企業(yè)戰(zhàn)略管理-nike公司研究報告-資料下載頁
2025-08-29 16:16本頁面
【導讀】NIKE公司內部條件分析--------------------------------------------------6. 公司綜合戰(zhàn)略分析-----------------------------------------6. 公司未來發(fā)展思路-----------------------------------------8. 它初步超過阿迪達斯在美國運動鞋業(yè)內坐頭把交椅，1980年占據(jù)約50％的。在短短的10年內便一躍成為美國最大的鞋業(yè)公司，建立起擁有自己品牌的。從那時起，耐克開始實行積極進取的市場活動，簽約頂級運動員，并創(chuàng)造了?，F(xiàn)任耐克公司總裁馬克·帕克介紹，耐克公司目前在。耐克的專賣店，旗下的員工達到了2萬人。NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾耐特以及比爾鮑爾曼教練投資的藍。全美2020米到10000米跑記錄創(chuàng)造者佩里方庭成為第一個穿NIKE運動鞋的田徑運動員。NIKE鞋開始進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。第一款運用NIKE專利氣墊技術的Thaiwind跑步鞋誕生。廣州設立分公司。北京三地分別角逐14、16、18歲三個級別的獎牌。做出的又一盛舉?？ㄌ貋砭?，卡特此行的目的是為了支持。2020年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之稱的NBA巨星文斯?的是為了支持中國青少年籃球事業(yè)的發(fā)展并代表耐克公司向中國籃協(xié)捐贈籃板。
【正文】 6 國產運動品牌的崛起的威脅。 因此，耐克公司當前的 SO 戰(zhàn)略主要是 ： 市場滲透戰(zhàn)略 。要利用生活節(jié)奏加快、競爭加劇，社會居民對休閑運動的需求增加的市場機會；充分發(fā)揮耐克公司在企業(yè)形象和聲譽、品牌價值和產品外型設計方面的優(yōu)勢，使公司的 SO戰(zhàn)略能夠做的更好。 市場發(fā)展戰(zhàn)略 。要利用中國經濟的強勁增長和全社會居民收入普遍提高，消費能力增強的市場機遇；發(fā)揮耐克公司在企 業(yè)形象和聲譽、品牌價值和產品外型設計方面的優(yōu)勢。 產品發(fā)展戰(zhàn)略 。利用中國經濟的強勁增長和全社會居民收入普遍提高，消費能力增強的市場機遇；發(fā)揮耐克公司在產品外型設計方面的優(yōu)勢，加大研發(fā)投入，使公司的研發(fā)優(yōu)勢更加突出。 耐克公司當前的 ST 戰(zhàn)略主要是 ： 產品發(fā)展戰(zhàn)略 。耐克公司要發(fā)揮公司在企業(yè)形象和聲譽、品牌價值和產品外型設計方面的優(yōu)勢；規(guī)避國產運動品牌的崛起的威脅。國產運動品牌李寧、安踏等近年來崛起速度非?？欤a品設計、質量、舒適度都有很大提高，正在逐步由中端市場向高端市場擴展，因此 ，耐克公司一定要加大公司的品牌運作，確保公司在高端市場的地位。 擴張戰(zhàn)略 。耐克公司要發(fā)揮公司在企業(yè)形象和聲譽、品牌價值和產品外型設計方面的優(yōu)勢；規(guī)避行業(yè)進入的低門檻，潛在進入者進入壁壘較低的威脅、規(guī)避全行業(yè)產品質量普遍提高，使居民可選擇的余地增加的威脅和國產運動品牌的崛起的威脅，要通過品牌運作，不斷擴大公司的影響力，實施擴張戰(zhàn)略，充分占領公司的優(yōu)勢領域，給后來者設置更高的進入門檻和進入技術和資金成本。 產品發(fā)展戰(zhàn)略 。要發(fā)揮公司在品牌價值和產品外型設計方面的優(yōu)勢；規(guī)避全行業(yè)產品質量普遍 提高，使居民可選擇的余地增加的威脅和國產運動品牌的崛起的威脅。不斷研發(fā)新產品，擴大產品種類，占領更多的高端市場份額。 企業(yè)的戰(zhàn)略目標 NIKE中長期戰(zhàn)略計劃 NIKE宣布將在未來三年內再全球范圍內開設 100家 NIKE STORES，此外，將加大開拓中國以及印度市場。 NIKE STORES 目前是 NIKE直銷收入的重要形式， NIKE 目前的直銷渠道主要分成 NIKE STORES， NIKE工廠店以及 NIKE的電子商務服務。計劃開設的 100家 STORES將有一半在美國本土。目前 NIKE直銷的收入已經達到 ，計劃在 5年內達到 億美金。在會議上，高層還強調中國已經是 NIKE的第二大市場， 2020年奧運會的舉行將極 7 大的刺激運動用品的銷售。 PARKER， NIKE現(xiàn)任 CEO同時宣布，公司計劃再 2020年實現(xiàn)年收入 23億美金，屆時，將等同于可口可樂公司的規(guī)模， NIKE目前的收入是年 15億美金。 NIKE企業(yè)愿景 耐克預計未來 5年在核心消費品戰(zhàn)略的推動下，營業(yè)額目標的 75%產生于耐克品牌。通過產品創(chuàng)新、品牌領導力建設和零售規(guī)模拓展的力度，耐克致力于為顧客創(chuàng)造一流的消費體驗。在此基礎上，耐克將不斷擴大業(yè)務地域，在全球加速市場滲透。經過系統(tǒng)化的業(yè)務管理，耐克希望每股盈利的長期增長達到 13%19%。 企業(yè) 未來 發(fā)展展 思路 耐克公司在品牌組合成長的效應下，耐克 2020財年的營業(yè)額增長目標為 230億美元。 以制造運動鞋、體育服起家的 NIKE告訴分析師，未來 5年將有 75%的營收成長來自 NIKE品牌，而且以「顧客需求為導向」的行銷策略將有助業(yè)務成長。 NIKE旗下品牌包括走高級皮件路線的 COLE HAAN、時下年輕人十分喜愛的休閑鞋CONVERSE、街頭流行品牌 HURLEY INTERNATIONAL，以及高爾夫系列 NIKE GOLF等琳瑯滿目，充分顯示 NIKE對于事業(yè)版圖的企圖心，要利用高明的行銷手法深入所有領域，并預期長期每股獲利可成長 15%左右。 執(zhí)行長 MARK PARKER 表示，在現(xiàn)今世界當中，市場力量已經由傳統(tǒng)品牌的成長模式，轉變?yōu)橄M者決定的模式。在這一點 上，沒有其他品牌作的比 NIKE要好。我們會繼續(xù)促進業(yè)務成長，藉由重視消費者的力量、創(chuàng)造新的市場，打造股東價值。 NIKE將會在美國、英國、日本和中國繼續(xù)擴展，這 4個市場目前約占 NIKE品牌總營收 61%。除此之外， NIKE十分看好俄羅斯、印度和巴西的市場潛力，每個可望為公司帶來數(shù)十億美元的商機，因此也有大筆的投資計畫。 8
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