[調(diào)研報告]中國兒童化妝品市場-資料下載頁
2025-03-23 02:23本頁面
【正文】 消費者心目中護膚產(chǎn)品護理嬰幼兒皮膚通常采用沐浴露、潤膚露、爽身粉；也接受痱子粉與痱子水并用%%，最受消費者喜歡。他們接受透明感強、有直觀效果的包裝由于消耗量不大，大多喜歡單瓶購買。也有一小部分喜歡購買套裝。消費者喜歡選擇無色、白色等色彩。其次為白色、再次為綠色、粉紅色茉莉花味、青草味、無氣味三種氣味，消費者比較有好感。其中茉莉花香味比例占28%免費試用與贈品最受消費者的歡迎。 %.總結(jié)論：A、 由中草藥制成嬰幼兒護膚液受到消費者的認可。從產(chǎn)品的特點來看，按重要性高低排序依次為純天然中草藥制成、清熱解毒、無任何副作用、不刺激皮膚、滋潤皮膚。這些特點集中反映了消費者看重產(chǎn)品的安全、無副作用。并對中草藥制成、清熱解毒有強烈的好感。中草藥一直以來，消費者有好感，是一種無任何副作用的象征。B、 消費者最注重痱子水產(chǎn)品的三項功能：防生痱子，防蚊蟲叮咬，滋潤皮膚、保養(yǎng)皮膚。調(diào)查結(jié)果中顯示，防止生痱子，防止蚊蟲叮咬，滋潤皮膚、保養(yǎng)皮膚這三種功能都是消費者注重的。%,%,%。基本持平。其中滋潤皮膚、保養(yǎng)皮膚尤為看重。一位年輕媽媽告訴筆者，有蚊蟲叮咬可以買驅(qū)蚊片；防止生痱子可以家里裝空調(diào)，經(jīng)常洗澡也可以避免?？蓪殞毱つw特別嫩，需要好好呵護、保養(yǎng)。C、 產(chǎn)品包裝透明、直觀、有現(xiàn)代感受歡迎。從產(chǎn)品的包裝來看，塑料透明裝最受消費者的青睞，%。玻璃瓶裝的比例占28%。表明消費者對包裝的普遍要求是增加透明度。希望包裝更直觀、更有現(xiàn)代感。D、 茉莉花香味受青睞，產(chǎn)品香味應(yīng)注重清淡、幽香，不刺激，調(diào)查結(jié)果顯示，其中茉莉花味、青草味、無氣味三種氣味，消費者比較有好感。這三種氣味集中表現(xiàn)出消費者希望產(chǎn)品清淡、幽香、不應(yīng)濃烈刺激的特點。同時消費者對茉莉花香味的感覺最好。這可能與夏季茉莉花茶的清熱清涼的特性有關(guān)，也與有關(guān)茉莉花的歌曲、花朵、茶水等普遍性、熟悉性有關(guān)。E、 產(chǎn)品顏色無色、白色等熟悉常用化妝日用品顏色受好感。從顏色來看，消費者選擇“無色”所占比例最高，%。其次為白色、再次為綠色、粉紅色。表明平常生活中常用的無色、白色等日用化妝品，熟悉常見，普遍受到消費者的好感。（二）、價格方面：公司在制定其價格政策時，必須許多因素。我們通常將價格制定的6個步驟進行描述：估計成本確定需求選擇定價目標分析競爭者成本、價格和提供物選擇定價方法選定最終價格從消費者調(diào)研問卷結(jié)果來看：8－10元是消費者最能接受的價格。消費者對價格的接受程度調(diào)查結(jié)果來看，8－%，5－%，10－%。從競爭對手的價格來看，強生100ml的沐浴露、潤膚露也集中在8－10元內(nèi)。象小叮當?shù)臓I養(yǎng)蜜、潤膚露（100ml）的價格在8元以下。只有一些特別產(chǎn)品，比如強生防蚊露100ml價格為16元。大眼睛的價格普遍較高。120ml的潤膚露為20元?？偠灾?，消費者的消費接受程度已成定勢，消費意識比較理性。從經(jīng)銷商訪談結(jié)果來看：強生價格比較貴，定位在中高檔。銷售情況較好。一般城市的年輕的媽媽都十分看重牌子，會買質(zhì)量比較好的產(chǎn)品給寶寶用，因為嬰幼兒的皮膚特別嬌嫩。一般會買1015元的產(chǎn)品。那經(jīng)濟收入相對低些的年輕媽媽，有時也會買些強生產(chǎn)品給孩子用。通常會買質(zhì)量可以，價格比較適宜的產(chǎn)品給寶寶用。一般58元，810元的產(chǎn)品可以承受。
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