usst廣告創(chuàng)意策劃-資料下載頁
2025-05-10 19:47本頁面
【正文】 例如“花旗參”以鷹為象征物、 IBM以大象為象征物。 14 廣告創(chuàng)意的基本理論（ 6） ? ROI（ relevance, originality, impact）理論，即“關聯性、原創(chuàng)性和震撼性”理論 （ 1）一個好的廣告應具備關聯性、原創(chuàng)性和震撼性三個基本特征； （ 2）關聯性要求廣告創(chuàng)意要與產品、消費者、競爭者相關，沒有關聯性的廣告就會失去廣告的意義；原創(chuàng)性要求廣告要突破常規(guī)、出人意料、與眾不同，沒有原創(chuàng)力就沒有吸引力和生命力；震撼性要求廣告創(chuàng)意能夠深入到人性的深處，沖擊消費者的心靈，從而留下深刻的印象； （ 3）要同時實現關聯性、原創(chuàng)性和震撼性，必須明確解決以下問題：廣告的目的是什么？廣告的對象是誰？品牌有什么特別的個性？何種媒體最合適？目標消費者的突破口在哪里？ 15 廣告創(chuàng)意構成 廣告創(chuàng)意 廣告主題 廣告內容 廣告形式 16 廣告主題 ? 廣告主題是廣告內容的高度濃縮和概括。它的作用體現為： （ 1）表現廣告意境； （ 2）渲染廣告內容和中心思想； （ 3）引起消費者注意； （ 4）促進產品銷售。
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