【正文】 示廣告知名度排名前十位的藥品中，對(duì)于口 服液類的藥品，無(wú)論是在一級(jí)市場(chǎng)，還是在二、三級(jí)市場(chǎng)，選擇比例最高的都是香雪抗病毒口服液和明興清開(kāi)靈口服液。 此外，無(wú)論在哪一級(jí)的市場(chǎng)，幸福傷風(fēng)素、白加黑感冒片、康泰克膠囊、感康片、日夜百服嚀片、明興感冒通片的不提示廣告知名度也都很高。 三類市場(chǎng)藥品的提示后廣告知名度對(duì)比表（前十位） 分類 排名 一級(jí)市場(chǎng) 二級(jí)市場(chǎng) 三級(jí)市場(chǎng) 藥品名 比率 藥品名 比率 藥品名 比率 1 幸福傷風(fēng)素 % 白加黑感冒片 % 明興清開(kāi)靈口服液 % 2 明興清開(kāi)靈口服液 % 香雪抗病毒口服液 % 香雪抗病毒口服液 % 3 白加黑感冒片 % 康泰克膠囊 % 幸福傷風(fēng)素 % 4 香雪抗病毒口服液 % 幸福傷風(fēng)素 % 白加黑 感冒片 % 5 康泰克膠囊 % 泰諾感冒片 % 明星感冒通片 % 6 泰諾感冒片 % 明興清開(kāi)靈口服液 % 三九清熱解毒口服液 % 7 日夜百服嚀片 % 日夜百服嚀片 % 康泰克膠囊 % 8 感康片 % 感康片 % 感康片 % 9 眾生雙黃連口服液 % 明興感冒通 % 日夜百服嚀片 % 10 泰諾兒童感冒糖漿 % 亞洲君泰口服液 % 哈藥二廠雙黃連口服液 % [基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng) =700，二級(jí)市場(chǎng) =300，三級(jí)市場(chǎng) =200] . gl zl 8. 香雪抗病毒口服液的廣告認(rèn)知途徑 在一級(jí)市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)者最主要的認(rèn)知途徑是電視廣告、醫(yī)生介紹和藥店 /商店的藥品陳列。在三級(jí)市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)者最主要的認(rèn)知途徑是電視廣告、報(bào)紙廣告和醫(yī)生介紹。值得注意的是，二級(jí)市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)電視廣告和藥店 /商店的藥品陳列的認(rèn)同度相對(duì)最低；三級(jí)市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)路牌 /燈箱的認(rèn)同度相對(duì)最低。值得 注意的是，二級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)電視廣告的影響力選擇相對(duì)較低、而對(duì)雜志廣告的影響力選擇相對(duì)較高；二級(jí)市場(chǎng)和三級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)路牌 /燈箱廣告和藥店 /商店的藥品陳列的影響力選擇相對(duì)較低。對(duì)于一級(jí)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)電視廣告和路牌 /燈箱廣告的喜好度都是最高的；對(duì)于二級(jí)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)電臺(tái)廣告的喜好度是最高的；對(duì)于三級(jí)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)電視廣告的喜好度 是最高的。 [基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng) =342，二級(jí)市場(chǎng) =169，三級(jí)市場(chǎng) =149] 香雪足球隊(duì)的認(rèn)知和評(píng)價(jià) 三類市場(chǎng)當(dāng)中，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)香雪足球隊(duì)的認(rèn)知度最高的是三級(jí)市場(chǎng)，有近 50%的消費(fèi)者知道 香雪足球隊(duì)。 [基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng) =418，二級(jí)市場(chǎng) =222，三級(jí)市場(chǎng) =158] 二級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者認(rèn)為香雪足球隊(duì)在提升香雪品牌方面的作用非常大或作用比較大的比例達(dá)到近 70%。 [基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng) =113，二級(jí)市場(chǎng) =64，三級(jí)市場(chǎng) =78] 進(jìn)一步的研究發(fā)現(xiàn)，在一級(jí)市場(chǎng)和三級(jí)市場(chǎng)，均有 30%以上的消費(fèi)者認(rèn)為“香雪足 球隊(duì)對(duì)我知道香雪抗病毒口服液沒(méi)有什么幫助”；而在二級(jí)市場(chǎng)，消費(fèi)者的影響力評(píng)價(jià)相對(duì)較高，有 40%以上的消費(fèi)者認(rèn)為“香雪足球隊(duì)加深了我對(duì)香雪抗病毒口服液的了解”。此外，在三級(jí)市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)電臺(tái)的接觸率也有較高的比例，選擇率達(dá)到了 %；而同時(shí)，三類市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接 觸率是相對(duì)最低的，僅有 %的比例。另外，珠江臺(tái)是廣州、中山、湛江、韶關(guān)、云浮的目標(biāo)消費(fèi)者收看最多的電視臺(tái)之一。中央一臺(tái)是梅州的目標(biāo)消費(fèi)者收看最多的電視臺(tái)之一。其中，電視劇節(jié)目、新聞節(jié)目的選擇比例是最高的。 . gl zl 8. 三類市場(chǎng)消費(fèi)者最喜愛(ài)的電視節(jié)目類型 分類 排名 一級(jí)市場(chǎng) 二級(jí)市場(chǎng) 三級(jí)市場(chǎng) 電視節(jié)目類型 比率 電視節(jié)目類型 比率 電視節(jié)目類型 比率 1 電視劇節(jié)目 % 新聞節(jié)目 % 電視劇節(jié)目 % 2 新聞節(jié)目 % 電視劇節(jié)目 % 新聞節(jié)目 % 3 電影節(jié)目 % 電影節(jié)目 % 電影節(jié)目 % 4 綜藝節(jié)目 % 綜藝節(jié)目 % 綜藝節(jié)目 % 5 生活節(jié)目 % 生活節(jié)目 % 生活節(jié)目 % 6 旅游節(jié)目 % 體育節(jié)目 % 體育節(jié)目 % 7 醫(yī)療知識(shí) % 醫(yī)療知識(shí) % 醫(yī)療知識(shí) % 8 體育節(jié)目 % 經(jīng)濟(jì)節(jié)目 % 旅游節(jié)目 % 9 經(jīng)濟(jì)節(jié)目 % 旅游節(jié)目 % 經(jīng)濟(jì)節(jié)目 % 10 曲藝節(jié)目 % 曲藝節(jié)目 % 曲藝節(jié)目 % 11 卡通 % 卡通 % 娛樂(lè)節(jié)目 % 12 娛樂(lè)節(jié)目 % 娛樂(lè)節(jié)目 % 13 其他 % [基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng) =700，二級(jí)市場(chǎng) =300，三級(jí)市場(chǎng) =200] 二、收聽(tīng)習(xí)慣 廣州的目標(biāo)消費(fèi)者中，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)、廣州一臺(tái)是消費(fèi)者收聽(tīng)最多的電臺(tái)，分別有%和 %的的選擇比例。深圳的目標(biāo)消費(fèi)者中，不收聽(tīng)廣播的選擇比例達(dá)到 %。此外，不收聽(tīng)廣播的選擇比例達(dá)到 %。湛江的目標(biāo)消費(fèi)者中，不收聽(tīng)廣播的選擇比例達(dá)到 %。云浮的目標(biāo)消費(fèi)者中，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)是消費(fèi)者收聽(tīng)最多的電臺(tái)，有 %的選擇比例。此外，有 %的人不收聽(tīng)廣播。 . gl zl 8. 三類市場(chǎng)消費(fèi)者最喜愛(ài)的電臺(tái)節(jié)目類型 分類 排名 一級(jí)市場(chǎng) 二級(jí)市場(chǎng) 三級(jí)市場(chǎng) 電臺(tái)節(jié)目類型 比率 電臺(tái)節(jié)目類型 比率 電臺(tái)節(jié)目類型 比率 1 新聞節(jié)目 % 新聞節(jié)目 % 新聞節(jié)目 % 2 音樂(lè)節(jié)目 % 音樂(lè)節(jié)目 % 音樂(lè)節(jié)目 % 3 綜藝節(jié)目 % 綜藝節(jié)目 % 綜藝節(jié)目 % 4 醫(yī)療保健 % 醫(yī)療保健 % 醫(yī)療保健 % 5 廣播劇 /小說(shuō)連播 % 廣播劇 /小說(shuō)連播 % 游戲節(jié)目 % 6 經(jīng)濟(jì)節(jié)目 % 經(jīng)濟(jì)節(jié)目 % 曲藝節(jié)目 % 7 游戲節(jié)目 % 曲藝節(jié)目 % 經(jīng)濟(jì)節(jié)目 % 8 資訊節(jié)目 % 資訊節(jié)目 % 資訊節(jié)目 % 9 旅游節(jié)目 % 游戲節(jié)目 % 廣播劇 /小說(shuō)連播 % 10 曲藝節(jié)目 % 旅游節(jié)目 % 旅游節(jié)目 % 11 傾談節(jié)目 % 體育 % 12 體育 % 傾談節(jié)目 % 13 其他 % 其他 % [基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng) =700，二級(jí)市場(chǎng) =300，三級(jí)市場(chǎng) =200] 三、閱讀習(xí)慣 廣州的目標(biāo) 消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)和信息時(shí)報(bào)；深圳的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是南方都市報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)和深圳商報(bào)；佛山的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)和佛山日?qǐng)?bào)；中山的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)和南方日?qǐng)?bào)。 梅州的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是羊城晚報(bào)、南方日?qǐng)?bào)和廣州日?qǐng)?bào)；云浮的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀最多的報(bào)紙是南方日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)和廣州日?qǐng)?bào)。而房地產(chǎn)欄目和體育欄目的選擇比例是最低的。 [基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng) =700，二級(jí)市場(chǎng) =300，三級(jí)市場(chǎng) =200]