【正文】 金報型 ”，同時在千人閱讀實(shí)測數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，將中國傳統(tǒng)的八欄走文方式變?yōu)槲鍣?，使讀者讀報的視幅更寬，也更符合網(wǎng)絡(luò)時代人們的閱讀習(xí)慣。 報紙的讀者定位決定著報紙的影響力。報紙辦給誰看 ，當(dāng)然才能對誰有影響。追究報業(yè)價格戰(zhàn)的根本原因，便是報紙的同質(zhì)化。這種情況下，要想塑造本報紙媒體更大的影響力，錯位的讀者定位便是最好的選擇。 《東方新報》自創(chuàng)刊以來，由于與同城大報相同的讀者定位，其影響力一度處于長沙二流報紙的末端， 2020 年元旦，新的領(lǐng)導(dǎo)班子 上任后，大膽對《東方新報》實(shí)行錯位改版，提出辦湖南第一張老百姓的社區(qū)報的定位，將報紙的讀者瞄準(zhǔn)了各大社區(qū)百姓，報紙工作馬上有了起色，發(fā)行量直接攀升；《北京工人報》作為北京市工會的機(jī)關(guān)報，由于傳統(tǒng)意義上的“工人”與新時期的“工人”概念已經(jīng)有了很大區(qū)別?；谶@一點(diǎn)， 2020年 8 月，在對社會形勢進(jìn)行充分的分析后，《北京工人報》改名為《勞動午報》，由原來黑白對開四版改為彩色四開 24 版。通過一系列改革措施，報紙面貌發(fā)生很大變化，很快被市場所接受。思路再好，定位再好，沒有優(yōu)秀的報紙質(zhì)量做支撐，報紙本身就是“空中樓閣”。這里說的“質(zhì)量”，包括報紙的權(quán)威高度、思想深度、信息廣度、及親切程度。沒有權(quán)威，沒有高度，報紙的消息頂多是讀者飯后的談資，自然談不上什么影響力了。怎樣體現(xiàn)公信力呢？一是做獨(dú)家新聞，以獨(dú)一無二來打造權(quán)威；二是做政府新聞，用政府的權(quán)威來提升報紙的權(quán)威；三是做原則新聞，實(shí)事求是，堅持觀點(diǎn)，用堅持正義來樹立權(quán)威?！稙t湘晨報》創(chuàng)刊初期，大量采寫有爭議性與批評性的報道，但由于在一些措詞與觀點(diǎn)上沒有堅持理性原則，實(shí)質(zhì)也是以犧牲公信力為代價來換取一時的高關(guān)注率，那只能算是一種短期行為?？梢?在傳媒競爭日益激烈的今天，權(quán)威的話語權(quán)已經(jīng)作為報紙的一種無形資產(chǎn)，成為構(gòu)筑報紙高影響力的重要砝碼。隨著社會現(xiàn)象與社會思潮的多元化，社會信息流每年成幾何級數(shù)增長，從而干擾受眾的生活。報紙媒體就是這種信息的載體之一。因此報紙媒體要想有更大的影響力，不僅要成為讀者的信息源，更重要的是要成為讀者的思想源?！?南方日報》每次通過提高信息加工的檔次，把政要人物、企業(yè)精英、專家學(xué)者聚集在該報的旗下，為他們提供大大小小的“隆中對”，成為管理者、 經(jīng)營者必備的“智庫”或“錦囊”，進(jìn)而真正成為輿論市場的強(qiáng)勢媒體。信息量的大小某種程度上也是一張報紙實(shí)力的象征。即便是專業(yè)報，讀者也希望從報紙上看到的專業(yè)信息盡可能的全面和豐富，甚至還要了解事件的來龍去脈等，這也決定和左右著報紙在受眾中的影響力。有時同一篇材料，為了滿足不同層次讀者的需要，從淺層次的感性描述到一定深度的思想分析，運(yùn)用新聞記事、新聞速寫、社會現(xiàn)象分析、新聞評述、相關(guān)鍵接等十余種形式，使新聞稿件在質(zhì)上表現(xiàn)出一種梯度差異，在讀者中造成良好的影響。一篇報道，多用會議語言，空話套話連篇；一篇評論，專業(yè)詞匯迭出，故作高深，讀者看不懂；一個版面，一年四季一個模樣，面目可憎等，象這樣的報紙至少在感覺上就與讀者拉開了距離，就更談不上影響。《京華時報》創(chuàng)刊時對《天氣預(yù)報》欄目采取地圖與信息結(jié)合的方式，實(shí)際上是《今日美國》的流行做法，雖為沿襲，在國內(nèi)報紙而言還是開創(chuàng)了一種新的老百姓喜歡的形式，從而成為《京華時報》創(chuàng)刊伊始就受到市場歡迎的“重頭戲”。一張報紙再好，在現(xiàn)今社會 ，不主動走市場的路子，不主動向讀者推介，最后也只能是“養(yǎng)在深閨人未識”。推廣主要包括公關(guān)推廣與營銷推廣兩種方式。報紙作為媒體，一般是善于為別人造勢，卻偏偏忽略了為自己造勢；一般是善于挖掘別人的新聞，卻總是讓報紙產(chǎn)品自身的新聞無聲無息的從身邊溜走。這種新聞造勢可分為兩個方面，一是讓報紙本身登載的新聞在讀者心中形成影響。不斷推出名記者、名專欄等是傳播自身新聞、優(yōu)化報紙形象的很好手段，這一方面，報紙媒體可向電視媒體多多學(xué)習(xí)，電視運(yùn)作中的主持人制，以主持人的形象風(fēng)格帶動電視頻道的品牌影響力，是社會各界所公認(rèn)，雖然電視有其特定優(yōu)勢，但報紙在這方面一樣可以做文章。 活動推廣。因此要形成影響力，報紙就要最大限度地迎合最廣大讀者的利益需求。 12植樹節(jié)、 3 1 國際艾滋病日等，讓報紙品牌添值；另一方面的要主動策劃 事關(guān)讀者利益、能為讀者帶來實(shí)惠、為讀者解決實(shí)際問題的公益活動。根據(jù)報紙的讀者定位，針對主流人群、把握話語權(quán)的知識精英階層適時適度免費(fèi)贈閱報紙，形成閱讀習(xí)慣，培養(yǎng)購買或訂閱的欲望，絕不失為一種促成影響力的絕佳方法?！?瀟湘晨報》在創(chuàng)刊初期，采取以無效發(fā)行換有效發(fā)行的方法，大量的贈閱報紙，短期使影響力與發(fā)行量飚升；《東方新報》在 2020 年改版后，對長沙市所有處級以上干部、地產(chǎn)公司老總，均贈閱一份《東方新報》，確保該報在主流高端人群中的影響力，有效地保住而且一定程度上還拓展了自己的市場份額； （二）營銷推廣 營銷推廣，更多的是充分利用、整合報紙自身的資源進(jìn)行開拓推介。廣告是形成影響力的有效途徑。因此報紙媒體要充分利用自己的資源優(yōu)勢，不單單是讓客戶到報紙上做廣告 ，自己還要設(shè)計策劃系列的形象廣告，利用各種社會傳媒進(jìn)行組合推廣，其中包括報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、短信、戶外、交通等各種傳播載體的互換傳播，將自己的核心理念傳于大眾。除了直接的廣告推廣外，報社的廣告部門或品牌拓展部門要充分利用創(chuàng)收的機(jī)會，策