usst廣告創(chuàng)意策劃-閱讀頁
2025-05-30 19:47本頁面
【正文】 品牌的長期投資。 11 廣告創(chuàng)意的基本理論（ 3） ? Positioning理論，即定位理論 （ 1）廣告的目標是使某一品牌、企業(yè)或產(chǎn)品在消費者心目中獲得一個認定的區(qū)域位置； （ 2）廣告應將火力集中在一個狹窄的目標上，在消費者心理上創(chuàng)造出一個心理位置； （ 3）應該運用廣告創(chuàng)造出獨有的位置，特別是“第一說法、第一事件、第一位置”，才能在消費者心中造成難以忘懷的、不易混淆的優(yōu)勢； （ 4）廣告表現(xiàn)出來的差異性并不是指出產(chǎn)品的具體的特殊的功能利益，而是要顯示和突出品牌之間的類的區(qū)別； （ 5）定位一旦建立，無論何時何地只要消費者產(chǎn)生了相關(guān)的需求，就會自動地首先想到該廣告的品牌、企業(yè)和產(chǎn)品，達到先入為主的效果。 13 廣告創(chuàng)意的基本理論（ 5） ? BC（ brand character）理論，即品牌個性理論 （ 1）在與消費者的溝通中，從標志到形象再到個性，個性是最高的層次。例如“花旗參”以鷹為象征物、 IBM以大象為象征物。它的作用體現(xiàn)為： （ 1）表現(xiàn)廣告意境； （ 2）渲染廣告內(nèi)容和中心思想； （ 3）引起消費者注意； （ 4）促進
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