柜上有產(chǎn)品 L O G O 有冷凍的產(chǎn)品 有吸引人的包裝 多買(mǎi)優(yōu)惠 品牌降價(jià) 有幸運(yùn)抽獎(jiǎng)CSD品牌銷(xiāo)售激活 ?就消費(fèi)者在店內(nèi)的銷(xiāo)售接觸點(diǎn)而言，品牌在店內(nèi)有顯著的陳列是消費(fèi)者最容易關(guān)注到的接觸點(diǎn) ?其次對(duì)碳酸飲料而言，特別是隨著夏季的到來(lái)，有冰凍的產(chǎn)品也是能抓住消費(fèi)者注意力的接觸點(diǎn)之一。 PepsiCo Confidential 23 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來(lái)源 MillwardBrownACSR 總結(jié) ?碳酸飲料市場(chǎng)總體情況 ? 百事可樂(lè)在第一提及上與可口可樂(lè)相比有很大的差距，但與 56月相比， 89月份百事可樂(lè)的第一提及有所增長(zhǎng)。百事可樂(lè)在 89月消費(fèi)者的自發(fā)認(rèn)知上獲得了一定的增長(zhǎng)。 ?檸檬類的自發(fā)認(rèn)知率相比 56月出現(xiàn)增長(zhǎng) ,其中七喜的自發(fā)認(rèn)知率增長(zhǎng)顯著。 ?與此同時(shí)，在夏季果味類碳酸飲料各品牌的第一提及都有不同程度的上升。 ?碳酸飲料的品牌關(guān)鍵指標(biāo)和溝通認(rèn)知 ?對(duì)比 56月，百事可樂(lè)在認(rèn)知率、品牌偏好和深度飲用率上均有不同程度的上升，可口可樂(lè)的品牌表現(xiàn)不如 56月好。兩大可樂(lè)類品牌在電視廣告和戶外廣告的認(rèn)知率上對(duì)比前期均出現(xiàn)下滑 ?隨著夏季 GRP的投入以及相關(guān)的線下活動(dòng)，七喜在認(rèn)知率上獲得了顯著的提升，其曾經(jīng)飲用率也獲得了同步的增長(zhǎng) ?在果味類碳酸飲料中，美年達(dá)的提示認(rèn)知，曾經(jīng)飲用和電視認(rèn)知均有較顯著的增長(zhǎng) ?從品牌溝通認(rèn)知來(lái)看，七喜的溝通認(rèn)知增長(zhǎng)較快。百事可樂(lè)的品牌溝通認(rèn)知增長(zhǎng)主要來(lái)自于 TT和 OT渠道的店內(nèi)陳列。七喜和美年達(dá)的增長(zhǎng)來(lái)自于兩方面，其一是電視廣告的上升，其二是 TT和 OT渠道店內(nèi)陳列的增長(zhǎng)。 ?碳酸飲料的銷(xiāo)售激活 ?在鄭州，購(gòu)買(mǎi)碳酸飲料的主要場(chǎng)所集中在超市和雜貨店 ?品牌在店內(nèi)有顯著的陳列是消費(fèi)者最容易關(guān)注到的接觸點(diǎn) ?隨著夏季的到來(lái)，有冰凍的產(chǎn)品也是能抓住消費(fèi)者注意力的接觸點(diǎn)之一 PepsiCo Confidential 24 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來(lái)源 MillwardBrownACSR 結(jié)束
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1