【正文】 有 明 顯 領(lǐng) 先 的 品 牌 出 現(xiàn)。 ? 第 三 消 費(fèi) 群 體 以 農(nóng) 村 市 場(chǎng) 為 主，其 消 費(fèi) 品 牌 通 常 以 國(guó) 產(chǎn) 低 檔 產(chǎn) 品 居 多，在 消 費(fèi) 人 口 中 占 有 相 當(dāng) 大 的 比 例，約 占 農(nóng) 村 人 口 的 50% 左 右，城 市 低 收 入 人 群 亦 屬 于 這 一 個(gè) 消 費(fèi) 群 體，一 般 消 費(fèi) 品 是 一 些 護(hù) 膚 膏 和 花 露 水 等。 6. 2020 年 限 額 以 上 批 發(fā) 零 售 貿(mào) 易 業(yè) 商 品 零 售 類(lèi) 值 （ 銷(xiāo) 售 類(lèi) 值 ） 統(tǒng) 計(jì) ( 單 位：億 元 ) 零 售 批 發(fā) 2020 年 2020 年 增 長(zhǎng) 2020 年 2020 年 增 長(zhǎng) 化 妝 品 類(lèi) % % 資 料 來(lái) 源： 2020 中 國(guó) 統(tǒng) 計(jì) 年 鑒 7. 2020 年 18 月 限 額 以 上 批 發(fā) 零 售 貿(mào) 易 業(yè) 商 品 零 售 類(lèi) 值 （ 銷(xiāo) 售 類(lèi) 值 ） 統(tǒng) 計(jì) ( 單 位：億 元 ) 零 售 批 發(fā) 2020 年 18 月 2020 年 18 月 增 長(zhǎng) 2020 年 18 月 2020 年 18 月 增 長(zhǎng) 化 妝 品 類(lèi) % % 資 料 來(lái) 源： China Infobank 《 中 國(guó) 經(jīng) 濟(jì) 統(tǒng) 計(jì) 快 報(bào) 》 8. 根 據(jù) 中 國(guó) 香 料 香 精 化 妝 品 工 業(yè) 協(xié) 會(huì) 提 供 的 資 訊， 2020 年，內(nèi) 地 進(jìn) 口 化 妝 品 共 億 美 元。 2. 專(zhuān) 柜 營(yíng) 銷(xiāo) 是 化 妝 品 傳 統(tǒng) 銷(xiāo) 售 模 式 的 主 流，世 界 名 牌 化 妝 品 多 數(shù) 采 用 這 種 方 式 進(jìn) 行 銷(xiāo) 售。連 鎖 加 盟 店 被 公 認(rèn) 為 投 入 最 少，見(jiàn) 效 最 快、成 功 率 最 高 的 營(yíng) 銷(xiāo) 模 式。以 往 只 在 百 貨 店 化 妝 品 柜 臺(tái) 看 到 的 日 本 資 生 堂 產(chǎn) 品，近 日 也 以 直 營(yíng) 專(zhuān) 賣(mài) 店 的 形 象 出 現(xiàn) 在 中 國(guó) 的 化 妝 品 市 場(chǎng) 上。薇 姿 自 1998 年 7 月 正 式 進(jìn) 入 中 國(guó) 市 場(chǎng) 后，用 了 兩 年 時(shí) 間 在 全 國(guó) 200 多 家 大 型 藥 房 開(kāi) 設(shè) 了 護(hù) 膚 專(zhuān) 柜，發(fā) 展 速 度 驚 人。 6. 直 銷(xiāo) 在 中 國(guó) 內(nèi) 地 是 一 種 比 較 特 殊 且 有 爭(zhēng) 議 的 銷(xiāo) 售 形 式。目 前，雅 芳 在 中 國(guó) 已 有 5,000 多 家 授 權(quán) 產(chǎn) 品 專(zhuān) 賣(mài) 店。如 ― 六 神 ‖ 占 領(lǐng) 70% 的 中 國(guó) 花 露 水 市 場(chǎng)，佛 山 ― 安 安 ‖ 占 據(jù) 17% 的 兒 童 護(hù) 膚 品 市 場(chǎng)，美 發(fā) 用 品 綜 合 占 有 率 排 名 前 六 位 全 部 是 國(guó) 內(nèi) 品 牌，占 據(jù) 了 約 40% 的 市 場(chǎng)。高 檔 以 及 中 高 檔 化 妝 品 市 場(chǎng) 幾 乎 全 由 進(jìn) 口 品 牌 或 者 三 資 品 牌 占 領(lǐng)，這 些 品 牌 大 多 數(shù) 都 已 在 中 國(guó) 國(guó) 土 上 投 資 建 廠。中 國(guó) 商 業(yè) 聯(lián) 合 會(huì) 《 中 國(guó) 零 售 業(yè) 白 皮 書(shū) 》 的 資 料 顯 示， 2020 年 市 場(chǎng) 綜 合 占 有 率 前 十 位 的 品 牌 中，國(guó) 外 品 牌 占 據(jù) 半 數(shù) 以 上，合 計(jì) 占 有 率 均 超 過(guò) 50%。 5. 化 妝 品 市 場(chǎng) 品 牌 集 中 度 較 高。資 生 堂 化 妝 品 是 1981 年 進(jìn) 入 中 國(guó) 市 場(chǎng) 的，其 銷(xiāo) 售 額 每 年 都 以 30% 至 40% 比 率 增 長(zhǎng)。進(jìn) 口 化 妝 品 的 經(jīng) 營(yíng) 者 或 其 代 理 人 應(yīng) 在 報(bào) 檢 前 90 個(gè) 工 作 日 向 國(guó) 家 檢 驗(yàn) 檢 疫 局 指 定 的 檢 驗(yàn) 機(jī) 構(gòu) 提 出 標(biāo) 簽 審 核 申 請(qǐng)。 3. 中 國(guó) 衛(wèi) 生 部 于 2020 年 4 月 23 日 發(fā) 出 公 告，禁 止 進(jìn) 口 和 銷(xiāo) 售 含 有 發(fā) 生 瘋 牛 病 國(guó) 家 或 者 地 區(qū) 牛 羊 動(dòng) 物 源 性 原 料 成 分 的 化 妝 品，而 從 瘋 牛 病 國(guó) 家 或 地 區(qū) 進(jìn) 口 其 他 化 妝 品 需 提 供 官 方 檢 疫 證 書(shū)。 因 官 方 檢 疫 證 書(shū) 出 具 部 門(mén) 和 格 式 未 定 而 延 期 申 報(bào)，并 導(dǎo) 致 檢 驗(yàn) 報(bào) 告 超 過(guò) 有 效 期 的，如 檢 驗(yàn) 報(bào) 告 中 的 檢 驗(yàn) 專(zhuān) 案 和 檢 驗(yàn) 方 法 與 《 化 妝 品 衛(wèi) 生 規(guī) 范 》 （ 2020 年 版 ） 相 符，其 報(bào) 告 可 繼 續(xù) 使 用，但 應(yīng) 在 官 方 檢 疫 證 書(shū) 出 具 部 門(mén) 和 格 式 確 定 后 的 3 個(gè) 月 內(nèi) 申 報(bào)，否 則 不 予 受 理。另 外，國(guó) 家 鼓 勵(lì) 企 業(yè) 采 用 推 薦 性 標(biāo) 準(zhǔn)，該 類(lèi) 標(biāo) 準(zhǔn) 以 ― /T ‖ 表 示。其 中 涉 及 化 妝 品 的 專(zhuān) 案 以 及 原 產(chǎn) 地 的 具 體 規(guī) 定 如 下： 化妝品王國(guó) —— 歐萊雅（ L’ OREAL） 進(jìn)軍中國(guó)之路 (一 )、 歐萊雅 公司簡(jiǎn)介 （二）、化妝品王國(guó)的版圖 歐萊雅在全球的 主要市場(chǎng) ?? 西歐： 占全球銷(xiāo)售 %，增長(zhǎng)率大約每年為 5％ ?? 北美： 占全球銷(xiāo)售 %，增長(zhǎng)率大約每年為 10％ 歐萊雅在 全球市場(chǎng)上的銷(xiāo)售情況 ?? 西歐：占全球生產(chǎn)數(shù) 57％（ 1968millions units），占全球銷(xiāo)售 49％ (6561millions dollars) ?? 北美：占全球生產(chǎn)數(shù) 20％ (978 millions units)，占全球銷(xiāo)售 32％ (4257millions dollars) ?? 其他：占全球生產(chǎn)數(shù) 13％ (514 millions units)，占全球銷(xiāo)售 19％ (2560millions dollars) 歐萊雅 未來(lái)重點(diǎn)擴(kuò)展的目標(biāo)市場(chǎng) 中國(guó)市場(chǎng) 日本市場(chǎng) 美國(guó)市場(chǎng) （三）、 歐萊雅 未來(lái)重點(diǎn)擴(kuò)展的目標(biāo)市場(chǎng)之一 —— 中國(guó)化妝品市場(chǎng) 中國(guó)化妝品 市場(chǎng)前景分析 ?? 中國(guó)化妝品市場(chǎng)目前年銷(xiāo)售額達(dá) 500 多億元人民幣，其中護(hù)膚品和彩妝約各占 50％。 ?? 都市的薪水階級(jí)和鄉(xiāng)村收入水平較高者則喜歡購(gòu)買(mǎi)強(qiáng)調(diào)美化功能的中級(jí)化妝品，價(jià)格介于 10 至 100 元之間。但是，這個(gè)龐大的數(shù)字絕大部分是由各種女士化妝品堆砌而成的，男性化妝品市場(chǎng)相比之下似乎可以忽略不計(jì)。 ? 經(jīng)常剃須，容易導(dǎo)致皮膚角質(zhì)層受傷，致使細(xì)菌繁殖而引起多種肌膚疾患，剃須后的護(hù)理非常重要 。 影響進(jìn)口的因素 ? 進(jìn)口化妝品關(guān)稅有的高達(dá) 80% ，今年進(jìn)口品牌護(hù)膚品的關(guān)稅比去年下調(diào)了 10 個(gè)百分點(diǎn)，但價(jià)格仍然偏高，不會(huì)一下子反映到市場(chǎng)的價(jià)格上。 真正的、純男性的化妝品市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)還是一片空白。