旅游度假區(qū)擴區(qū)可行性研究報告-資料下載頁
2025-02-27 03:43本頁面
【正文】 高端旅游 —— 旅游業(yè)發(fā)展的第三次熱潮 高端旅游是社會發(fā)展的產(chǎn)物， 是我國旅游業(yè)在經(jīng)歷了數(shù)量擴張階段之后， 向以質(zhì)量為本的新戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的伴生產(chǎn)物。所謂高端旅游， 就是各類旅游產(chǎn)品中居于塔尖地位的產(chǎn)品。每一類都有高端旅游。高端旅游是由高素質(zhì)的旅游者、高品位和個性化的旅游產(chǎn)品、高質(zhì)量和富有特色的旅游服務， 以及高素質(zhì)的旅行社、投資商和管理部門等相結合， 共同促成的一種富有時代特征的新的旅游形式。 17 / 20 （ 1）高端旅游的特點 需求個性化。這是高端旅游最突出的 特點。但這種個性化在市場上的表現(xiàn)是群體化的個性， 不是單體化的個性。只有把握住群體化的個性，需求個性化才能滿足； 產(chǎn)品多樣化。所謂多樣， 是規(guī)?；亩鄻?， 即至少要達到一個最小的批量， 這種批量在一定意義上也是經(jīng)濟批量的問題。在高端旅游產(chǎn)品上， 經(jīng)濟批量的問題主要是產(chǎn)品多樣化怎么來運行； 市場細分化。這種細分化進一步的演化是一種市場層服務化的細分， 首先是市場層， 但更重要的是市場服務； 形象主題化。高端旅游的消費者， 一定要追求文化的形象， 追求文化主題， 這是一種深度化的追求。這意味著高端旅游產(chǎn)品一定要 形成自己的文化特質(zhì)， 要靠文化主題來打開市場； 品位貴族化。這種貴族化不是豪華與炫耀， 而是高端旅游產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的發(fā)散， 也是高端旅游市場不斷挖掘和完善自己的關鍵。 （ 2）高端旅游基準的定位 高端旅游者。指具有高素質(zhì)旅游者。 高端旅游產(chǎn)品。指具有高素質(zhì)、個性化和特色化的產(chǎn)品。 高端旅行社。是指具有高端旅游資質(zhì)的旅行社。 高端旅游投資商。指具有高端旅游投資理念、高端旅游產(chǎn)品和高投資能力的投資開發(fā)商。 高端旅游管理。是指具有高端旅游理念、規(guī)劃、管理、調(diào)控人才和能力，包括政府的管理法規(guī)、政策、體制、機構、人才 和條件。 高端生態(tài)環(huán)境和人文資源。指具有高端旅游的高質(zhì)量和特色的生態(tài)環(huán)境和人文資源。 主題旅游 —— 旅游產(chǎn)業(yè)集群組織的核心平臺 18 / 20 旅游市場進入體驗經(jīng)濟時代，正是打造超越市場的大型主題旅游產(chǎn)品體系的佳機。所謂主題旅游，就是相對突出某一特色的重點旅游活動。旅游主題是區(qū)域旅游開發(fā)的理念核心，區(qū)域旅游開發(fā)需要依賴一定的主題而進行。旅游主題是貫穿于整個旅游活動中所反映出來的中心思想，是旅游活動項目的主線，也是旅游景觀、產(chǎn)品、區(qū)域所隱含和揭示的中心思想和意念內(nèi)涵。從旅游供給方來講，以主題情節(jié)貫穿整個旅游項目 ，暗示旅游者進入角色并使之沉浸于夢幻般的世界，完成整個旅游活動；從旅游需求方講，旅游者得到的是有主題的服務與娛樂，是一系列主題性的體驗。 區(qū)域旅游往往在一個統(tǒng)一的主題構思之下，又有不同主題區(qū)域，形成多層次的主題結構。其結構層次主要有兩種組合形式： 從屬式。在明確的大主題之下，各個區(qū)域的主題從屬于大主題，它們之間是 整體與局部的關系。從屬式主題結構是我國主題公園常見的結構形式。 組合式。各個區(qū)域在主題內(nèi)容上沒有直接關系，依靠各個景區(qū)的氣氛、環(huán)境來烘托全園的整體風格與主題。迪斯尼樂園中的美國主街、明日世界 、幻想世界等等景區(qū)的主題各異，共同發(fā)揮作用，組成熱烈歡快的整體形象。 從國內(nèi)外最新的成功經(jīng)驗來看，在打造主題旅游產(chǎn)業(yè)體系和旅游地的過程中，應對以下幾點進行關注： 主題塑造是靈魂 ； 拋棄文化快餐，做足文化內(nèi)涵 ； 避免過度本地化，本地元素國際化應是趨勢 ； 做透單一主題，亦是成功捷徑 ； 嫁接各類社會資源，打造多元化度假產(chǎn)品 ； 延長主題娛樂產(chǎn)業(yè)鏈 。 商務旅游 —— 最具發(fā)展?jié)摿Φ穆糜渭毞謽I(yè)態(tài) 19 / 20 （ 1）商務旅游概念 商務旅游是以經(jīng)商為目的，把商業(yè)經(jīng)營與旅行、觀光結合起來的一種旅游形式，是游憩活動中僅 有的與謀生手段 (或獲取經(jīng)濟利益 ) 有緊密聯(lián)系的產(chǎn)品形式。商務旅游主要針對經(jīng)常往來于世界各地，洽談業(yè)務、舉辦展覽會等活動的客人，他們的訂房、訂票、甚至預訂展位等大都由旅行社承辦，其過程是商務旅游者花錢購買旅游、服務和商品的綜合消費過程。目前，商務旅游市場可以劃分為一般商務散客旅游市場、會議旅游市場和獎勵旅游市場等幾部分。 （ 2）我國商務旅游發(fā)展趨勢 近年來，商務旅游在世界范圍內(nèi)得到了迅速的發(fā)展，我國的商務旅游也有了較大發(fā)展。世界旅游組織估計中國商務旅游及支出在現(xiàn)階段每年高達 103 億美元，并將以每年 20 %的速度增長。 2020 年我國將吸引 1137 億海外商務旅行者，占全世界的 816 %。 2020 年中國可能超過美國而成為世界第一大商務旅行目的地。可以預見，中國的商務旅游市場發(fā)展前景廣闊。 （ 3）商務旅游的主要特征 出行的主要動機是從事商務活動，旅游服務具有綜合性 逗留時間長，人均消費高，對價格不敏感 重訪率較高，能產(chǎn)生穩(wěn)定的旅游客源和收入 時間觀念強，對商務配套設施要求較高 商務旅游者的教育水平較高，自主意識也較強 商務旅游者的消費結構比較集中 以散客為主，受季節(jié)影響小 目前大多以大城市為主要目的地 創(chuàng)意旅游 —— 開啟旅游價值藍海的“鑰匙” 創(chuàng)意旅游指通過讓游客對旅游過程的積極參與和從其選擇的度假目的地學 20 / 20 來的經(jīng)驗，為游客提供發(fā)展其創(chuàng)意潛質(zhì)的機會。旅游業(yè)不僅僅是對現(xiàn)有的已存在的資源的開發(fā)和利用，它更是資源的創(chuàng)造， 創(chuàng)意也使得資源的深度開發(fā)更為便利。創(chuàng)意旅游是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游業(yè)的延伸，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合。 愛諾在論及藝術家所發(fā)揮的作用時說：“那些曾被我們不屑一顧甚至遭受拋棄的事物，經(jīng)藝術家之手后，霎那間變得光彩奪目，魅力逼人?！眲?chuàng)意之于旅游業(yè)正如藝術家之于平凡之物，前者的融入為后者創(chuàng)造了更大的價值 。 相對于傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式，創(chuàng)意旅游有以下特點： 強調(diào)對各類資源的多維化整合，特別是對傳統(tǒng)旅游資源之外的各類社會資源運用創(chuàng)意手法的整合； 強調(diào)對未來文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造； 強調(diào)對旅游消費潮流的引領與塑造； 強調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的深度拓展和廣度延伸，以及區(qū)域整體價值的提升。
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