輝山牛奶廣告創(chuàng)意策劃方案-資料下載頁
2025-08-16 21:07本頁面
【導讀】通過學習和資料查閱了解廣告學的理論與方法體系框架；根據(jù)調(diào)查結(jié)果，確定輝山牛奶廣告目標進行廣告策略，最終產(chǎn)生所期望的輝山牛。撰寫輝山乳業(yè)廣告創(chuàng)意方案課設(shè)報告。
【正文】 更加容易對牛奶進行購買，所以家庭中的女性是廣告定位的主體消費者。 輝山乳業(yè)廣告 目標及主題 資源整合 ： 根據(jù)推廣的實施目標，在活動前期掌握大量的資源并進行整合，確定最終的活動地點 和廣告 ； 深入溝通 ： 根據(jù)最終確定的 廣告媒體，對媒體的時間與形式進行溝通。 前期籌備 ： 根據(jù) 媒體 對 對廣告的投入與效果進行分析，并依據(jù)分析進行方案的制定。 具體執(zhí)行 ：根據(jù)具體的廣告形式，時間和傳播形式進行具體的執(zhí)行。 輝山乳業(yè)廣告的 主要媒體策略 本次廣告推廣活動主要針對沈陽市場進行。在廣告的投放中，使目標消費群體更加了解輝山牛奶。并在大腦中形成輝山牛奶的正面印象，使目標群體認識到對輝山牛奶的需要，刺激消費者進行購買，完成消費購買行為，并使消費者對輝山牛奶達到忠誠。 4 輝山乳業(yè)廣告的 具體 方案 廣告 方案 輝 山高營養(yǎng)奶 2020 年份投入市場以來，在投入期由于高營養(yǎng)奶市場容量相對較大，消費者對高 營養(yǎng)奶還不是十分了解，對 廣告 也相對敏感，因此通過廣告 進行宣傳 。目前輝山高營養(yǎng)奶處于成長期，主要任務(wù)是要提 高 宣傳 質(zhì)量，樹立產(chǎn)品形象，得到顧客注意，來保持老顧客 爭取新顧客。 高營 養(yǎng)奶的商標仍然采用輝山乳業(yè)集團原有的商標， 始于 1951年，歷經(jīng)整合變化后，于 1998 年成立 了 沈 陽乳業(yè)有限責任公司 ，質(zhì)量蜚聲省內(nèi)外，已經(jīng)得到 廣大 沈陽 消費者的認可和接受，成為 地區(qū) 公認品牌 。 產(chǎn)品包裝上在保護產(chǎn)品不受影響的前提下， 主要采取以下包裝策略： 遼寧工業(yè)大學課程設(shè)計 11 差異 性包裝策略：高營養(yǎng)牛奶不同于其他一般的牛奶，在包裝袋的色彩、風格、材料上要加以區(qū)別， 提高其檔次， 讓消費者在購買的時候注意到產(chǎn)品與眾不同，并注明 “ 營養(yǎng)全面 ” 以引導顧客選擇，方便顧客購物。 附帶標識語包裝策略：包裝上要有提示性標志語，如“鈣”、“鋅”、“益生菌” 的字樣和解釋性標志語，讓消費者對商品所包含的成份有所了解。并注明輝山乳業(yè)長年來的廣告語“一天一杯輝山奶，一生一世不缺鈣” 。 廣告 實施 根據(jù)對廣告學的學習以及對輝山乳液的調(diào)查研究，我自己設(shè)計了一組廣告如下： 主題： 喝牛奶與 補營養(yǎng)同時進行 內(nèi)容：圖一： 一個 陽光明媚的早晨三口之家，父母各自帶著公文包，孩子 背著書包在路上前行，三口之家頭頂盯著烏云無精打采 。 圖二： 此時他們看見街邊的牛奶推銷為他們推銷輝山高營養(yǎng)奶并品嘗試喝 。 圖三： 試喝以后烏云散去，三口之家容光煥發(fā)，神采奕奕，疲憊全部被趕走。 圖四： 此時母親看見牛奶包裝上的營養(yǎng)成分，并向推銷員訂購牛奶。 圖五： 三口之家對著熒屏說：“輝山高營養(yǎng)奶，健康的選擇?！? 說明：圖一， 三口之家非常疲憊。 圖二： 他們喝了 輝山高營養(yǎng)奶 。 圖三： 他們試喝后得到營養(yǎng)，精神百倍。 圖四， 母親看到營養(yǎng)表中的營養(yǎng)物質(zhì)的重要性，并為了全家的 健康訂購了輝山高營養(yǎng)奶 。 圖五， 喊出廣告口號，“輝山高營養(yǎng)奶，健康的選擇”，使新產(chǎn)品在消費者心中立足。 遼寧工業(yè)大學課程設(shè)計 12 表 實施計劃表 沈 視 生活 頻道 沈視影視頻道 沈視新聞頻道 沈視娛樂頻道 實施時間 2020． 10． 15 2020． 10． 15 2020． 10． 15 2020． 10． 15 發(fā)布地點 沈陽 沈陽 沈陽 沈陽 播出時間 晚 8 ： 00 －9:30 晚 8： 00－9:30 晚 8： 00－9:30 晚 8： 00－ 9:30 播放頻率 2020 年 1 月 15 日－ 2020 年 3 月 15 日 6 次 /天 播放 形式 插播 欄目結(jié)束后 持續(xù)時間 廣告片 20 秒 中止時間 2020 年 日 說明：一般來說，對 電視 觀眾產(chǎn)生影響的最少 3 次以上， 才 能讓目標觀眾回憶起來 接觸的廣告內(nèi)容 。在廣告周期內(nèi)，需要更多次才能超過其他品牌， 得到消費者注意。 本策劃方案是根據(jù)對 輝山鮮博士的 綜合性優(yōu)勢進行全面分析后制定的。它的實施必將為 輝山鮮博士 樹立良好品牌形象， 輝山鮮博士 必將掀起 大眾 消費的熱潮。迅速占據(jù) 液態(tài)奶市場，樹立 輝山乳業(yè) 在 液態(tài)奶 界的知名度，贏得廣大消費者的信任和認可。 遼寧工業(yè)大學課程設(shè)計 13 參考文獻 《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》 饒德江 主編 中央廣播電視大學出版社 ， 2020 《 廣告策劃 》 饒德江 編著 武漢大學出版社 ， 2020 3 廣告創(chuàng)意 —— 個案與理論》 盧泰宏 ， 李世丁 著 廣東旅游出版社 ， 2020 4 廣告策劃創(chuàng)意 學》 余明陽 ， 陳先紅 主編 復旦大學出版社 ， 2020 《廣告 心理戰(zhàn) 》 王玉成 ，韓天雷編著 中華工商聯(lián)合出版社 ， 2020 6 現(xiàn)廣告 案例 —— 理論與評析》 何家訊編著 復旦大學出版社 ， 2020 廣告制作 》 樊志育著 上海人民出版社 ， 2020 8 現(xiàn)代廣告 學》 何修猛 編著 復旦大學出版社 ， 2020 世界經(jīng)典廣告案例評析》 張金海 主編 武漢大學出版社 ， 2020 《 20 世紀 廣告?zhèn)鞑?理論研究》 張金海 著 武漢大學出版社 ， 2020 遼寧工業(yè)大學課程設(shè)計 14
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