【導讀】化妝品所包括之范圍相當廣，主要可分為保養(yǎng)品、彩妝品與香水三大系列。長態(tài)勢，使得近兩年來全球化妝品市場呈現(xiàn)成長。而該國化妝品和個人護理用品的消費總額占據(jù)了全球的20％。泰國、韓國、印尼等國家及我國臺灣地區(qū)。巴西近幾年的市場增長最快，目前。日本國內(nèi)的化妝品市場大約在1、6兆—2兆日元左右。同時，美容液的銷售額日益攀升，成了僅次于化。妝水的基礎(chǔ)護膚品的又一主力；日本也因此成為了名副其實的“美容液大國”。在能讓女性光彩照人的彩妝市場中，粉底的銷售份額占第一位。“光澤的皮膚加上顧盼生輝的明眸”，女性們的化妝重點已逐漸從唇部轉(zhuǎn)移到眼部。膏和眉筆的銷量猛增。新的活力，成為各廠家競爭的重點。日本的各大化妝品市場占壟斷地位的依然是資生堂、花王、嘉娜寶、高絲四大商家。截至目前，年銷售額在億元以上的化妝品工業(yè)有50余家，其中5億元以上的有。中至少18%以上的企業(yè)不能維持正常運行。占城市人口的20%，消費者大部分是中青年女性。

　　

【正文】 制 性 標 準 的 產(chǎn) 品 （ 包 括 國 產(chǎn) 和 進 口 ） 都 不 得 進 入 市 場，國 家 強 制 性 標 準 以 GB 打 頭，輕 工 行 業(yè) 強 制 性 標 準 以 QB 打 頭，行 業(yè) 標 準 原 則 上 必 定 嚴 于 國 家 標 準。另 外，國 家 鼓 勵 企 業(yè) 采 用 推 薦 性 標 準，該 類 標 準 以 ― /T ‖ 表 示。有 關(guān) 化 妝 品 的 國 家 強 制 性 標 準 和 中 國 輕 工 總 會 行 業(yè) 標 準 目 錄 如 下： 標 準 號 標 準 名 稱 GB – 1995 消 費 品 使 用 說 明 化 妝 品 通 用 標 簽 GB 7916 – 87 化 妝 品 衛(wèi) 生 標 準 QB/T 1684 93 化 妝 品 檢 驗 規(guī) 則 QB/T 1685 93 化 妝 品 產(chǎn) 品 包 裝 外 觀 要 求 QB/T 1857 93 雪 花 膏 QB/T 1858 93 香 水、花 露 水 QB/T 1859 93 香 粉、爽 身 粉、痱 子 粉 QB/T 1860 93 洗 發(fā) 膏 QB/T 1861 93 香 脂 QB/T 1862 93 發(fā) 油 QB/T 1863 93 染 發(fā) 劑 中 對 苯 二 胺 的 測 定 氣 相 色 譜 法 QB/T 1974 94 洗 發(fā) 液 QB/T 1975 94 護 發(fā) 素 QB/T 1976 94 化 妝 粉 塊 QB/T 1977 94 唇 膏 QB/T 1978 94 染 發(fā) 劑、染 發(fā) 水、染 發(fā) 粉、染 發(fā) 膏 QB 1994 94 浴 液 QB/T 2285 97 頭 發(fā) 用 冷 燙 液 QB/T 2284 97 發(fā) 乳 QB/T 2286 97 潤 膚 乳 液 QB 1643 92 發(fā) 用 摩 絲 QB 1644 92 定 型 發(fā) 膠 QB/T 1645 92 洗 面 乳 QB/T 2287 97 指 甲 油 QB/T 2488 2020 化 妝 品 用 蘆 薈 制 品 5. 目 前，內(nèi) 地 化 妝 品 的 進 口 關(guān) 稅 稅 率 約 在 15%%，中 國 加 入 世 貿(mào) 組 織 后，承 諾 在 入 世 最 遲 8 年 把 平 均 關(guān) 稅 稅 率 降 到 % 或 15% 不 等 （ 摘 要 如 下 ），關(guān) 稅 進 一 步 降 低，使 進 口 化 妝 品 的 價 格 會 有 一 定 程 度 的 下 調(diào)。另 外，關(guān) 稅 下 降 也 使 內(nèi) 地 企 業(yè) 的 進 口 原 材 料 價 格 下 降，從 而 有 助 提 高 內(nèi) 地 產(chǎn) 品 的 競 爭 力。 6. CEPA 協(xié) 定 簽 訂 后， 2020 年 1 月 1 日 起，香 港 的 273 個 項 目 的 本 土 產(chǎn) 品 包 括 化 妝 品 對 內(nèi) 地 出 口 可 以 享 受 零 關(guān) 稅。其 中 涉 及 化 妝 品 的 專 案 以 及 原 產(chǎn) 地 的 具 體 規(guī) 定 如 下： 化妝品王國 —— 歐萊雅（ L’ OREAL） 進軍中國之路 (一 )、 歐萊雅 公司簡介 （二）、化妝品王國的版圖 歐萊雅在全球的 主要市場 ?? 西歐： 占全球銷售 %，增長率大約每年為 5％ ?? 北美： 占全球銷售 %，增長率大約每年為 10％ 歐萊雅在 全球市場上的銷售情況 ?? 西歐：占全球生產(chǎn)數(shù) 57％（ 1968millions units），占全球銷售 49％ (6561millions dollars) ?? 北美：占全球生產(chǎn)數(shù) 20％ (978 millions units)，占全球銷售 32％ (4257millions dollars) ?? 其他：占全球生產(chǎn)數(shù) 13％ (514 millions units)，占全球銷售 19％ (2560millions dollars) 歐萊雅 未來重點擴展的目標市場 中國市場 日本市場 美國市場 （三）、 歐萊雅 未來重點擴展的目標市場之一 —— 中國化妝品市場 中國化妝品 市場前景分析 ?? 中國化妝品市場目前年銷售額達 500 多億元人民幣，其中護膚品和彩妝約各占 50％。 ?? 我國化妝品市場銷售額平均以每年 15％的速度增長，最高的年份達 41％，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，預計到 2020 年，這市場的年銷售額可達 800 億元。 中國 消費群體分析 ?? 上海的一項抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn) 1 千名化妝品的消費者中有 ％為女性，男性僅占 ％，而女性消費者中 19～ 44 歲占 ％， 24～ 34 歲占 ％。 ?? 購買昂貴化妝品的多為企業(yè)經(jīng)理，商業(yè)服務(wù)人員 ，個體戶，外商企業(yè)雇員及政府機構(gòu)員工等收入較高的白領(lǐng)人士， 他們喜歡買 100 至 1 千元的進口貨和純化妝品 。 ?? 都市的薪水階級和鄉(xiāng)村收入水平較高者則喜歡購買強調(diào)美化功能的中級化妝品，價格介于 10 至 100 元之間。 ?? 低級化妝品的消費者集中于鄉(xiāng)村，產(chǎn)品主要為雪花膏、面霜、化妝水及凡士林膏，價格較為低廉。 歐萊雅在 中國市場上的主要競爭對手 （ 1）雅芳 （ 2）露華濃 （ 3）資生堂 （ 4） 玉蘭油 （四）、中國市場未來新亮點 —— 男性化妝品市場 男性化妝品市場前景分析 有資料顯示，2020年我國化妝品 銷售總額已達到３５０億元人民幣。業(yè)內(nèi)人士預測，到2020年中國化妝品市場銷售總額可望達到８００億元左右。但是，這個龐大的數(shù)字絕大部分是由各種女士化妝品堆砌而成的，男性化妝品市場相比之下似乎可以忽略不計。2020年全球男性化妝品銷售總額達５１．６４億美元，約占全年化妝品銷售總額的５％，預計到2020年，可達到５８．８４億美元左右。由此可以推斷，我國男性化妝品市場這個空白點在經(jīng)過一輪培育發(fā)展后，將成為化妝品市場新的增長點。 影響市場進入的因素 （ 1）中國男性的皮膚特點： ? 臉上的毛孔較為粗大，油 脂分泌較多，若不慎選用了為女性設(shè)計的補充水分與油分的護膚品，會起到適得其反的作用。 ? 經(jīng)常剃須，容易導致皮膚角質(zhì)層受傷，致使細菌繁殖而引起多種肌膚疾患，剃須后的護理非常重要 。 ? 戶外活動多，受紫外線照射較多，吸煙、飲酒者較多，由此導致皮膚易老化和粗糙，對粉刺霜、營養(yǎng)霜、防曬霜的需求很強烈。 （ 2）觀念差異 傳統(tǒng)上，中國男性認為化妝品是女性的專利，男性應注重的是內(nèi)涵，而不是花哨的外表。 （ 3）分銷渠道 目前我國各大商場的化妝品專柜，擺有男性護膚品的寥寥無幾，針對于男性的化妝品牌少 之又少。 影響進口的因素 ? 進口化妝品關(guān)稅有的高達 80% ，今年進口品牌護膚品的關(guān)稅比去年下調(diào)了 10 個百分點，但價格仍然偏高，不會一下子反映到市場的價格上。 ? 在未來，化妝品關(guān)稅會從現(xiàn)在的關(guān)稅降到 9— 10%左右，所以 2020 年以前，關(guān)稅慢慢地會降低下來 。 （五）、結(jié)論 ?? 調(diào)查顯示，2020年中國化妝品（幾乎１００％為女性市場）銷售額為４５０億元。根據(jù)我國成年男性人口所占比例，男性化妝品消費應占女性的４０％，也就是１８０億元。 真正的、純男性的化妝品市場在國內(nèi)還是一片空白。誰能搶占 男性化妝品市場先機，誰就等于贏取了幾億男性的青睞！ ?? 隨著社會的發(fā)展，人們的各種交流越來越多，男士們對自身及他人形象的關(guān)注程度越來越高。 新時代的男性敢于嘗試各種新鮮事物，化妝品也不例外。雖然某種觀念在一個時期內(nèi)不易改變，但如果有朝一日人們的思維方式真的被某種新興產(chǎn)物更新了，那么對于商家來說，所能發(fā)揮的能量空間是巨大而不可估量的 。