旅游度假區(qū)擴(kuò)區(qū)可行性研究報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-02-27 03:43本頁(yè)面
【正文】 高端旅游 —— 旅游業(yè)發(fā)展的第三次熱潮 高端旅游是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物， 是我國(guó)旅游業(yè)在經(jīng)歷了數(shù)量擴(kuò)張階段之后， 向以質(zhì)量為本的新戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的伴生產(chǎn)物。所謂高端旅游， 就是各類(lèi)旅游產(chǎn)品中居于塔尖地位的產(chǎn)品。每一類(lèi)都有高端旅游。高端旅游是由高素質(zhì)的旅游者、高品位和個(gè)性化的旅游產(chǎn)品、高質(zhì)量和富有特色的旅游服務(wù)， 以及高素質(zhì)的旅行社、投資商和管理部門(mén)等相結(jié)合， 共同促成的一種富有時(shí)代特征的新的旅游形式。 17 / 20 （ 1）高端旅游的特點(diǎn) 需求個(gè)性化。這是高端旅游最突出的 特點(diǎn)。但這種個(gè)性化在市場(chǎng)上的表現(xiàn)是群體化的個(gè)性， 不是單體化的個(gè)性。只有把握住群體化的個(gè)性，需求個(gè)性化才能滿足； 產(chǎn)品多樣化。所謂多樣， 是規(guī)?；亩鄻?， 即至少要達(dá)到一個(gè)最小的批量， 這種批量在一定意義上也是經(jīng)濟(jì)批量的問(wèn)題。在高端旅游產(chǎn)品上， 經(jīng)濟(jì)批量的問(wèn)題主要是產(chǎn)品多樣化怎么來(lái)運(yùn)行； 市場(chǎng)細(xì)分化。這種細(xì)分化進(jìn)一步的演化是一種市場(chǎng)層服務(wù)化的細(xì)分， 首先是市場(chǎng)層， 但更重要的是市場(chǎng)服務(wù)； 形象主題化。高端旅游的消費(fèi)者， 一定要追求文化的形象， 追求文化主題， 這是一種深度化的追求。這意味著高端旅游產(chǎn)品一定要 形成自己的文化特質(zhì)， 要靠文化主題來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)； 品位貴族化。這種貴族化不是豪華與炫耀， 而是高端旅游產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的發(fā)散， 也是高端旅游市場(chǎng)不斷挖掘和完善自己的關(guān)鍵。 （ 2）高端旅游基準(zhǔn)的定位 高端旅游者。指具有高素質(zhì)旅游者。 高端旅游產(chǎn)品。指具有高素質(zhì)、個(gè)性化和特色化的產(chǎn)品。 高端旅行社。是指具有高端旅游資質(zhì)的旅行社。 高端旅游投資商。指具有高端旅游投資理念、高端旅游產(chǎn)品和高投資能力的投資開(kāi)發(fā)商。 高端旅游管理。是指具有高端旅游理念、規(guī)劃、管理、調(diào)控人才和能力，包括政府的管理法規(guī)、政策、體制、機(jī)構(gòu)、人才 和條件。 高端生態(tài)環(huán)境和人文資源。指具有高端旅游的高質(zhì)量和特色的生態(tài)環(huán)境和人文資源。 主題旅游 —— 旅游產(chǎn)業(yè)集群組織的核心平臺(tái) 18 / 20 旅游市場(chǎng)進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，正是打造超越市場(chǎng)的大型主題旅游產(chǎn)品體系的佳機(jī)。所謂主題旅游，就是相對(duì)突出某一特色的重點(diǎn)旅游活動(dòng)。旅游主題是區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)的理念核心，區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)需要依賴(lài)一定的主題而進(jìn)行。旅游主題是貫穿于整個(gè)旅游活動(dòng)中所反映出來(lái)的中心思想，是旅游活動(dòng)項(xiàng)目的主線，也是旅游景觀、產(chǎn)品、區(qū)域所隱含和揭示的中心思想和意念內(nèi)涵。從旅游供給方來(lái)講，以主題情節(jié)貫穿整個(gè)旅游項(xiàng)目 ，暗示旅游者進(jìn)入角色并使之沉浸于夢(mèng)幻般的世界，完成整個(gè)旅游活動(dòng)；從旅游需求方講，旅游者得到的是有主題的服務(wù)與娛樂(lè)，是一系列主題性的體驗(yàn)。 區(qū)域旅游往往在一個(gè)統(tǒng)一的主題構(gòu)思之下，又有不同主題區(qū)域，形成多層次的主題結(jié)構(gòu)。其結(jié)構(gòu)層次主要有兩種組合形式： 從屬式。在明確的大主題之下，各個(gè)區(qū)域的主題從屬于大主題，它們之間是 整體與局部的關(guān)系。從屬式主題結(jié)構(gòu)是我國(guó)主題公園常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)形式。 組合式。各個(gè)區(qū)域在主題內(nèi)容上沒(méi)有直接關(guān)系，依靠各個(gè)景區(qū)的氣氛、環(huán)境來(lái)烘托全園的整體風(fēng)格與主題。迪斯尼樂(lè)園中的美國(guó)主街、明日世界 、幻想世界等等景區(qū)的主題各異，共同發(fā)揮作用，組成熱烈歡快的整體形象。 從國(guó)內(nèi)外最新的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在打造主題旅游產(chǎn)業(yè)體系和旅游地的過(guò)程中，應(yīng)對(duì)以下幾點(diǎn)進(jìn)行關(guān)注： 主題塑造是靈魂 ； 拋棄文化快餐，做足文化內(nèi)涵 ； 避免過(guò)度本地化，本地元素國(guó)際化應(yīng)是趨勢(shì) ； 做透單一主題，亦是成功捷徑 ； 嫁接各類(lèi)社會(huì)資源，打造多元化度假產(chǎn)品 ； 延長(zhǎng)主題娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈 。 商務(wù)旅游 —— 最具發(fā)展?jié)摿Φ穆糜渭?xì)分業(yè)態(tài) 19 / 20 （ 1）商務(wù)旅游概念 商務(wù)旅游是以經(jīng)商為目的，把商業(yè)經(jīng)營(yíng)與旅行、觀光結(jié)合起來(lái)的一種旅游形式，是游憩活動(dòng)中僅 有的與謀生手段 (或獲取經(jīng)濟(jì)利益 ) 有緊密聯(lián)系的產(chǎn)品形式。商務(wù)旅游主要針對(duì)經(jīng)常往來(lái)于世界各地，洽談業(yè)務(wù)、舉辦展覽會(huì)等活動(dòng)的客人，他們的訂房、訂票、甚至預(yù)訂展位等大都由旅行社承辦，其過(guò)程是商務(wù)旅游者花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)旅游、服務(wù)和商品的綜合消費(fèi)過(guò)程。目前，商務(wù)旅游市場(chǎng)可以劃分為一般商務(wù)散客旅游市場(chǎng)、會(huì)議旅游市場(chǎng)和獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)等幾部分。 （ 2）我國(guó)商務(wù)旅游發(fā)展趨勢(shì) 近年來(lái)，商務(wù)旅游在世界范圍內(nèi)得到了迅速的發(fā)展，我國(guó)的商務(wù)旅游也有了較大發(fā)展。世界旅游組織估計(jì)中國(guó)商務(wù)旅游及支出在現(xiàn)階段每年高達(dá) 103 億美元，并將以每年 20 %的速度增長(zhǎng)。 2020 年我國(guó)將吸引 1137 億海外商務(wù)旅行者，占全世界的 816 %。 2020 年中國(guó)可能超過(guò)美國(guó)而成為世界第一大商務(wù)旅行目的地?？梢灶A(yù)見(jiàn)，中國(guó)的商務(wù)旅游市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。 （ 3）商務(wù)旅游的主要特征 出行的主要?jiǎng)訖C(jī)是從事商務(wù)活動(dòng)，旅游服務(wù)具有綜合性 逗留時(shí)間長(zhǎng)，人均消費(fèi)高，對(duì)價(jià)格不敏感 重訪率較高，能產(chǎn)生穩(wěn)定的旅游客源和收入 時(shí)間觀念強(qiáng)，對(duì)商務(wù)配套設(shè)施要求較高 商務(wù)旅游者的教育水平較高，自主意識(shí)也較強(qiáng) 商務(wù)旅游者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較集中 以散客為主，受季節(jié)影響小 目前大多以大城市為主要目的地 創(chuàng)意旅游 —— 開(kāi)啟旅游價(jià)值藍(lán)海的“鑰匙” 創(chuàng)意旅游指通過(guò)讓游客對(duì)旅游過(guò)程的積極參與和從其選擇的度假目的地學(xué) 20 / 20 來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，為游客提供發(fā)展其創(chuàng)意潛質(zhì)的機(jī)會(huì)。旅游業(yè)不僅僅是對(duì)現(xiàn)有的已存在的資源的開(kāi)發(fā)和利用，它更是資源的創(chuàng)造， 創(chuàng)意也使得資源的深度開(kāi)發(fā)更為便利。創(chuàng)意旅游是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游業(yè)的延伸，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合。 愛(ài)諾在論及藝術(shù)家所發(fā)揮的作用時(shí)說(shuō)：“那些曾被我們不屑一顧甚至遭受拋棄的事物，經(jīng)藝術(shù)家之手后，霎那間變得光彩奪目，魅力逼人?！眲?chuàng)意之于旅游業(yè)正如藝術(shù)家之于平凡之物，前者的融入為后者創(chuàng)造了更大的價(jià)值 。 相對(duì)于傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式，創(chuàng)意旅游有以下特點(diǎn)： 強(qiáng)調(diào)對(duì)各類(lèi)資源的多維化整合，特別是對(duì)傳統(tǒng)旅游資源之外的各類(lèi)社會(huì)資源運(yùn)用創(chuàng)意手法的整合； 強(qiáng)調(diào)對(duì)未來(lái)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造； 強(qiáng)調(diào)對(duì)旅游消費(fèi)潮流的引領(lǐng)與塑造； 強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的深度拓展和廣度延伸，以及區(qū)域整體價(jià)值的提升。
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