行業(yè)資料-媒體廣告→受眾市場細(xì)分與專業(yè)化類型化廣播-資料下載頁
2025-05-10 10:26本頁面
【正文】 “下面的時(shí)間就交給你了 ” 健康節(jié)目的出路 講衛(wèi)生、講文明 提倡健康的生活方式 傳播預(yù)防勝于防治的理念 重視心理健康、倡導(dǎo)社會(huì)關(guān)懷 養(yǎng)生保健知識(shí) 常見病、多發(fā)病、季節(jié)性疾病預(yù)防、治療知識(shí) 突發(fā)性、災(zāi)難性事故中的搶救知識(shí) 健康節(jié)目的出路 ?民生節(jié)目定位：關(guān)注人民群眾生計(jì)、生活的節(jié)目 ?內(nèi)容上 ：鎖定群眾的生存空間，反映群眾的衣食住行、喜怒哀樂、冷暖痛癢 ?形式上 ：利用先進(jìn)的傳播手段，講究節(jié)目的互動(dòng)性、貼近性，努力實(shí)現(xiàn)零距離 ?立足服務(wù)，用服務(wù)帶動(dòng)收聽率 ?用送健康理念送健康知識(shí)送人文關(guān)懷來帶動(dòng)送醫(yī)送藥 （四）從專業(yè)電臺(tái)的出色表現(xiàn)看 整體市場需求 專業(yè)電臺(tái)的表現(xiàn)更為出色 北京地區(qū)各電臺(tái)的周到達(dá)率0%10%20%30%北京交通廣播 北京文藝廣播 北京新聞廣播 北京音樂廣播 中央音樂之聲 中央文藝之聲 北京體育廣播 中央中國之聲 北京生活廣播 中央都市之聲 北京城管廣播 中央經(jīng)濟(jì)之聲 北京外語廣播 國際廣播電臺(tái) 武漢地區(qū)各電臺(tái)的平均收聽率%%%%%楚天交通體育臺(tái)楚天音樂臺(tái)武漢人民廣播電臺(tái) 湖北電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道 湖北電臺(tái)衛(wèi)星頻道 湖北電臺(tái)音樂頻道武漢電臺(tái)交通臺(tái)楚天新聞臺(tái)湖北電臺(tái)交通頻道 湖北電臺(tái)生活頻道武漢電臺(tái)文藝臺(tái) 武漢長江經(jīng)濟(jì)臺(tái)中國之聲湖北婦女兒童頻道楚天衛(wèi)星臺(tái) 三、受眾市場細(xì)分給廣播帶來的市場機(jī)會(huì) 小結(jié)：廣播受眾市場的總體趨勢 ? 受眾市場細(xì)分化趨勢，催生出各種不同類型的聽眾群體； ? 不同的聽眾群體，對(duì)廣播有不同的需求； ? 共賞走向分賞，大眾化走向小眾化，是廣播發(fā)展的必由之路。 專業(yè)化 /類型化：廣播發(fā)展必然之路 綜合性 廣播 專業(yè)化 廣播 類型化 廣播 廣播處于賣方市場，以廣播為中心，聽眾需求較為單一，播什么聽眾就聽什么。 廣播進(jìn)入買方市場，以聽眾為中心，聽眾需求多樣化，廣播以滿足“分眾”需求為目的。 聽眾需求更具有多樣化和個(gè)性化，廣播以滿足“特定聽眾”（小眾）的需求為目的。 專業(yè)化、類型化廣播的發(fā)展背景 聽眾市場細(xì)分化，不同的、特定的、新的聽眾群體的出現(xiàn)，催生專業(yè)化電臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展。 聽眾需求的多樣化、個(gè)性化，將催生類型化電臺(tái)的出現(xiàn)和發(fā)展。 專業(yè)化電臺(tái)： 類型化電臺(tái)： “分眾”化的聽眾 專業(yè)化的廣播電臺(tái) 提供專業(yè)合適的內(nèi)容 為明確的目標(biāo) 聽眾提供他們 感興趣的內(nèi)容 例如：交通廣播 “交通”是對(duì) 受眾群 體 的限定，而非對(duì) 節(jié)目內(nèi)容的限定。 電臺(tái)某頻率 特定地域，“小眾”化的聽眾 相對(duì)固定集中， 更小范圍的的信息需求 專門性的節(jié)目 節(jié)目只鎖定一部分聽眾， 通過‘窄播’實(shí)現(xiàn)‘廣播’ 專業(yè)化與類型化電臺(tái)的區(qū)別 “綜合 ?專業(yè)化 ?類型化” 綜合電臺(tái)： 一個(gè)頻率包打天下，一套節(jié)目包羅萬象。 專業(yè)化電臺(tái)： 為業(yè)已成熟的特定群體大打造的電臺(tái)，按照目標(biāo)群體的喜愛設(shè)置節(jié)目，內(nèi)容只有專業(yè)之分，沒有限制之舉； 類型化電臺(tái)： 為某一群體或不同群體的相同喜愛而設(shè)置的電臺(tái)，內(nèi)容有明確的限制，“專門”的節(jié)目。 專業(yè)化、類型化廣播的市場機(jī)會(huì) 迅速把蛋糕做大 獲得更多的資源 避免“同質(zhì)化”競爭 形成多樣化的市場 我們離“類型化廣播”有多遠(yuǎn)？ 政府：有限的資源 資源控制 電臺(tái)：“專業(yè)的”綜合電臺(tái) “綜合的”專業(yè)電臺(tái) 聽眾：個(gè)性化的需求不足 引導(dǎo)性的“消費(fèi)示范” 數(shù)字廣播時(shí)代到來 適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo) 以產(chǎn)品開發(fā)市場 Thanks！謝謝大家！ 請(qǐng)聯(lián)系 —— 賽立信媒介研究有限公司 地址：廣州市環(huán)市東路 450號(hào)華信中心 15樓
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