【導(dǎo)讀】廣告是營銷推廣最為重要的手段之一，尤其對OTC類的藥品則更是如此。本篇主要根據(jù)定量研究的結(jié)果，探討了香雪抗病毒口服液的廣告效果和目標(biāo)消費(fèi)群。第一章廣東省總體狀況。第二章三類市場的狀況。有詳細(xì)的說明，此處不再贅述）?？堤┛四z囊、眾生雙黃連口服液和感康片，表明消費(fèi)者對這些感冒藥的記憶是最為深刻的。其中，香雪抗病毒口服液有%的提及率，在第一提及的廣告知名度中排在第一位。廣告知名度較高的藥品還有明星清開靈口服液和幸福傷風(fēng)素，提及率均在10%以上。日夜百服嚀片，不提示提及的廣告知名度均有15%以上。強(qiáng)的影響力，是不可忽視的競爭對手。服液的記憶度最低，均不足5%。有30%以上的選擇比例。相關(guān)的這一產(chǎn)品特殊性所決定的，因此專家的意見和口碑是目標(biāo)消費(fèi)者最為看重的。吸道感染這種功效的記憶度最低。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在主要的廣告類型中，按照喜。是較高的，表明這種傳播途徑還需要進(jìn)一步的完善和加強(qiáng)。

　　

【正文】 聞節(jié)目 % 3 電影節(jié)目 % 電影節(jié)目 % 電影節(jié)目 % 4 綜藝節(jié)目 % 綜藝節(jié)目 % 綜藝節(jié)目 % 5 生活節(jié)目 % 生活節(jié)目 % 生活節(jié)目 % 6 旅游節(jié)目 % 體育節(jié)目 % 體育節(jié)目 % 7 醫(yī)療知識 % 醫(yī)療知識 % 醫(yī)療知識 % 8 體育節(jié)目 % 經(jīng)濟(jì)節(jié)目 % 旅游節(jié)目 % 9 經(jīng)濟(jì)節(jié)目 % 旅游節(jié)目 % 經(jīng)濟(jì)節(jié)目 % 10 曲藝節(jié)目 % 曲藝節(jié)目 % 曲藝節(jié)目 % 11 卡通 % 卡通 % 娛樂節(jié)目 % 12 娛樂節(jié)目 % 娛樂節(jié)目 % 13 其他 % [基數(shù)：一級市場 =700，二級市場 =300，三級市場 =200] 二、收聽習(xí)慣 廣州的目標(biāo)消費(fèi)者中，珠江經(jīng)濟(jì)臺、廣州一臺是消費(fèi)者收聽最多的電臺，分別有%和 %的的選擇比例。此外，有 %的人不收聽廣播。深圳的目標(biāo)消費(fèi)者中，不收聽廣播的選擇比例達(dá)到 %。 佛山的目標(biāo)消費(fèi)者中，真愛頻道、千色頻道是消費(fèi)者收聽最多的電臺，分別有%和 %的選擇比例。此外，不收聽廣播的選擇比例達(dá)到 %。中山的目標(biāo)消費(fèi)者中，中山電臺是消費(fèi)者收聽最多的電臺，有 %的選擇比例，選擇中央電臺和廣東音樂臺的比例也均有 30%以上。湛江的目標(biāo)消費(fèi)者中，不收聽廣播的選擇比例達(dá)到 %。 韶關(guān)的目標(biāo)消費(fèi)者中，韶關(guān)電臺是消費(fèi)者收聽最多的電臺，有 %的選擇比例。云浮的目標(biāo)消費(fèi)者中，珠江經(jīng)濟(jì)臺是消費(fèi)者收聽最多的電臺，有 %的選擇比例。梅州的目標(biāo)消費(fèi)者中，廣東衛(wèi)星廣播和中央電臺是消費(fèi)者收聽最多的電臺，分別有 %和 %的的選擇比例。此外，有 %的人不收聽廣播。 . gl zl 8. 消費(fèi)者收聽最多的電臺（分城市）%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 20% 40% 60% 80% 100%珠江經(jīng)濟(jì)臺廣州一臺不收聽廣播不收聽廣播深圳電臺廣東衛(wèi)星廣播佛山電臺真愛頻道佛山電臺千色頻道不收聽廣播中山電臺中央電臺廣東音樂臺不收聽廣播湛江二臺珠江經(jīng)濟(jì)臺韶關(guān)電臺珠江經(jīng)濟(jì)臺廣東音樂臺不收聽廣播廣東衛(wèi)星廣播中央電臺珠江經(jīng)濟(jì)臺廣東音樂臺佛山電臺真愛頻道廣州深圳佛山中山湛江韶關(guān)梅州云浮 [基數(shù)：樣本總量 =1200] 各類城市的目標(biāo)消費(fèi)者最喜愛的電臺節(jié)目類型大致相同，新聞節(jié)目和音樂節(jié)目都是目標(biāo)消費(fèi)者最喜愛的，選擇比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于其他的電臺節(jié)目類型。 . gl zl 8. 三類市場消費(fèi)者最喜愛的電臺節(jié)目類型 分類 排名 一級市場 二級市場 三級市場 電臺節(jié)目類型 比率 電臺節(jié)目類型 比率 電臺節(jié)目類型 比率 1 新聞節(jié)目 % 新聞節(jié)目 % 新聞節(jié)目 % 2 音樂節(jié)目 % 音樂節(jié)目 % 音樂節(jié)目 % 3 綜藝節(jié)目 % 綜藝節(jié)目 % 綜藝節(jié)目 % 4 醫(yī)療保健 % 醫(yī)療保健 % 醫(yī)療保健 % 5 廣播劇 /小說連播 % 廣播劇 /小說連播 % 游戲節(jié)目 % 6 經(jīng)濟(jì)節(jié)目 % 經(jīng)濟(jì)節(jié)目 % 曲藝節(jié)目 % 7 游戲節(jié)目 % 曲藝節(jié)目 % 經(jīng)濟(jì)節(jié)目 % 8 資訊節(jié)目 % 資訊節(jié)目 % 資訊節(jié)目 % 9 旅游節(jié)目 % 游戲節(jié)目 % 廣播劇 /小說連播 % 10 曲藝節(jié)目 % 旅游節(jié)目 % 旅游節(jié)目 % 11 傾談節(jié)目 % 體育 % 12 體育 % 傾談節(jié)目 % 13 其他 % 其他 % [基數(shù)：一級市場 =700，二級市場 =300，三級市場 =200] 三、閱讀習(xí)慣 廣州的目標(biāo) 消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是廣州日報(bào)、羊城晚報(bào)和信息時(shí)報(bào)；深圳的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是南方都市報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)和深圳商報(bào)；佛山的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是廣州日報(bào)、羊城晚報(bào)和佛山日報(bào)；中山的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是廣州日報(bào)、羊城晚報(bào)和南方日報(bào)。 湛江的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是羊城晚報(bào)、南方日報(bào)和湛江日報(bào)；韶關(guān)的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是廣州日報(bào)、羊城晚報(bào)和南方日報(bào)。 梅州的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是羊城晚報(bào)、南方日報(bào)和廣州日報(bào)；云浮的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是南方日報(bào)、羊城晚報(bào)和廣州日報(bào)。 . gl zl 8. 消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙（分城市）%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 20% 40% 60% 80% 100%廣州日報(bào)羊城晚報(bào)信息時(shí)報(bào)南方都市報(bào)深圳特區(qū)報(bào)深圳商報(bào)廣州日報(bào)羊城晚報(bào)佛山日報(bào)廣州日報(bào)羊城晚報(bào)南方日報(bào)羊城晚報(bào)南方日報(bào)湛江日報(bào)廣州日報(bào)羊城晚報(bào)南方日報(bào)羊城晚報(bào)南方日報(bào)廣州日報(bào)南方日報(bào)羊城晚報(bào)廣州日報(bào)廣州深圳佛山中山湛江韶關(guān)梅州云浮 [基數(shù)：樣本總量 =1200] 各類 城市的目標(biāo)消費(fèi)者最喜愛的報(bào)紙欄目類型大致相同，新聞欄目、生活資訊和娛樂欄目都是目標(biāo)消費(fèi)者最喜愛的，均有 40%以上的選擇比例。而房地產(chǎn)欄目和體育欄目的選擇比例是最低的。 . gl zl 8. 三類市場消費(fèi)者最喜愛的報(bào)紙欄目類型 分類 排名 一級市場 二級市場 三級市場 報(bào)紙欄目類型 比率 報(bào)紙欄目類型 比率 報(bào)紙欄目類型 比率 1 新聞欄目 % 新聞欄目 % 新聞欄目 % 2 生活資訊 % 娛樂欄目 % 娛樂欄目 % 3 娛樂欄目 % 生活資訊 % 生活資訊 % 4 醫(yī)療保健 % 散文 /小說 % 醫(yī)療保健 % 5 財(cái)經(jīng)欄目 % 醫(yī)療保健 % 財(cái)經(jīng)欄目 % 6 散文 /小說 % 財(cái)經(jīng)欄目 % 散文 /小說 % 7 房地產(chǎn) % 房地產(chǎn) % 房地產(chǎn) % 8 體育欄目 % 體育欄目 % 9 綜藝 % 廣告 % 10 廣告 % 其他 % 11 其他 % [基數(shù)：一級市場 =700，二級市場 =300，三級市場 =200] 消費(fèi)者對各種媒體廣告的信任度 在對各種廣告類型的信任度評價(jià)中，三類城市的目標(biāo)消費(fèi)者的評價(jià)基本相同，電視廣告和報(bào)紙廣告都是消費(fèi)者信任度最高的媒體廣告類型。 [基數(shù)：一級市場 =700，二級市場 =300，三級市場 =200]