【導(dǎo)讀】人士衡量報(bào)紙生存狀態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)。但稍加留意即會(huì)發(fā)現(xiàn)，受眾甚至廣大報(bào)人本身對(duì)“影響力”。的定義卻并沒(méi)有一個(gè)明確的界定。紙媒體的影響力具體有哪些標(biāo)準(zhǔn)等依然存在許多的觀點(diǎn)與爭(zhēng)論。在有的報(bào)社，由于條塊分工。筆者試圖通過(guò)本文從報(bào)紙本身的角度細(xì)致探討有關(guān)報(bào)紙媒體影響力的。報(bào)紙影響力最原始、最根本性的定義。內(nèi)對(duì)報(bào)紙影響力的關(guān)注與研究也不斷成熟。2020年1月，新華社新聞研究所所長(zhǎng)、中國(guó)記。是為目前國(guó)內(nèi)對(duì)報(bào)紙媒體影響力較為權(quán)威的描述。介生存環(huán)境和媒介市場(chǎng)的實(shí)際情況，以上三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并不能完全有效地反映報(bào)紙的影響力。的夸大其辭，其間水分不少；發(fā)行量是核定主動(dòng)閱讀率與傳閱率的基數(shù)，發(fā)行量一旦不準(zhǔn)確，筆者以為，看一張報(bào)紙的影響力除了看三個(gè)發(fā)行指標(biāo)。不同的辦報(bào)思路，報(bào)紙影響力所能達(dá)到的范圍與力。城市建設(shè)者及那些即將走向工作崗位的“準(zhǔn)勞動(dòng)者”大學(xué)生們。通過(guò)一系列改革措施，報(bào)紙

　　

【正文】 變，相當(dāng)于前功盡棄。也正是基于這一認(rèn)識(shí)，國(guó)內(nèi)一些報(bào)紙因時(shí)而需改革時(shí)，改版擴(kuò)版是一種通行的手段和方式，即使是改版擴(kuò)版也都是沿襲了原有的運(yùn)作成果的。因此不到萬(wàn)不得已是不能改變報(bào)紙的定位的。 （二）與本土發(fā)展同步； 報(bào)紙與電視不同，基于生產(chǎn)與傳播方式的受限，報(bào)紙產(chǎn)品有更大的地域性，報(bào)紙 的受眾所感興趣的信息源更多的是本土新聞，這也是為什么人民日?qǐng)?bào)在全國(guó)的發(fā)行量呈下降趨勢(shì)，而中央電視臺(tái)卻始終能在所有電視頻道中保持第一影響力與收視率的原因。全國(guó)報(bào)紙中，絕大多數(shù)是地方報(bào)紙，一個(gè)地方的人均 GDP 的增長(zhǎng)速度與水平直接影響著報(bào)紙的發(fā)行量與閱讀率，因此報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展步伐中既要善于引導(dǎo)觀念，引導(dǎo)潮流，但又不能脫離本土實(shí)際，過(guò)于跨步只會(huì)離主體讀者越行越遠(yuǎn)。 （三）與時(shí)代發(fā)展同步； 近年總是有很響的報(bào)紙品牌亮出來(lái)，這些報(bào)紙不僅大膽改革，而且改革的舉措、報(bào)紙的內(nèi)容等均與時(shí)代結(jié)合緊密，然而基于我國(guó)存在大量地市級(jí)黨報(bào)的 事實(shí)，真正走在改革前沿的報(bào)紙數(shù)量在報(bào)紙數(shù)量總體中所占的比例是較低的。翻開(kāi)許多的地市級(jí)黨報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論報(bào)紙的內(nèi)容還是版式均還是一幅老面孔，報(bào)道以會(huì)議為主，內(nèi)容多是黨政要聞，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等，而代表目前最新時(shí)尚潮流的許多東西確很難從報(bào)紙上看到，如網(wǎng)絡(luò)游戲，電子技術(shù)，通訊手 7 段等。這些東西都是年輕人感興趣的，報(bào)紙媒體不抓住這些年輕人，讀者群體就會(huì)越來(lái)越老化，報(bào)紙的影響力就會(huì)越來(lái)越小。只有與時(shí)代同步的報(bào)紙才能始終保持旺盛的影響力。 五、讓影響力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力 探討報(bào)紙媒體影響力的根本目的，是如何正確認(rèn)識(shí)影響力的形成并將其 做為一種資源加以利用。只有將報(bào)紙的影響力轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，去開(kāi)發(fā)、挖掘報(bào)紙影響力的無(wú)限價(jià)值，才能使報(bào)紙的運(yùn)作進(jìn)入良性循環(huán)。怎么轉(zhuǎn)化？ （一）打造產(chǎn)業(yè)鏈條； 有數(shù)據(jù)顯示，要使報(bào)紙媒體具備完全的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，過(guò)份依賴廣告收入的現(xiàn)狀必須改觀，非相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入比例至少要提高到 50%以上，也只有這樣，報(bào)紙媒體的影響力才能始終保持最佳狀態(tài)。這說(shuō)明，媒體本身的擴(kuò)張、發(fā)展與影響力的大小是相輔相成的。 怎樣提高非相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入呢？以報(bào)紙品牌為基點(diǎn)，打造完美的產(chǎn)業(yè)鏈條目前已成為報(bào)紙發(fā)展的肌體保證。根據(jù)營(yíng)銷學(xué)的理論，凡報(bào)紙的產(chǎn)業(yè)，均必 須有一根由四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)組成的鏈條：獨(dú)特創(chuàng)意，即以獨(dú)特的方式，把特定時(shí)代大眾心中渴望但未明確表達(dá)的思想與情感集中而強(qiáng)烈的表現(xiàn)出來(lái)；然后加工復(fù)制，再到批量銷售，最后延伸開(kāi)發(fā)以獲得更大的價(jià)值。舉個(gè)淺顯的例子，報(bào)紙媒體的印務(wù)公司除印刷自己的報(bào)紙外，還可以廣泛的呈接外報(bào)印刷業(yè)務(wù)，廢報(bào)可以回收，甚至條件允許的話可以開(kāi)辦造紙廠；副刊部門(mén)搞的征文活動(dòng)結(jié)束后可以結(jié)集出版；廣告部門(mén)除了正常的廣告創(chuàng)收外，還可以申辦自己的直投雜志，構(gòu)建新的傳媒資源等。有的還可以延伸得更遠(yuǎn)，如《北京青年報(bào)》目前正計(jì)劃打造完美的內(nèi)容鏈條：記者在第一時(shí) 間采制的新聞通過(guò)新聞短信發(fā)到用戶的手機(jī)上，同時(shí)在北青網(wǎng)上滾動(dòng)播出；第二時(shí)間是在電視電臺(tái)播出；第時(shí)間是報(bào)紙的專題報(bào)道；第四時(shí)間是雜志的深度報(bào)道；第五時(shí)間是結(jié)集出書(shū)，還包括音像產(chǎn)品、電子出版物，以實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容資源的多次開(kāi)發(fā)，多次利用。這樣不僅將已有的影響力當(dāng)成了一種資源，通過(guò)拓展使影響延伸更廣，力度更大。 （二）打造資本鏈條 大凡報(bào)紙品牌延伸，均有橫向與縱向兩個(gè)方面。縱向延伸一般指報(bào)紙生產(chǎn)流程上的開(kāi)發(fā)與利用，而橫向則主要是資本鏈條的打造。報(bào)紙沒(méi)有影響力，就談不上資本鏈的打造，但當(dāng)報(bào)紙發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益 和影響力便會(huì)呈下降趨勢(shì)，這時(shí)報(bào)紙就要主動(dòng)尋找新的利益點(diǎn)與空間，于是，規(guī)模經(jīng)濟(jì)就要轉(zhuǎn)向復(fù)合經(jīng)營(yíng)，這里邊主要指跨地域、跨媒體、跨行業(yè)的經(jīng)營(yíng)，通過(guò)投資、入股、輸出品牌、輸出人才的方式結(jié)成自己的資本方陣，努力使影響力不斷拓展。如北青傳媒 2020 年 11 月與香港 TOM 集團(tuán)合資成立了中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽體育推廣有限公司，每年承辦一屆中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽并全力將其打造成國(guó)際網(wǎng)壇的年度賽事，就有著良好的發(fā)展前景， 11 月 15 日又與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)手打造中國(guó)第一張財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，通過(guò)不同地域間媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 ，將影響擴(kuò)展到了上海、廣州等重點(diǎn)城市；再如上海文新報(bào)業(yè)集團(tuán)目前正在組建動(dòng)漫公司，將以多元化投資、市場(chǎng)化運(yùn)作來(lái)提高動(dòng)漫創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)還準(zhǔn)備組織舞蹈系列賽事，以及介入劇場(chǎng)的管理與經(jīng)營(yíng)；湖南省婦聯(lián)的《今日女報(bào)》不僅開(kāi)發(fā)出版了《頂級(jí) TOP》直投雜志，還專門(mén)利用女報(bào)平臺(tái)，注冊(cè)成立“她時(shí)代女性服務(wù)公司”，經(jīng)營(yíng)女性化妝品等。 總之，對(duì)報(bào)紙影響力的正確認(rèn)識(shí)、把握和利用，是新形勢(shì)下中國(guó)報(bào)人必修的一課，一旦對(duì)報(bào)紙影響力的決定因素認(rèn)識(shí)不清，不能將報(bào)紙影響力當(dāng)作一種資源，辦報(bào)的思路、舉措、方法都會(huì)偏頗，進(jìn)而影響報(bào)紙發(fā)展的進(jìn) 程。一切圍繞提升報(bào)紙媒體影響力的工作，只要是客觀正確的處理，恰到好處、適時(shí)適度的開(kāi)發(fā)都將對(duì)報(bào)紙發(fā)展起到關(guān)鍵作用。 8 姓名：周志懿 單位：長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行公司 郵編： 410001 詳細(xì)聯(lián)系地址：長(zhǎng)沙市晚報(bào)大道 267 號(hào)長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)業(yè)大樓 3 樓 職 務(wù)：發(fā)行公司副總經(jīng)理 E— mail: 姓名：周耀華 職務(wù)：長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)公司副總經(jīng)理兼發(fā)行公司總經(jīng)理