河南飲料市場消費者調(diào)研數(shù)據(jù)分享20xx年11月-資料下載頁
2025-05-10 20:20本頁面
【正文】 39之間 ,并且知道該相應(yīng)品牌的被訪者 PepsiCo Confidential 20 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來源 MillwardBrownACSR CSD品牌總體溝通認知 _果味類 電視 互聯(lián)網(wǎng) 手機 店內(nèi)陳列 自動售貨機 戶外 電臺 包裝 和他人的交談中 報紙 /雜志 DVD廣告 游戲 消費者現(xiàn)場活動 飯店 學(xué)校 拉力 30% 推力 51% 46% 傳統(tǒng)媒體 22% 29% 互動媒體 2% 55% 52% 54% 19% 1% 54% 19% 醒目 芬達 美年達 0% 22% 29% 19% 1% 4% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 51% 46% 52% 8% 6% 12% 1% 0% 1% 1% 1% 1% 7% 7% 9% 22% 電視 電視廣告 29% 19% 22% 戶外 戶外商店招牌 2% 1% 1% 店內(nèi)陳列 大賣場 /超市 /便利店 產(chǎn)品陳列 39% 44% 45% 小賣部 /雜貨店 產(chǎn)品陳列 20% 21% 21% 大賣場 /超市 /便利店 冰柜 4% 3% 4% 小賣部 /雜貨店 冰柜 4% 3% 4% 飯店 飲料架產(chǎn)品陳列 6% 11% 8% 1239歲 美年達與芬達、醒目品牌溝通認知整體差距不大 但在店內(nèi)陳列上落后芬達、醒目較多 PepsiCo Confidential 21 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來源 MillwardBrownACSR CSD品牌銷售激活 大賣場超市便利店雜貨店自動售貨機在學(xué)校飯店 / 餐廳大賣場 超市 便利店 雜貨店 飯店 / 餐廳 在學(xué)校 自動售貨機大賣場超市便利店雜貨店在學(xué)校飯店 / 餐廳大賣場 超市 便利店 雜貨店 飯店 / 餐廳 在學(xué)校百事可樂可口可樂七喜雪碧美年達芬達醒目可樂零度百事極度百事可樂 可口可樂 七喜 雪碧 美年達 芬達 醒目 百事極度 可樂零度最后一次購買 CSD的場合 最經(jīng)常購買 CSD的場合 最后一次購買 CSD的品牌 ?在鄭州，購買碳酸飲料的主要場所集中在超市和雜貨店 ?從最近一次購買的品牌來看，可口可樂、雪碧依然是最受消費者歡迎的品牌 PepsiCo Confidential 22 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來源 MillwardBrownACSR 60721553142514101034301419222515020406080100120百事可樂 可口可樂 七喜 雪碧 美年達 芬達 醒目店內(nèi)有顯著 / 特別陳列 店內(nèi)冰箱 / 冰柜上有產(chǎn)品 L O G O 有冷凍的產(chǎn)品 有吸引人的包裝 多買優(yōu)惠 品牌降價 有幸運抽獎CSD品牌銷售激活 ?就消費者在店內(nèi)的銷售接觸點而言，品牌在店內(nèi)有顯著的陳列是消費者最容易關(guān)注到的接觸點 ?其次對碳酸飲料而言，特別是隨著夏季的到來，有冰凍的產(chǎn)品也是能抓住消費者注意力的接觸點之一。 PepsiCo Confidential 23 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來源 MillwardBrownACSR 總結(jié) ?碳酸飲料市場總體情況 ? 百事可樂在第一提及上與可口可樂相比有很大的差距，但與 56月相比， 89月份百事可樂的第一提及有所增長。百事可樂在 89月消費者的自發(fā)認知上獲得了一定的增長。 ?檸檬類的自發(fā)認知率相比 56月出現(xiàn)增長 ,其中七喜的自發(fā)認知率增長顯著。 ?與此同時，在夏季果味類碳酸飲料各品牌的第一提及都有不同程度的上升。 ?碳酸飲料的品牌關(guān)鍵指標(biāo)和溝通認知 ?對比 56月，百事可樂在認知率、品牌偏好和深度飲用率上均有不同程度的上升，可口可樂的品牌表現(xiàn)不如 56月好。兩大可樂類品牌在電視廣告和戶外廣告的認知率上對比前期均出現(xiàn)下滑 ?隨著夏季 GRP的投入以及相關(guān)的線下活動，七喜在認知率上獲得了顯著的提升，其曾經(jīng)飲用率也獲得了同步的增長 ?在果味類碳酸飲料中，美年達的提示認知，曾經(jīng)飲用和電視認知均有較顯著的增長 ?從品牌溝通認知來看，七喜的溝通認知增長較快。百事可樂的品牌溝通認知增長主要來自于 TT和 OT渠道的店內(nèi)陳列。七喜和美年達的增長來自于兩方面，其一是電視廣告的上升，其二是 TT和 OT渠道店內(nèi)陳列的增長。 ?碳酸飲料的銷售激活 ?在鄭州，購買碳酸飲料的主要場所集中在超市和雜貨店 ?品牌在店內(nèi)有顯著的陳列是消費者最容易關(guān)注到的接觸點 ?隨著夏季的到來，有冰凍的產(chǎn)品也是能抓住消費者注意力的接觸點之一 PepsiCo Confidential 24 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來源 MillwardBrownACSR 結(jié)束
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